تواجه ممارسات الإعلان عبر الإنترنت لشركة جوجل تدقيقًا متجددًا في بريطانيا، بعد أن قالت هيئة مراقبة المنافسة يوم الثلاثاء إن “المخاوف لا تزال قائمة” بشأن خطط الشركة للاحتفاظ بملفات تعريف الارتباط الخاصة بطرف ثالث كجزء من متصفح كروم.
في يوليو/تموز، ألغت شركة التكنولوجيا العملاقة خططها القديمة لإزالة ملفات تعريف الارتباط، وهي الحزم الصغيرة من التعليمات البرمجية التي تتعقب المستخدمين عبر الإنترنت، من كروم. واشتكى المعلنون، وهم أكبر مصدر للإيرادات للشركة، من أن هذه الخطوة من شأنها أن تحد من قدرتهم على تخصيص الإعلانات، مما يجعلهم معتمدين على قواعد بيانات المستخدمين الخاصة بجوجل.
وفي محاولة لاسترضاء المنتقدين، قالت شركة جوجل المملوكة لشركة ألفابت إن المستخدمين سيتاح لهم خيار السماح لملفات تعريف الارتباط بتتبعهم عند التصفح باستخدام كروم.
بعد القرار الذي اتخذ بشأن ملفات تعريف الارتباط، دعت هيئة المنافسة والأسواق أصحاب المصلحة إلى مشاركة آرائهم بشأن القرار.
وقالت هيئة المنافسة والأسواق في بيان نشرته على الإنترنت يوم الثلاثاء: “بناءً على دراسة متأنية للردود التي تلقيناها، فإن وجهة نظر هيئة المنافسة والأسواق هي أن مخاوف المنافسة لا تزال قائمة في إطار نهج جوجل المنقح”.
وأضافت الهيئة أنه “إذا لم تتمكن الهيئة من الاتفاق على تغييرات في الالتزامات مع جوجل والتي تعالج مخاوف المنافسة، فإنها ستنظر في الإجراءات الإضافية التي قد تكون ضرورية”.
وقد أثار استخدام جوجل لملفات تعريف الارتباط التدقيق من قبل هيئات تنظيمية أخرى، بما في ذلك هيئة مراقبة الخصوصية البريطانية، ومكتب مفوض المعلومات، الذي دعم في السابق خطط الشركة للتخلص من أدوات التتبع.
وقال متحدث باسم جوجل لرويترز إن نهج الشركة من شأنه تمكين المستخدمين من اتخاذ خيارات مستنيرة عند تصفح الويب باستخدام كروم.
“مع الانتهاء من هذا النهج، سنواصل التشاور مع هيئة المنافسة والأسواق، وهيئة مفوض المعلومات، والهيئات التنظيمية الأخرى على مستوى العالم، ونتطلع إلى التعاون المستمر مع النظام البيئي لبناء شبكة إنترنت خاصة مدعومة بالإعلانات.”
© تومسون رويترز 2024
