في ليلتين من شهر مارس، قام حشد صاخب مكون من عشرين وثلاثين شخصًا بغزو ديزني لاند. لقد وصلوا وهم يرتدون زي شخصيات من “هانا مونتانا“ “حافة!“”بنات الفهد” و “حياة زاك وكودي الجماعية“. لقد غنوا أغاني “كامب روك” خلال ذلك كاريوكي واستخدمت لعبة الصولجانات ل يتعقب شعار آذان الفأر الشهير في الهواء.
حتى ميكي وميني انضما إليهما. ضمادة مثل فريق East High Wildcats، فريق نجوم High School Musical.
ولكن على الرغم من الطاقة المتصاعدة في الشارع الرئيسي، كان الأمر واضحًا: ليلة على قناة ديزني لقد كانت مجاملة لعصر مضى.
وبطبيعة الحال، قناة ديزني لم تمت. لا تزال موجودة كشبكة كابل. ولكن في حين كانت تعج ذات يوم بمليارات الدولارات التي تسللت على ما يبدو إلى كل غرفة معيشة في أمريكا، بالكاد يُسمع الآن همسًا.
على مدى العقد الماضي، ارتفعت نسبة مشاهدة قناة ديزني… انهار من 2 مليون جمهور في عام 2014 إلى 132000 فقط في عام 2023، أي أكثر بقليل من الجمهور في حفل واحد لتايلور سويفت. التجربة المشتركة ل أكثر من 17 مليون مشاهد إن الجلوس لمشاهدة أحد عروضهم الأولى، كما فعلوا مع High School Musical 2 في عام 2007، أصبح اليوم حلمًا بعيد المنال.
في الواقع، تم بث آخر فيلم تم تصنيفه على أنه فيلم أصلي لقناة ديزني في عام 2022. وتبث شبكة الكابل الآن من حين لآخر فقط “أفلام ديزني الأصلية”، وهي علامة تجارية مطابقة تقريبًا للأفلام التي تم إنتاجها لـ Disney +، حيث يتم إصدار هذه العناوين أيضًا. وبغض النظر عن المنصة، فإن معظم تلك الإدخالات الأخيرة لم تلق سوى القليل من الضجة.
أما بالنسبة للمسلسلات، فإن أكثر المسلسلات الكوميدية التي تم الحديث عنها على قناة ديزني في الآونة الأخيرة كانت “بيت الغراب والقادم”معالجات وراء ويفرلي بليس.“ كلاهما عبارة عن عروض عرضية من العقد الأول من القرن الحادي والعشرين وتضم بعض الممثلين الأصليين من أسلافهم، مستفيدين من الحنين إلى الامتيازات والنجوم التي أنشأتها الشركة قبل عقود.
في العام الماضي، قال الرئيس التنفيذي لشركة ديزني، بوب إيجر، إن شبكات التلفزيون الخطية للشركة “قد لا يكون ضروريًا لشركة ديزني.“. في يوليو، قسم التلفزيون في ديزني تم رفضه 140 موظفا.
إن الزوال البطيء لقناة ديزني ليس خطأ الشركة الأم بالكامل. تلفزيون الكابل التقليدي يموت. يمكن للأطفال مشاهدة مقاطع فيديو قصيرة على هواتفهم وقتما يريدون، ويقوم TikTok وغيره من منصات التواصل الاجتماعي بالترويج للمشاهير الشباب أكثر من المسلسلات الكوميدية.
عندما انطلقت قناة ديزني في عام 1983، كان تلفزيون الكابل مزدهرًا. كانت الشبكة موجودة في البداية كعرض متميز، وحصريًا لمجموعة صغيرة من المشتركين. ولكن عندما أصبحت خدمة كابل أساسية في أواخر التسعينيات، أصبحت ظاهرة من الساحل إلى الساحل.
في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، من خلال تجنب الملكية الفكرية الكلاسيكية التي يمكن للمشاهدين التعرف عليها على الفور كجزء من علامة ديزني التجارية للأطفال، حققت قناة ديزني سلسلة بارزة من العروض والأفلام الحية الأصلية بالكامل. مع نجاحه تلو الآخر الذي يستهدف فئة المراهقين المحرومة، ترك محتواه الخفيف بصماته على جيل من المشاهدين وعائلاتهم.
في ذروة شعبيتها في عام 2007، كانت قناة ديزني أفضل شبكة كابل في وقت الذروة. لم يلتهم جمهورها المحتوى الذي يتم بثه على الهواء فحسب، بل يلتهم أيضًا الألبومات العرضية وألعاب الفيديو وتذاكر الحفلات الموسيقية والملابس، مما ساعد على جذب المزيد من المشاهدين. مليارات الدولارات من عائدات البضائع.
باستخدام أقسامها المختلفة، جعلت ديزني مجموعة من الممثلين مثل هيلاري داف، وزاك إيفرون، ومايلي سايروس، وسيلينا جوميز، وديمي لوفاتو تصبح أسماء مألوفة. أصدر العديد منهم موسيقى على ملصقات تسجيلات ديزني التي صعدت إلى قوائم بيلبورد بينما كانت تلعب دور البطولة في أكثر مسلسلاتها نجاحًا.
كان تأثير سايروس عظيمًا جدًا أثناء مشاركتها في فيلم “هانا مونتانا” – وهو فيلم كوميدي عن فتاة عادية تعمل كنجمة بوب ترتدي شعرًا مستعارًا – لدرجة أن جولتها الموسيقية، في سن السادسة عشرة، دفعت Ticketmaster إلى محاولة أول غزو لها في مجال التذاكر حصريًا بلا أوراق، مما يغير المشهد الموسيقي بأكمله.
قالت مراسلة رولينج ستون بريتاني سبانوس مؤخرًا: “نحن ندخل جيل هانا مونتانا من نجوم البوب”. أعلننقلاً عن الطريقة التي عبر بها مطربو الجيل Z مثل سابرينا كاربنتر وأوليفيا رودريجو وتشابيل روان عن حبهم المبكر للكوميديا، وكيف يدمجون لمسات مضحكة مشابهة لتلك الخاصة بالشخصية الرئيسية في موسيقاهم وشخصياتهم على المسرح.
كان لنجوم مثل رودريجو وكاربنتر والممثلة جينا أورتيجا أيضًا أدوارًا بارزة في الأفلام الكوميدية على قناة ديزني، كما فعل سايروس، لكن لم يصعد أي منهم إلى الشهرة إلا بعد أن انتهى وقتهم على الشبكة.
بالنسبة للفنانين، يعد هذا النجاح المتأخر بلا شك أمرًا إيجابيًا. في السنوات الأخيرة، كان هناك وعي متزايد حول الضغوط الهائلة والآثار المؤلمة المحتملة للشهرة على الشباب، والأخلاقيات والأخلاقيات. القضايا الأمنية للقاصرين الذين يعملون بشكل احترافي في صناعة الترفيه.
بالنسبة لشركة ديزني، تعتبر نهاية شعبية قناة ديزني وتأثيرها الثقافي خسارة فادحة. وبالنسبة للجيل الحالي من المشاهدين الذين لم يعودوا يرغبون في رؤية إلسا وهم أصغر من أن يتمكنوا من مشاهدة فيلم “Euphoria”، فهذا فراغ ترفيهي لم يتم ملؤه بعد.
لا يزال The Mouse House يحاول إعادة إنشاء إستراتيجيته المربحة للمراهقين في العام الماضي. في معرض D23 لهذا العام، أعلنوا عن جولة موسيقية في الساحة مع بعض نجوم سلاسل أفلام “Descendants” و”Zombies”.
كما يتضح من الأحداث التي وقعت في ديزني لاند وإضافة “قائمة تشغيل” ارتداد مستمر ومع ذلك، في Disney +، يبدو أن الشركة تدرك أن أفضل رهان لها للحفاظ على سحر قناة ديزني على قيد الحياة ليس إنشاء نجاحات جديدة، ولكن الاستفادة من حنين المشاهدين السابقين الذين أصبحوا الآن بالغين.
ولكن ماذا سيحدث عندما يكبر أطفال جيل ألفا اليوم؟ ما هي عروض وأفلام ديزني الحية التي ستجعلك تشعر بالحنين بشكل جماعي؟
“في عام 2005، شرعت ديزني في إعادة بناء الشركة وإعادة تصورها. قال سايروس: “لهذا السبب قاموا بتعيين بوب إيجر وأنا”. قائلا في خطاب ألقاه الشهر الماضي، عندما أصبح أصغر شخص في العالم يستلم تكريم الشركة Disney Legends.
ويجري البحث حاليًا للعثور على إيجر. استبدال قبل أن ينتهي عقده (مرة أخرى) في عام 2026. تحدي بلا أدنى شك. – ولكن الأمر ممكن.
ومن المؤكد أنه أسهل من العثور على مايلي سايروس أخرى بدون قناة ديزني.
أشلي سبنسر صحفية ومؤلفة كتاب “Disney High: القصة غير المروية عن صعود وسقوط قناة ديزني توين إمباير”.
