منذ حوالي عامين ونصف، في كوستاريكا، كان لدى جيك بول، نجم اليوتيوب الذي تحول إلى ملاكم محترف، رؤية.
يدعي بول أنه خلال حفل آياهواسكا، رأى نفسه يقاتل بطل الملاكمة السابق للوزن الثقيل مايك تايسون، مع ملايين الأطفال الذين شاهدوا القتال على أجهزة التلفزيون والأجهزة الخاصة بهم.
ويوم الجمعة، سيتحقق هذا الحلم في أول مباراة ملاكمة احترافية يتم بثها مباشرة على Netflix. تعتبر المعركة إلى حد بعيد أكبر حدث رياضي لشركة البث المباشر العملاقة في لوس جاتوس بولاية كاليفورنيا، ومن المرجح أن تكون أعلى جهود البث المباشر حتى الآن.
يعد هذا معلمًا رئيسيًا في جهود Netflix لتوسيع برامجها المباشرة في الوقت الذي تحاول فيه تعزيز أعمالها الإعلانية المتنامية. قالت Netflix – المشهورة بعروض مثل “Bridgerton” و”Stranger Things” – مؤخرًا إن الطبقة الأرخص المدعومة بالإعلانات وصلت إلى 70 مليون مستخدم نشط شهريًا، ارتفاعًا من 40 مليونًا في مايو. تعد الأحداث المباشرة أمرًا بالغ الأهمية لجذب ملايين المشاهدين في وقت واحد، وهو ما يريده المعلنون.
سيراقب المحللون عن كثب عدد مشتركي Netflix البالغ عددهم 283 مليون مشترك حول العالم الذين يتابعون معركة بول تايسون، والتي تضع منشئ المحتوى البالغ من العمر 27 عامًا في مواجهة الملاكم القوي البالغ من العمر 58 عامًا. تميل مباريات الملاكمة الكبيرة إلى البث بشكل أكثر حصرية، غالبًا من خلال خدمات الدفع مقابل المشاهدة أو خدمات البث الرياضي.
قال براندون ريج، نائب رئيس المسلسلات الواقعية والرياضة في Netflix: “مع Netflix، جزء كبير من جاذبيتنا هو التوزيع والوصول الذي نتمتع به على مستوى العالم”. “إنها فرصة مذهلة حيث يمكن للجميع الاستماع في نفس الوقت تمامًا والحصول على نفس التجربة تمامًا، ومشاهدة نفس القتال تمامًا بشكل جماعي.”
بدأت Netflix في بث الأحداث المباشرة العام الماضي. بدأت المبادرة بفيلم “Chris Rock: Selective Outrage”، وهو أول عرض كوميدي مباشر لموسيقى الروك بعد أن صفعه الممثل ويل سميث في حفل توزيع جوائز الأوسكار لعام 2022، وحصد العرض الخاص لموسيقى الروك أكثر من 23 مليون مشاهدة حتى الآن.
استضاف جهاز البث العديد من العروض الحية منذ ذلك الحين، بما في ذلك مباريات التنس والجولف الاستعراضية، والكوميديا المشوية لتوم برادي، ومسابقة أكل النقانق، وجوائز SAG. في يوم عيد الميلاد، ستقوم Netflix ببث مباراتين لكرة القدم في الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية.
المعركة بين بول وتايسون، والتي ستقام في ملعب AT&T في أرلينغتون، تكساس، هي شراكة بين Netflix وMost Valuable Promotions، وهي شركة شارك بول في تأسيسها. ستكون هناك أربع نوبات على البطاقة السفلية بدءًا من الساعة 2:30 مساءً وأربع نوبات أخرى على البطاقة الرئيسية بدءًا من الساعة 5:00 مساءً، وستكون المباراة النهائية بين بول ضد تايسون.
كان من المقرر عقد الحدث في البداية في 20 يوليو، ولكن تم تأجيله إلى 15 نوفمبر بعد إصابة تايسون بتفشي القرحة.
وقالت ناكيسا باداريان بيداريان، المؤسس المشارك لشركة Most Valuable Promotions، إن الأمل هو أن يتابع عشرات الملايين من الأشخاص خدمة Netflix لمشاهدة القتال. يتوقع بيداريان أن تدر مبيعات التذاكر الشخصية أكثر من 16 مليون دولار.
وقال بيداريان: “سيكون هناك جمهور كبير سيرى علامتنا التجارية… جيك وعلامتي التجارية في هذا الحدث الذي يحدث مرة واحدة في العمر، وهذا سيخلق قيمة كبيرة لعلامتنا التجارية في المستقبل”.
جاءت فكرة مصارعة بول مباشرة على Netflix بعد أن عمل مع المذيع على فيلم وثائقي عن حياته. كان هذا الفيلم، “Untold: Jake Paul, the Trouble Child”، من بين أفضل 10 أفلام مشاهدة على Netflix في 20 دولة لمدة أسبوع إلى أسبوعين في عام 2023، وفقًا لبيانات خدمة البث المباشر.
من بين المنافسين المحتملين الذين تم النظر فيهم لبول، كانت Netflix مهتمة أكثر بـ تايسون، وهو اسم كبير يمكن أن يجذب عشاق الملاكمة والمشاهدين مدى الحياة خارج هذه الرياضة.
أصبح بول، الذي نشأ في ولاية أوهايو، مشهورًا على موقع YouTube بسبب تصرفاته الغريبة. أصبح ملاكمًا محترفًا في عام 2020 ومنذ ذلك الحين أطاح بمنافسين مثل لاعب كرة السلة السابق نيت روبنسون. المعركة مع تايسون يمكن أن ترفع ملفه الشخصي بشكل كبير.
يقول بول في “العد التنازلي: بول ضد تايسون”: “إنه بداخلي أن أكون مقاتلًا، وأن أكون مُعطلًا، وأن أكون شخصًا سيفعل ما لن يفعله أي شخص آخر”. “يمكنك تحقيق أي شيء تضعه في ذهنك من خلال الثقة بالنفس والعمل الجاد والقليل من التفاؤل الوهمي.”
وفي الوقت نفسه، يعد تايسون أحد عظماء هذه الرياضة على الإطلاق، حيث أصبح أصغر بطل للوزن الثقيل في سن العشرين. حقق 37 انتصارًا متتاليًا، 33 منها بالضربة القاضية. كما ظهر في أفلام مثل “The Hangover” و”Ip Man 3″.
لقد كانت الرياضة جذابة لخدمات البث المباشر، وأنفقت شركات التكنولوجيا مبالغ كبيرة للحصول عليها بسبب جاذبيتها للجماهير والمعلنين. Amazon Prime Video هو موطن مباريات “Thursday Night Football” التابعة لاتحاد كرة القدم الأميركي (NFL)، وتمتلك شركة Apple ألعاب “Friday Night Baseball” الخاصة بـ MLB. كما توصلت أمازون مؤخرًا إلى اتفاق لبث مجموعة من ألعاب NBA.
يقول جيفري فلودارزاك، الرئيس التنفيذي لمجموعة Pivotal Research Group: “عندما يكون هناك محتوى جديد باستمرار، فإن ذلك يساعدهم على تقليل الاضطراب”. “إنهم يحاولون الحصول على محتوى للعروض التوضيحية المختلفة.”
يمكن أن يكون شراء الحقوق الرياضية باهظ الثمن بشكل لا يصدق، ويشكك بعض المحللين في إمكانية إعادة مشاهدة مباريات معينة. أصر المسؤولون التنفيذيون في Netflix على أنه عند اختيار البرامج الرياضية، يجب أن يكون ذلك منطقيًا من الناحية المالية للشركة.
ففي نهاية المطاف، هناك سابقة لاستخدام الملاكمة لجذب المشتركين. ساعد البث القتالي في تعزيز نمو شبكة HBO، التي استخدمت جاذبية الرياضة لتعريف المشاهدين بعروضها وأفلامها.
يقول بريت سابينجتون، المحلل الرئيسي في وكالة الاستشارات سابينجتون ميديا: “يمكن بالتأكيد تطبيق التوافق المنطقي بين الملاكمة وHBO على نتفليكس”. “أستطيع بالتأكيد رؤية أوجه التشابه.”
