من هيلاري إلى ديمي: “صعود وسقوط” قناة ديزني

كان نجاح قناة ديزني بمثابة حادث. أفسحت الأيام الذهبية في منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين الطريق أمام “هاي سكول ميوزيكال” وتغلغل نطاق “هانا مونتانا” في الثقافة الشعبية بما يتجاوز جمهور المراهقين الذي استهدفته. ولكن قبل ذلك، كانت قناة ديزني تبث أعمالها منذ إطلاقها في عام 1983، حيث كانت تبث في المقام الأول رسومًا كارتونية للأطفال تذكرنا بنهضة الرسوم المتحركة للشركة في أوائل التسعينيات. ولم يكن الأمر كذلك حتى فيلم “Lizzie McGuire”، بطولة هيلاري داف في الدور الرئيسي أدرك المسؤولون التنفيذيون في الشبكة ما كان بين أيديهم.

تقول آشلي سبنسر، مؤلفة كتاب “Disney High: The Untold Story of the Rise and Fall of Disney Channel’s Tween Empire”، “لقد كانت هيلاري وليزي هما من غيّرا وشكلا ما جاء بعد ذلك مع مايلي وسيلينا وديمي”. .

كانت قوة نجمة داف لا يمكن إنكارها، وكان جمهور “Lizzie McGuire” الأكبر سنًا قليلاً (على الأقل مقارنة بجمهور الرسوم المتحركة صباح يوم السبت) متعلقًا بكل كلمة لها. ولكن، كما يقول سبنسر في “Disney High”، كان تحدياً كبيراً تعبئة كافة أقسام ديزني المتباينة للاستفادة من العرض وجاذبية داف. ورغم أن الشبكة دفعت ثمن عدم التعاقد مع نجوم “The All New Mickey Mouse Club”، ومن بينهم بريتني سبيرز وجاستن تيمبرليك وكريستينا أغيليرا، لتسجيل صفقات مع ديزني بينما كانوا لا يزالون في العرض، إلا أن سبنسر كتب: “لم يكونوا كذلك”. التفكير من هذا القبيل. ما زال”.

“بمجرد أن بدأت شركات ديزني التعاون مع قطاع تلفزيون ديزني وأدرك الجميع أن هناك منفعة متبادلة في الترويج المتبادل للمواهب على كلا الجانبين، وذلك عندما بدأنا في الحصول على نجوم قناة ديزني الذين كانوا يصدرون أيضًا ألبومات كانوا يحطمون الأرقام القياسية، “كانوا يقومون بجولات موسيقية وكانوا يبيعون الكثير من البضائع” ، يوضح سبنسر لصحيفة التايمز. “هكذا أصبح الأمر منتشرًا في كل مكان في المجتمع الأمريكي في منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. وهنا حدث السحر.”

ومع ذلك، لم يستمر مسلسل “Lizzie McGuire” إلا في 65 حلقة مطلوبة في ذلك الوقت (وهو ما يكفي لتكرار البث كل يوم من أيام الأسبوع في مجموعات برمجة مدتها 13 أسبوعًا لملء السنة التقويمية)، وبينما تمكنوا من الاستفادة من نجاح العرض في عام 2003 فيلم عرضي لا يزال يتردد صداه حتى اليوم (تم ذكر اسمها الأخير في فترة إقامتها في روما في الموسم الجديد من مسلسل “Emily in Paris” على Netflix)، وقد نمت شهرة داف وطلبها خارج ديزني.

يكتب سبنسر: “إن الدرس الذي تعلمته قناة ديزني من النجاح غير المسبوق الذي حققه المسلسل لم يكن أن الشبكة كانت بحاجة إلى المزيد من الأفلام الكوميدية ذات الكاميرا الواحدة ذات المخاطر المنخفضة، بل أنها كانت بحاجة إلى المزيد من النجوم. كان النجم المحبوب والقابل للتسويق مثل هيلاري هو المفتاح الذي يمكنه فتح امتيازات الأفلام وتسجيل الصفقات وفرص الترويج عبر مشهد ديزني وتعزيز العلامة التجارية لقناة ديزني إلى مستوى جديد تمامًا. “لقد بدأوا في رؤية المستقبل.”

ثم جاء فيلم “That’s So Raven” بطولة رافين سيموني. أثر المظهر الصاخب للمسلسل والشعور المتجانس بشكل مباشر على الطريقة التي ستظهر بها قناة ديزني المستقبلية مثل “Wizards of Waverly Place” و”Sonny With a Chance”.

“إذا كان كل [of these shows] يقول كيفن لافيرتي، منتج أفلام قناة ديزني الأصلية، في برنامج “Disney High”: “إذا كان لديهم نفس الإضاءة والمظهر، فسيكونون سعداء تمامًا بها، تمامًا مثل Marvel الآن”.

ويشير النجوم المذكورون أعلاه، الذين بنت حولهم قناة ديزني علامتها التجارية، إلى ذروة شعبية الشبكة في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، والتي رسمها سبنسر في “Disney High”، بدءًا من Duff وRaven-Symoné، تليها مايلي سايروس وسيلينا غوميز وديمي لوفاتو. حيث ينتهي فيلم “Disney High” بشكل مفاجئ ومناسب. إن صراعات لوفاتو الموثقة جيدًا مع الصحة العقلية والإدمان جعلتها غير قادرة على العودة إلى “Sonny With a Chance”، والذي تحول إلى عرض تخطيطي لموسم واحد “So Random!” قبل أن يتم إلغاؤها بالكامل في عام 2011. (كانت لوفاتو صريحة بشأن مشاكلها السابقة في الأفلام الوثائقية، بما في ذلك أول ظهور لها كمخرج، وهو فيلم “Child Star” من Hulu). بثت قناة ديزني تكرارات (بعد “Lizzie McGuire”، كسرت العروض في الغالب قاعدة الـ 65 حلقة) إلى الأبد حيث، كما كتب سبنسر، كانت لوفاتو “مبتسمة إلى الأبد وخالية من الهموم، وتم حل جميع العقبات التي واجهتها بحلول الوقت الذي انتهت فيه الاعتمادات”. “.

تقول آشلي سبنسر، مؤلفة كتاب “Disney High”: “كانت هيلاري وليزي هما اللتان غيّرتا وشكلتا ما جاء بعد ذلك مع مايلي وسيلينا وديمي”.

(تصوير هيوز فيوريتي)

كان اعتماد العلامة التجارية على النجوم الإناث يتناقض بشكل صارخ مع منافستها Nickelodeon، والتي كانت تتألف في المقام الأول، كما يؤكد سبنسر، من “اللعاب، وإطلاق الريح، والفكاهة الفظيعة”، بالإضافة إلى التلميحات الجنسية غير المريحة المشار إليها في الفيلم الوثائقي “اكتشاف التحقيق”. “الهدوء في موقع التصوير: الجانب المظلم من تلفزيون الأطفال” في وقت سابق من هذا العام. أظهرت الفتيات في سن المراهقة ولاءهن لنجوم وعروض ديزني من خلال شراء منتجاتهن. “الأطفال الذين شاهدوا تلك العروض لم يرغبوا في شراء قميص “Suite Life” مع زاك وكودي”، يقول سبنسر وهو يضحك حول العرض الذي قام ببطولته ديلان وكول سبروس والذي تم بثه على قناة ديزني من عام 2005 إلى عام 2008.

وكانت الروح المحافظة والحذرة للغاية في ذلك الوقت تعني أن قناة ديزني “لم تستطع تحرير نفسها” من “[security] يعتقد سبنسر أن هذا قد تغير اليوم. على سبيل المثال، عرض فيلم “High School Musical: The Musical: The Series”، الذي يتم بثه على Disney+، وليس قناة Disney، قبلة بين رايان (Lucas Grabeel) من High School Musical ورجل آخر. مُنحت Raven-Symoné خيار لعب شخصية غريبة الأطوار في النسخة الجديدة من فيلم That’s So Raven، Raven’s Home، لتعكس حياتها الجنسية الحقيقية (رفضت في النهاية هذا الخيار لأنها لم تعتقد أنه صحيح بالنسبة لها). (الشخصية) وأليكس روسو، الذي يلعبه جوميز، قد يكون ثنائي الجنس في السلسلة التكميلية القادمة “Wizards Beyond Waverly Place”.

هناك شيء واحد مؤكد: كانت إعادة تشغيل “Lizzie McGuire” خطوة بعيدة جدًا بالنسبة لـ Disney + في الأيام الأولى لمنصة البث المباشر. قامت Disney+، التي كان من المقرر أن تكون أحد الركائز الأساسية لإطلاقها، بإلغاء Chronicles of an Adult Lizzie لأن الموضوع بدا وكأنه مخصص للبالغين، وهو قرار مشكوك فيه نظرًا لأن Disney+ اندمجت مع Hulu، وهي منصة للبالغين، في وقت سابق من هذا العام.

ويقول: “إن الطريقة التي يستهلك بها الأطفال المحتوى مشتتة للغاية”. “التقييمات [have] “لقد كان الجمهور يتناقص ويتناقص على مدى العقد الماضي.” إنه بعيد كل البعد عن ذروة مشاهدات High School Musical 2 التي بلغت 17 مليون مشاهد في العرض الأول. “هذا رقم ضخم قد يقتل الناس للحصول عليه في أيامنا هذه.

“[Disney Channel] يقول سبنسر: “كان الأمر منتشرًا على نطاق واسع لدرجة أن الأطفال الذين نشأوا معه أصبحوا الآن بالغين وهناك هذه الذاكرة المشتركة”. “خاصة مع مقاطع فيديو وميمات TikTok، يمكن للجميع أن يستعيدوا هذا الحنين إلى الماضي.

“سيكون من المثير للاهتمام أن نرى ما يشعر به أطفال هذا الجيل خلال 10 أو 15 عامًا تجاه المحتوى الذي نشأوا عليه وما يتوقون إليه، وذلك بسبب الطريقة التي أثرت بها قناة ديزني على الأطفال الذين نشأوا في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ربما يكون ذلك هو برنامج TikTok الذي شاهدوه ألف مرة،” يضحك سبنسر.

يقول سبنسر إن الثقافة الأحادية لقناة ديزني قد انهارت، ولم يعد يكفي الآن أن تكون نجمًا في أحد عروضها. حقق أشخاص مثل Sabrina Carpenter وOlivia Rodrigo نجاحًا هائلاً منذ بطولة فيلمي “Girl Meets World” و”High School Musical: The Musical: The Series” على التوالي، وموسيقاهم الحالية أكثر حداثة بشكل ملحوظ من أغنية سايروس الناجحة “Can’t Can’t”. Be Tamed، الذي تم إصداره بينما كانت لا تزال تلعب دور البطولة في فيلم “Hannah Montana” عام 2010.

يقول سبنسر: “الأشخاص الذين أصبحوا نجومًا للأطفال اليوم ليسوا فقط الأشخاص الذين يظهرون في الأفلام الكوميدية”. وبدلاً من ذلك، فهم من مستخدمي YouTube وTikTokers. “إنها مشكلة في الصناعة إلى حد كبير، وليست مشكلة ديزني فقط.

“[Disney’s] يتابع سبنسر قائلاً: “لم تعد الأولوية لهذا الجمهور”. إن الأفلام الناجحة القليلة التي حققتها قناة ديزني مؤخرًا هي عبارة عن عمليات إعادة تشغيل مثل “Raven’s Home” وسلسلة “Descendants”، والتي تنفصل عن كلاسيكيات الرسوم المتحركة من إنتاج شركة ديزني وتغذي عامل الحنين إلى الماضي. يبدو أن “Wizards Beyond Waverly Place” مستعد لفعل الشيء نفسه، ولكن سيكون له بث مزدوج مع Disney +، مع إصدار جميع الحلقات على خدمة البث في اليوم التالي للعرض الأول لأول حلقتين على قناة ديزني. “ربما [they’re] يقول سبنسر: “الاستعداد لليوم غير البعيد الذي قد لا تكون فيه قناة ديزني”.