خلال الوباء، منشئو المحتوى الناشئون انجي وانغ لقد فوجئ بالسرعة المتزايدة لدورات اتجاهات الموضة.
بدأ محلل محفظة تكنولوجيا المعلومات البالغ من العمر 28 عامًا بالفعل في إنشاء محتوى بعد رؤية المؤثرين مثله لورين جيرالدو, الذي جاءت شهرته الفيروسية الأخيرة معه “12,3,30” تمارين المشي. تقول وانغ إن إنشاء المحتوى سمح لها بالاهتمام بجانبها الإبداعي، ولا يضر أنها تستطيع كسب نفس القدر من المال الذي تفعله، أو حتى أكثر، من منشوراتها عبر الإنترنت حول الموضة والجمال.
لكن دورات الموضة قصيرة الأمد هذه كانت تعني أن وانغ كانت بحاجة إلى تحسين أسلوبها بسرعة، لذا لجأت إلى ماركات الأزياء السريعة مثل Shein. قال وانغ، وهو أمر لا يقدر بثمن بالنسبة إلى عالم وسائل التواصل الاجتماعي السريع والغاضب: “في المرة الأولى التي طلبت فيها شيئًا ما، كان مجرد بعض القمصان والجينز، ووصلوا بسرعة كبيرة”.
ليان كالفولدى مصممة أزياء أخرى وجهة نظر مختلفة في العثور على شيء جديد لخزانة ملابسها: فبدلاً من تبني الموضة السريعة، تفضل شراء الملابس المستعملة. عندما سئلت عن نوعية الملابس المستخدمة، أشارت الطالبة البالغة من العمر 19 عاما في جامعة كاليفورنيا إلى قميصها وابتسمت.
قال كالفو: “أنا أرتدي قميص والدتي بالفعل”. “لقد ارتدته عندما كانت أصغر مني. أشعر أن الملابس التي أرتديها من خزانتها تبدو لا تشوبها شائبة.
الموضة السريعة – العناصر التي تنتقل من المفهوم إلى المتوفرة في المتاجر في غضون أسابيع – هي واحدة من المفارقات الكبرى في تجارة التجزئة، خاصة بين المستهلكين الأصغر سنا. ضع في اعتبارك ما يلي: وصل هاشتاج Instagram #sheinhaul (الذي ينشر به المستخدمون حول مشترياتهم الكبيرة على Shein) إلى مليون مشاركة. فيديوتقارن إحدى الشخصيات المؤثرة صور الملابس التي طلبتها على موقع Shein مع صورها وهي ترتدي مشترياتها، والتي جذبت ما يقرب من 90 ألف إعجاب.
أشلي سانشيز، على اليسار، وجوسلين فلوريس من بين المجموعة الأولى من المتسوقين في يوم افتتاح متجر Shein المؤقت داخل Forever 21 في أونتاريو العام الماضي.
(ألين جيه شابين / لوس أنجلوس تايمز)
ومن ناحية أخرى، فإن البحث عن “الموضة السريعة” على موقع يوتيوب يعرض مقالات فيديو لمبدعي الجيل Z مع الآلاف (وأحيانًا الملايين) من المشاهدات، وكل منهم يرثي الموضة السريعة. آثار على البيئة و استغلال العمال.
في فيديو مدته 31 دقيقة قطعةتصف شخصية اليوتيوب، جوردان تيريزا، كيف أصبحت الأنماط التي كانت شائعة أثناء عمليات إغلاق فيروس كورونا (COVID-19) تُصنف الآن على أنها قديمة، وتشرح كيف أن دورات الاتجاه التي تتحرك بهذه السرعة العالية تجعل المستهلكين يرغبون في شراء المزيد من الملابس. وأشارت على وجه التحديد إلى التعليقات السلبية التي أدلى بها الإنترنت بعد رؤية الأزياء من فيلم 2022 “Not OK”، حيث شعر الكثيرون أن ملابسها تنتمي إلى عام 2020.
وقال في الفيديو: “لقد انتقد الإنترنت هذه الجماعات بشدة”. “لقد غضب تويتر حقًا، قائلاً إن الملابس تبدو قبيحة.”
وحتى الآن، لم تؤثر الاحتجاجات ضد الموضة السريعة على شعبيتها. هل يمكن لأي شيء أن يوقف هذا العملاق؟
زارا، وهي سلسلة متاجر إسبانية للبيع بالتجزئة افتتحت عام 1975، توصف غالبًا بأنها أول متاجر تجزئة للأزياء السريعة، لكن السوق توسعت منذ ذلك الحين لتشمل الشركات الموجودة عبر الإنترنت فقط، مثل Shein أو Temu. خلال جائحة كوفيد-19، حصلت Shein على حصتها في السوق أكثر من الضعف في الولايات المتحدة.
مجالي دلماسويشير أستاذ الإدارة في معهد البيئة بجامعة كاليفورنيا، وكلية أندرسون للإدارة، إلى أن هذا النجاح المتزايد يرتبط بزيادة العولمة، والعمالة الرخيصة، والتكاليف المنخفضة.
ويقول إن معظم الناس ربما لن يغيروا عاداتهم الإنفاقية ما لم تكن هناك فائدة لهم؛ “إنهم لا يريدون تقديم أي تضحيات من أجل البيئة أو الاستدامة.”
وتشير دلماس إلى التشريع كحل محتمل للممارسات السيئة المرتبطة بالموضة السريعة. يمكن أن تتطلب مثل هذه القوانين من الشركات الكشف عن بصمتها الكربونية أو التأكد من أن المستهلكين أو الشركات يدفعون ضريبة عند شراء أو إنتاج سلع غير مستدامة. في الهيئة التشريعية لولاية كاليفورنيا، سيتطلب قانون SB 707 من منتجي الملابس تقديم خطط إلى إدارة إعادة تدوير الموارد واستعادتها في كاليفورنيا. وصف له استراتيجيات “التجميع والنقل والإصلاح والفرز وإعادة التدوير والإدارة الآمنة والسليمة لعناصر الملابس”. وفي وقت كتابة هذه السطور، كان مشروع القانون متوجهاً إلى مكتب المحافظ.
يستخدم كيم كريمبين، المالك المشارك لـ Other Lives Studio، تقنيات خياطة مختلفة لإصلاح الجينز البالي داخل استوديو Venia في منطقة الفنون.
(جينارو مولينا / لوس أنجلوس تايمز)
بعض المستهلكين لا ينتظرون صدور التشريع لاستكشاف إمكانية الشراء بشكل مستدام. راشيل كيناردقالت معلمة ومصممة ملابس مقيمة في لوس أنجلوس، إن فصل خريف 2023 حول الموضة المستدامة في جامعة تشابمان قد تم تسجيله وتفاعله بالكامل.
أدرجت كينارد دروسًا مكثفة في مناهجها الدراسية، مثل تبادل الملابس، وورشة خياطة، وزيارة إلى مركز عمال الملابس في وسط المدينة، وهي مجموعة دعم تدعم الموظفين في صناعة الملابس. وقالت إن طلابها وجدوا أنشطة مثل تبادل الملابس مثيرة، خاصة لأنها سمحت لهم بقضاء وقت ممتع مع أصدقائهم دون إنفاق المال.
قال كينارد: “الشيء الأكثر استدامة الذي يمكنك القيام به هو عدم شراء الأشياء”.
ميندي لويبلغ من العمر 21 عامًا في جامعة كاليفورنيا، وهو رئيس صقلLAمنظمة جامعية تركز على الموضة المستدامة.
وقال لوه: “في معظم الأوقات، إذا كنت تعمل بما لديك، فمن المحتمل أن تدرك أن لديك الكثير من الأشياء الجميلة التي لم تفكر فيها من قبل”.
قالت لو إنه من خلال عملها في RefineLA، فإن هدفها هو مساعدة أقرانها في العثور على منافذ للتعبير عن الذات من خلال الأزياء المستعملة، خاصة وأن القطع المستعملة تتمتع أحيانًا بشخصية فردية مثل الملابس الجاهزة.
وقالت: “إنك ستخسر الكثير إذا لم تشارك في هذه الثقافة الجديدة للتسوق السلبي”.
سمع لو لأول مرة عن المخاوف الأخلاقية المحيطة بالموضة السريعة في المدرسة الثانوية من خلال مقطع فيديو على قناة Teen Vogue على YouTube. وسرعان ما أصبحت شغوفة بالموضوع، وعندما بدأت في جامعة كاليفورنيا، بحثت عن مجتمع من المبدعين الذين أرادوا أيضًا أن يكونوا مستهلكين أخلاقيين.
ميك يو، التي لديها وظيفة جانبية في بيع الملابس، تتسوق للحصول على صفقات في Rose Bowl Flea Markiet في باسادينا يوم الأحد 9 يوليو 2023. تذهب للتسوق التوفير، كما تسميها، في نهاية كل أسبوع.
(جينارو مولينا / لوس أنجلوس تايمز)
قامت RefineLA بإدارة مجموعة متنوعة من المبادرات، بما في ذلك المجلات وأسواق السلع المستعملة، حيث تحصل لو الآن على معظم ملابسها. وقال كالفو، نائب الرئيس المشارك للنادي، إن معظم العناصر في أسواق السلع المستعملة تباع بأقل من 10 دولارات. بالنسبة لبعض أسواق السلع المستعملة، تعاونت RefineLA مع منصات إعادة البيع عبر الإنترنت مثل Depop وPoshmark، وهي الجهود التي تتضمن عادةً تقديم الشركة عرض أسعار لأعضاء RefineLA لشراء سلع مستعملة مقابل امتيازات العلامة التجارية. قام Poshmark أيضًا برعاية عرض الأزياء الخاص بالفريق داخل الحرم الجامعي في مارس.
طلاب جامعة كاليفورنيا ليسوا وحدهم في جهودهم للتسوق بشكل أكثر استدامة. في المدارس في جميع أنحاء البلاد، من جامعة تكساس ل كلية سوارثمورأعضاء الجيل Z يجتمعون معًا لإحداث التغيير.
بالطبع، يعد السعر أحد العوامل المهمة للمستهلكين الشباب، وفي بعض الأحيان تكون الأسعار على Shein أو Temu لا تقبل المنافسة حتى بالنسبة لتجار التجزئة للسلع المستعملة.
تقول وانغ، صانعة المحتوى المقيمة في فيلادلفيا، إنها أصبحت أكثر وعياً بالمخاوف المحيطة بالموضة السريعة وتحاول الحد من استهلاكها. لكنه لا يزال يرى أنها مورد مفيد في بعض الظروف، ويعتقد أن الملابس التي اشتراها من عمالقة الموضة السريعة يمكن مقارنتها من حيث الجودة بالعلامات التجارية الأكثر تكلفة مقابل جزء صغير من التكلفة.
“إذا اشتريت كمية معقولة من الأشياء، أو الأشياء التي ستحتفظ بها لفترة طويلة، فأعتقد أن الأمر يجب أن يكون جيدًا تمامًا، لأن هناك الكثير من العلامات التجارية الأخرى التي ليست موضة سريعة ولكن تكلفتها عشرة أضعاف قال وانغ “بنفس القدر”.
حتى كالفو يسمح لنفسه بشراء شيء جديد من وقت لآخر، وآخرها بعض الأحذية الجديدة من نوردستروم.
وقال كالفو: “لا أمانع في شراء زوج من الأحذية المستعملة أو من متجر التوفير”. “من الواضح أن هناك الكثير من التنظيف. ولكن إذا رأيت زوجًا جيدًا في الخارج، [of a thrift store]”سأعامل نفسي بالتأكيد.”
(مايكل بلاكشاير / لوس أنجلوس تايمز)
ويجد آخرون طرقًا مبتكرة لجذب المستهلكين بالملابس المستعملة خارج متاجر التوفير. ميا بارا، خريجة حديثة من جامعة كاليفورنيا في لوس أنجلوس ومالكة السوق 10:42 – سوق للسلع الرخيصة والمستعملة مقره في جنوب كاليفورنيا – يستضيف فعاليات حيث يبيع العديد من البائعين قطعًا قديمة. كجزء من عملية تقديم الطلب للبائع، يجب أن يوافق البائعون المحتملون على عدم بيع أي قطع أزياء سريعة، حتى لو تم الحصول عليها بطريقة مستعملة.
تتواصل بارا مع أقرانها (والعملاء المحتملين) على Instagram. @1042 برغوث يضم الحساب أكثر من 37000 متابع، ويستخدم لوحات ألوان مشرقة وجريئة لجذب الانتباه، وفي بعض أسواق السلع المستعملة، يستضيف ما يقرب من 100 بائع.
في دورته التدريبية في تشابمان، استخدم كينارد أيضًا وسائل التواصل الاجتماعي وطلب من طلابه إنشاء مقاطع فيديو قصيرة لمشروعهم النهائي. اغتنمت إحدى الطالبات الفرصة لوصف تاريخ وفائدة مقايضة الملابس، والتي تعلمت عنها لأول مرة في الفصل. لكن كينارد واقعي فيما يتعلق بعادات التسوق، قائلا: “الأزياء المستدامة لم تكن أكثر شيوعا من أي وقت مضى”.
