تسعى شركة البث الصوتي السويدية العملاقة Spotify إلى جذب المزيد من منشئي الفيديو ومقدمي البث الصوتي والمؤثرين في محاولة لتكثيف منافستها مع المنصات الرقمية الشهيرة مثل YouTube وInstagram وTikTok.
استضافت الشركة التي يقع مقرها في ستوكهولم منشئي المحتوى في مكتبها بمنطقة الفنون بوسط مدينة لوس أنجلوس يوم الأربعاء، حيث أظهر المسؤولون التنفيذيون ميزات جديدة تهدف إلى تسهيل الأمر على منشئي الفيديو لكسب المال من المحتوى الخاص بهم وتتبع أدائه على خدمة البث المباشر. وقالت سبوتيفاي إن الشركة تطلق برنامجًا جديدًا لمساعدة المبدعين على كسب المزيد من إيرادات الإعلانات والاشتراكات.
على سبيل المثال، سيتمكن مشتركو Spotify Premium قريبًا من مشاهدة مقاطع الفيديو من الخدمة بدون إعلانات. يأتي ذلك بعد أن اشتكى بعض مقدمي بث الفيديو من عدد الفواصل التجارية في عروضهم، الأمر الذي قد يثير غضب المستمعين الذين يدفعون رسومًا. يمكن لمنشئي المحتوى المؤهلين كسب المال بناءً على عدد مرات بث مقاطع الفيديو بدون إعلانات.
وقال جوستاف سودرستروم، الرئيس المشارك وكبير مسؤولي المنتجات والتكنولوجيا في Spotify، خلال الحدث: “الآن، لم يعد النجاح المالي وجودة العرض الخاص بك على خلاف، بل إنهما مترابطان”.
ستبدأ مقاطع الفيديو الخالية من الإعلانات في شهر يناير للمستخدمين المميزين في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وأستراليا وكندا. لا يزال بإمكان مستخدمي Spotify الذين لا يرغبون في دفع الاشتراك الاستماع إلى الموسيقى والبودكاست والكتب الصوتية مجانًا مع الإعلانات. يحصل منشئو الفيديو على جزء من عائدات الإعلانات. ستستمر ملفات البودكاست الصوتية فقط في عرض إعلانات لمستخدمي Premium.
توسعت شركة Spotify، التي كانت ذات يوم شركة بث موسيقي بحتة، لتشمل البث الصوتي قبل خمس سنوات، حيث اشترت شركات البث الصوتي ثم أنفقت مبالغ كبيرة للحصول على صفقات حصرية مع مضيفين مشهورين مثل جو روغان وأليكس كوبر. وقد ساعد ذلك في تنويع عروض Spotify، لكن الشركة تراجعت في النهاية عن بعض الصفقات الكبرى بعد إنفاق الكثير. لقد أعادت معايرة استراتيجية البودكاست الخاصة بها وتسريح الموظفين.
لكن البودكاست لا يزال يشكل عامل جذب كبير للخدمة. أضافت Spotify أيضًا كتبًا صوتية إلى كتالوجها.
طورت Spotify أعمال الفيديو الخاصة بها في عام 2020، عندما سمحت خدمة البث لمقدمي البث بتحميل مقاطع فيديو لمقابلاتهم ومحادثاتهم. وقالت الشركة إن هناك اليوم أكثر من 300 ألف عرض بودكاست فيديو على سبوتيفي.
وقالت سبوتيفاي إن أكثر من 250 مليون مستخدم قاموا بتشغيل بث صوتي للفيديو. ارتفع عدد منشئي المحتوى الذين ينشرون مقاطع الفيديو شهريًا على الخدمة بأكثر من 50% على أساس سنوي.
قد يؤدي جذب المزيد من منشئي الفيديو إلى الخدمة إلى قضاء المستخدمين المزيد من الوقت في خدمتها. يمكن أن يساعد ذلك Spotify على تقليل عدد المشتركين وزيادة أموال الإعلانات وجذب عملاء جدد.
كما أنه يضع Spotify في وضع أفضل للتنافس مع YouTube، الذي يشارك بالفعل إيرادات الإعلانات والاشتراكات مع منشئي الفيديو. يقدم YouTube مكتبة الفيديو الخاصة به مجانًا مع الإعلانات ويبيع أيضًا YouTube Premium، الذي يبدأ بسعر 13.99 دولارًا شهريًا ويوفر وصولاً بدون إعلانات إلى YouTube وYouTube Music.
وفي يناير/كانون الثاني، قال موقع YouTube إن لديه أكثر من 100 مليون مشترك في Premium، بما في ذلك أولئك الذين لديهم اشتراك تجريبي. تضم النسخة المجانية المدعومة بالإعلانات من YouTube مليارات المستخدمين.
أبلغت Spotify عن 640 مليون مستخدم نشط شهريًا في الربع الثالث، بزيادة 11٪ عن العام الماضي. لدى Spotify Premium 252 مليون مشترك.
عندما سئل من قبل أحد المحللين عما إذا كان نطاق Spotify ومدى وصوله ومشاركته أصغر من YouTube، قال دانييل إيك، الرئيس التنفيذي لشركة Spotify، في مكالمة هاتفية حول الأرباح يوم الثلاثاء: “يعتقد الناس أن الفائز يأخذ كل شيء ديناميكيًا، بمعنى أن هناك لاعبًا واحدًا فقط”. يمكن أن يحل كل شيء”، ولكن ما يريده منشئو المحتوى هو التواجد على منصات متعددة.
وقال إيك: “هذا بالتأكيد ما تعلمناه في البث الصوتي وهذا ما نميل إليه”، مضيفًا أن هناك الكثير من المبدعين على Spotify الذين يطلقون فقط أجزاء من المحتوى الخاص بهم و”المبدعون الجدد الذين لديهم احتياجات لا نملكها”. لقاء بعد.” “.
قال المسؤولون التنفيذيون في Spotify إنهم يعتقدون أن الشركة لديها مجال لمواصلة النمو. وقالت الشركة يوم الثلاثاء إنها تتوقع تحقيق أرباح لعام 2024 بأكمله، مما سيجعل هذا العام الأول المربح لـ Spotify.
