ميلانو — من المتوقع أن تنخفض المبيعات العالمية للسلع الشخصية الفاخرة في عام 2025 للمرة الأولى منذ الأزمة الاقتصادية العالمية، وفقًا لدراسة أجرتها شركة Bain الاستشارية. وأشار كاتبها إلى أن التوقعات قد تتفاقم إذا تأثر القطاع بالتعريفات الجمركية التي وعد بها دونالد ترامب.
وقالت كلوديا داربيزيو، التي قادت الدراسة لصالح رابطة منتجي السلع الفاخرة في إيطاليا، لوكالة أسوشيتد برس: “قد يكون هذا كابوسا إذا تم تنفيذه”. “قد ينتهي الأمر بالعلامات التجارية الأوروبية إلى أن تصبح باهظة الثمن في بيئة باهظة الثمن بالفعل.”
ووعد ترامب بفرض رسوم جمركية تصل إلى 20% على الواردات، قائلاً إن ذلك سيخلق وظائف في المصانع، ويقلل العجز الفيدرالي ويخفض أسعار المواد الغذائية.
وعلى الرغم من أن الدراسة لم تتناول التأثير المحتمل للتعريفات الجمركية، إلا أن داربيزيو قال إن تأثيرها على منتجي السلع الفاخرة الأوروبيين سيعتمد على كيفية تطبيق التعريفات الجمركية في هذه الفئة، إذا تم تطبيقها على الإطلاق. وأشار إلى أن عدم وجود بدائل أمريكية فاخرة قد يؤدي إلى الإعفاء.
ويمكن أيضًا تعويض أي تأثير سلبي عن طريق نقل الإنتاج إلى الولايات المتحدة، أو زيادة المبيعات للسياح الأمريكيين في أوروبا.
تعد الولايات المتحدة ثاني أكبر سوق للمنتجات الفاخرة، بعد أوروبا، بقيمة تبلغ حوالي 100 مليار يورو (106 مليار دولار)، أو ما يقرب من ثلث إجمالي المبيعات العالمية للملابس الفاخرة والسلع الجلدية والأحذية.
ومن المتوقع أن تنخفض مبيعات السلع الفاخرة بنسبة 2٪ لتصل إلى 363 مليار يورو (385 مليار دولار) العام المقبل، مقارنة بـ 369 مليار يورو المتوقعة في عام 2024، بسبب الزيادات الحادة في الأسعار التي تفرضها العلامات التجارية والاضطرابات العالمية، وفقًا لشركة Bain.
تعافى القطاع بسرعة من جائحة كوفيد-19، ليتجاوز مبيعات 2019 في 2022، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى الإنفاق المكبوت الذي تأخر بسبب عمليات الإغلاق. وحتى الانخفاض المتواضع في العام المقبل سيترك السوق أعلى بنسبة 28٪ عما كان عليه في عام 2019، وأكبر مرتين ونصف من أدنى مستويات الأزمة الاقتصادية العالمية في عام 2008.
وقال داربيزيو إن الاضطرابات الاجتماعية والسياسية، بما في ذلك الحروب وسلسلة من الانتخابات الوطنية، أدت إلى تآكل ثقة المستهلك. بالإضافة إلى ذلك، قال إن استراتيجية العلامات التجارية المتمثلة في رفع الأسعار مع التركيز على الرفاهية “الأكثر دقة” التي غالبا ما تفتقر إلى الحداثة “كان لها تأثير سلبي قوي على الرغبة في الشراء”، حتى بين المستهلكين الأثرياء.
كما تؤدي أزمة الإبداع إلى تنفير المشترين من الجيل Z، الذين أصبح الكثير منهم الآن في العقد الثاني من حياتهم، وفقًا للدراسة.
والنتيجة هي أن سوق المنتجات الفاخرة خسر 50 مليون عميل، ليصل إلى ما يقدر بما يتراوح بين 250 و360 مليوناً، مع تقلص قاعدة المنتجات الفاخرة لأول مرة.
وقال داربيزيو: “لدينا 50 مليون عميل أقل لأنهم لا يستطيعون الشراء، أو لأنهم لا يريدون ذلك لأنهم لا يشعرون أن هناك جاذبية كافية”.
