من المتوقع أن يحقق فيلم “Wicked” من إنتاج شركة Universal Pictures وفيلم “Gladiator II” من إنتاج Paramount Pictures أرقامًا تتحدى الجاذبية في شباك التذاكر المحلي في نهاية هذا الأسبوع.
بعد صيف قوي (“Inside Out 2″، “Deadpool & Wolverine”) وسقوط مخيب للآمال بعض الشيء (“Megalopolis”، “Joker: Folie à Deux”)، تتحد سحرة أوز ومحاربو روما القديمة من أجل بدء موسم أفلام عيد الميلاد.
ومن المتوقع أن يحقق فيلم “Gladiator II”، الذي تغذيه قوة النجومية والتسويق القوي والملكية الفكرية الثمينة، ما يتراوح بين 65 مليون دولار و75 مليون دولار، في حين من المتوقع أن يحقق فيلم “Wicked” ما يتراوح بين 120 مليون و140 مليون دولار في الولايات المتحدة وكندا. وفقًا لتقديرات Boxoffice Pro.
توقعات الاستوديو أقل: يبلغ سعر فيلم “Gladiator II” حوالي 60 مليون دولار وفيلم “Wicked” حوالي 100 مليون دولار.
“”الشرير” هو الذي يصعد حقًا. قال دانييل لوريا، مدير التحرير والنائب الأول للرئيس لاستراتيجية المحتوى في Boxoffice Pro: “لقد كان فيلم Gladiator II متسقًا”.
“الكثير من ذلك مدفوع بثقافة المعجبين الصحية للغاية. هذه مسرحية موسيقية موجودة منذ فترة طويلة. يعرفه الناس. “أعلم أن المسرحيات الموسيقية لم تحقق أفضل سجل في شباك التذاكر، لكن فيلم “Wicked” هو الفيلم الموسيقي الأعلى ربحًا في هذا الجيل.”
تتوق دور العرض إلى عرض فيلم رباعي الأبعاد ومزدوج منذ إصدار Warner Bros. في نفس اليوم من العام الماضي. خلقت “باربي” و”أوبنهايمر” من شركة يونيفرسال ضجة كبيرة في جميع أنحاء العالم لـ “باربنهايمر”. تعتمد دور السينما وشركات الترفيه بشكل متزايد على الأفلام التي أصبحت ظواهر ثقافية فيروسية يجب مشاهدتها، وهو اتجاه تسارع بعد أن أدى وباء كوفيد-19 إلى تغيير سلوكيات الجمهور واستراتيجياته.
سيتم عرض فيلمي “Wicked” و”Gladiator II” في آلاف المسارح في جميع أنحاء البلاد، مع فيلم “Moana 2” الذي طال انتظاره من إنتاج شركة ديزني في الأفق غير البعيد، مما يبشر بفترة تشتد الحاجة إليها من مشاهدة الأفلام الصحية. وبعد العديد من الإخفاقات النقدية والتجارية، ارتفعت الروح المعنوية بين العارضين الذين يراهنون على نهاية جيدة لعام 2024 وبداية لعام 2025.
وقالت لوريا إن ثلاثية أفلام Gladiator II وWicked وMoana 2 ستكون ضخمة بالنسبة للصناعة “في أسوأ شهر أكتوبر في حقبة ما بعد الوباء”. انخفض شباك التذاكر المحلي حتى الآن هذا العام بنسبة 11٪ عن نفس الفترة من عام 2023 ولا يزال أقل بكثير من مستويات ما قبل الوباء، وفقًا لـ Comscore.
وأضافت لوريا: “لست متأكدة من أن مخطط فين هذا سيكون كبيرًا مثل المخطط الذي لدينا في فيلم Barbenheimer”. “لكنه مثال آخر على كيفية استجابة هذه الصناعة لطلبات المستهلكين والحاجة إلى التنوع… في تعدد الإرسال.”
يروي فيلم “Wicked”، من إخراج جون إم تشو، القصة الأصلية لغليندا، ساحرة الشمال الطيبة، وإلفابا، ساحرة الغرب الشريرة، قبل وصول دوروثي إلى مونشكينلاند واتباع طريق الطوب الأصفر. إن إحياء “ساحر أوز” الذي طال انتظاره، والمستوحى من مسرحية برودواي الموسيقية الناجحة التي تحمل الاسم نفسه، من بطولة ظاهرة البوب أريانا غراندي في دور غليندا والحائزة على جائزة توني سينثيا إريفو في دور إلفابا.
لقد بذلت شركة Universal جهودًا كبيرة للترويج للإنتاج، الذي كلف إنتاجه حوالي 150 مليون دولار، لا يشمل التسويق. يغطي الفيلم الذي تبلغ مدته ساعتان و40 دقيقة الفصل الأول فقط من المسرح الموسيقي. الجزء الثاني سيعرض في صالات السينما العام المقبل.
على عكس تسويق الأفلام الأخرى من هذا النوع، مثل فيلم “Mean Girls” من إنتاج شركة Paramount Pictures وفيلم “Wonka” من إنتاج شركة Warner Bros، لم تقلل حملة “Wicked” من عناصرها الموسيقية. على النقيض من ذلك، ظهر أداء غراندي وإريفو للأغاني المفضلة لدى المعجبين، من “Popular” إلى “Defying Gravity”، بشكل بارز في المقطورات والإعلانات التلفزيونية التي تروج للفيلم.
قال مصدر في الاستوديو غير مخول بالتعليق: “لا يمكنك إخفاء ذلك إذا أردت ذلك”.
لكن آلة التسويق “الشريرة” تذهب إلى ما هو أبعد من الموسيقى.
دخلت شركة Universal في شراكة مع 400 علامة تجارية حول العالم، بما في ذلك Starbucks وUlta Beauty وBloomingdale’s وLexus، لتغمر رفوف متاجر البيع بالتجزئة باللونين الوردي والأخضر، وهما اللونان المميزان للساحرات الرئيسيات في الفيلم. هناك أحذية وملابس وحافظات هواتف وأكمام كمبيوتر محمول وأمتعة وشموع ولوحات مكياج ومجوهرات وأكواب وقرطاسية وحقائب ظهر ومجففات شعر ذات طابع “شرير”.
جذبت واحدة على الأقل من عمليات التعاون مع العلامات التجارية اهتمامًا غير مرغوب فيه. تصدرت مجموعة دمى Glinda وElphaba التي تنتجها شركة Mattel عناوين الأخبار مؤخرًا عندما لاحظ العملاء أن العبوة تتضمن عنوان الويب الخاص بموقع إباحي بدلاً من الصفحة الرئيسية الرسمية للفيلم. وسرعان ما اعتذرت شركة الألعاب عن هذا الخطأ ووصفت الخطأ المطبعي بأنه “خطأ مؤسف”.
الأخطاء المؤسفة وكل شيء، من المؤكد أن شركة Universal بذلت جهودًا كبيرة للارتقاء إلى مستوى شهرة مصدرها من خلال إصدارها في كل مكان.
“في أي وقت يكون لديك حملة تسويقية يمكن أن تذهب على دراجتك الرياضية، أو يمكن أن تذهب إلى السوبر ماركت الخاص بك، أو يمكن أن تخرج حقًا من المسرح وتتخلل الثقافة، عندها تعلم أن الاستوديو قد بذل بالفعل كل ما في وسعه”. قال لوريا. . “لست متأكدًا من أنني أستطيع تسمية فيلم مثل “باربي” الذي فعل ذلك.”
كما استخدم فريق التسويق الذي يقف وراء فيلم Gladiator II، وهو الجزء الثاني للمخرج ريدلي سكوت للفائز بجائزة أفضل فيلم في وقت سابق من هذا العام، بطولة بول ميسكال وبيدرو باسكال ودنزل واشنطن، بعض الحيل.
على سبيل المثال: دلو الفشار على شكل الكولوسيوم مع لمسة من الواقع الافتراضي واتفاق مثير للجدل مع Airbnb لجلب الترفيه على طراز العصور الوسطى إلى الكولوسيوم المعاصر في روما.
بلغت تكلفة فيلم Gladiator II حوالي 250 مليون دولار، لا تشمل تكاليف التسويق.
ينضم العارضون أيضًا إلى المرح.
قامت Look Cinemas، وهي سلسلة دور سينما لها مواقع في داوني وغليندال ومونروفيا وريدلاندز، برعاية قائمة “Wickedator” خاصة تحتوي على أطعمة ومشروبات ذات طابع خاص تتراوح من Arena Nachos (“Gladiator”) إلى Emerald City Sours (“Wicked”).
قال جيمس ميريديث، مدير التسويق والإيرادات في Look Cinemas، إن الشركة كانت تستعد لعطلة نهاية الأسبوع هذه منذ أشهر، حيث حجزت غرف عرض متميزة لكلا الفيلمين، واستضافت العروض المبكرة في وقت مبكر من يوم الأربعاء ووسعت ساعات وساعات عملها لإرضاء المستهلكين. . الطلب يذكرنا بأزياء “باربنهايمر”.
وقالت ميريديث: “يريد ضيوفنا المجيء والهروب لفترة من الوقت وإقامة حدث رائع أو احتفال حول بعض هذه الأفلام الشهيرة”. “هذه الأنواع من الأفلام… تُذكّر العملاء بمدى خصوصية تجربة مشاهدة الأفلام.”
