قامت شركة Elon Musk’s X بتوسيع معركتها القانونية، حيث تستهدف الآن منصة البث المباشر المملوكة لشركة أمازون Twitch كجزء من الدعوى القضائية ضد المعلنين السابقين.
في يوم الاثنين، تمت إضافة Twitch إلى الدعوى القضائية المستمرة التي رفعتها X ضد أعضاء العلامة التجارية في التحالف العالمي لوسائل الإعلام المسؤولة (GARM) البائد الآن، كما أفاد لأول مرة بواسطة الأعمال من الداخل. يدعي X في دعوى قضائية أن أعضاء GARM تآمروا بشكل غير قانوني لمقاطعة المنصة المعروفة سابقًا باسم Twitter في أواخر عام 2022، بعد وقت قصير من استحواذ Musk على الشركة.
وفقًا للدعوى القضائية، تقول X أن Twitch لم تعلن على المنصة في الولايات المتحدة منذ نوفمبر 2022. وبحسب موقع Business Insider، تستشهد X بمستند GARM في الدعوى القضائية التي رفعتها والتي تشير إلى “تأييد تنفيذي” من Twitch فيما يتعلق بمعايير سلامة العلامة التجارية لـ GARM.
رفع X الدعوى في الأصل في أغسطس. منذ ذلك الحين، قام الاتحاد العالمي للمعلنين (WFA) بحل تحالف المعلنين المعروف باسم GARM. بالإضافة إلى ذلك، X تمت إزالته يونيليفر من الدعوى بعد التوصل إلى اتفاق غير معلن مع الشركة.
وبغض النظر عن إغلاق مبادرة GARM، تقول WFA إنها تعتزم محاربة هذه المزاعم في المحكمة.
سرعة الضوء ماشابل
لا يزال X يتألم بفضل انخفاض عائدات الإعلانات
جاءت دعوى X ضد GARM بعد فترة وجيزة من اختيار التحالف إعادة X إلى الحظيرة. قبل شهر واحد من رفع الدعوى، X توصف أن GARM قد أعاد X إلى المبادرة.
ومما يزيد الأمور سوءًا بالنسبة لـ X، أن الشركة ما زالت غير قادرة على إصلاح إخفاقات المعلنين.
وفق وثائق X الرسمية حصل عليها بلومبرج وفي يونيو 2024، انخفضت إيرادات X بنسبة 40 بالمائة تقريبًا في النصف الأول من عام 2023، وهي فترة زمنية كانت تحت قيادة ” ماسك ” بالكامل. كان هذا قبل شهرة ” ماسك ” قال للمعلنين “اذهب بنفسك” في نوفمبر 2023. قال ماسك هذا بعد عدد من العلامات التجارية الكبرى مثل ديزني و تفاحة أوقفت الشركة الإعلانات ردًا على تأييد ماسك لنظرية المؤامرة المعادية للسامية وتقرير يكشف عن الإعلانات التي يتم عرضها جنبًا إلى جنب مع المحتوى النازي على المنصة.
بعض المعلنين لديهم عاد مؤخرا إلى X، سعيًا لكسب تأييد Musk بعد فوز دونالد ترامب في الانتخابات. ومع ذلك، انخفض الإنفاق الإعلاني لهذه العلامات التجارية بشكل ملحوظ مقارنة بالمستويات السابقة. وفقًا لشركة التحليلات Sensor Tower، كان الإنفاق الإعلاني من أفضل 100 معلن في X أعلى بنسبة 1% فقط مما كان عليه في هذا الوقت من العام الماضي، والذي كان تقريبًا في نفس الوقت الذي تمت فيه مقاطعة المعلنين المذكورين أعلاه.
علاوة على ذلك، لا يزال الإنفاق الإعلاني من كبار المعلنين في X منخفضًا بنسبة هائلة تبلغ 64 بالمائة، وفقًا لـ Sensor Tower، بالمقارنة مع هذا الوقت من عام 2022. وهذا يعني أن إيرادات إعلانات X أصبحت أسوأ الآن مما كانت عليه في نفس الفترة الزمنية التي كانت فيها X تدعي أن GARM تآمرت لمقاطعة الشركة.
لا يبدو لي أن الأمور تتحسن مقارنة بـ X أيضًا. في سبتمبر، وجدت تقارير متعددة أن X كان تواجه تراجعا قاعدة مستخدمين نشطة يوميًا في بعض أسواقها الكبرى مثل الولايات المتحدة والمملكة المتحدة والاتحاد الأوروبي. بعد مشاركة ماسك في إعادة انتخاب ترامب، واجه X أيضًا نزوحًا جماعيًا للمستخدمين. المنافسين X بلوسكي و المواضيع وقد شهدت ملايين المستخدمين الجدد نتيجة لذلك.
بغض النظر عن كيفية تطور الدعوى القضائية التي رفعتها X ضد Twitch وMars وCVS Health وغيرهم من أعضاء التحالف السابقين في GARM، تواجه شركة Musk العديد من التحديات المتعلقة بإيرادات الإعلانات في الأشهر المقبلة.
