ستواجه شركة جوجل التابعة لألفابت ممثلي الادعاء في مجال مكافحة الاحتكار في الولايات المتحدة يوم الاثنين في الإسكندرية بولاية فرجينيا، حيث ستسعى وزارة العدل إلى إظهار أن الشركة خنقت المنافسة في تكنولوجيا الإعلان عبر الإنترنت، في المواجهة الثانية الأخيرة بين عملاق البحث ووزارة العدل.
ويقول ممثلو الادعاء إن جوجل سيطرت إلى حد كبير على البنية التحتية التكنولوجية التي تمول تدفق الأخبار والمعلومات على المواقع الإلكترونية من خلال أكثر من 150 ألف عملية بيع إعلانات عبر الإنترنت كل ثانية.
وتعد هذه القضية مهمة بالنسبة للجهود التي تبذلها هيئات مكافحة الاحتكار في الولايات المتحدة لتحدي الاحتكارات المزعومة لشركات التكنولوجيا الكبرى، والتي امتدت خلال إدارتي دونالد ترامب وجو بايدن.
ويقول ممثلو الادعاء إن جوجل انخرطت في مخطط معقد للسيطرة على أدوات الإعلان على مواقع الويب، من خلال عمليات الاستحواذ، والقيود على كيفية استخدام العملاء لأدواتها، والتلاعب المزعوم بمزادات الإعلانات.
وتنفي جوجل الاتهامات، قائلة إنها تسيء تفسير الجهود القانونية لتطوير تكنولوجيتها وخدمة عملائها. وقالت الشركة إن المدعين العامين يتجاهلون كيف تحول سوق الإعلان الرقمي إلى التطبيقات والتلفزيون المتصل، حيث تواجه جوجل منافسة شرسة.
إذا قررت قاضية المحكمة الجزئية الأمريكية ليوني برينكيما أن جوجل انتهكت القانون، فسوف تدرس لاحقًا طلب المدعين العامين بإجبار جوجل على بيع Google Ad Manager على الأقل، وهي منصة تتضمن خادم إعلانات الناشر الخاص بجوجل وتبادل الإعلانات الخاص بها.
وبحسب بحث أجرته شركة تحليل الأسهم Wedbush، فإن أدوات تكنولوجيا الإعلانات من Google بلغت 20 مليار دولار (حوالي 1،67،909 كرور روبية)، أو 11 في المائة من إجمالي إيرادات الشركة في عام 2020 وحوالي 1 مليار دولار (حوالي 83،95 كرور روبية)، أو 2.6 في المائة، من الأرباح التشغيلية في ذلك العام.
وفقًا لأبحاث Wedbush وتحليلها لوثائق المحكمة، مثلت Ad Manager 4.1 في المائة من الإيرادات و1.5 في المائة من الأرباح التشغيلية في عام 2020.
وقد تمت إزالة الأرقام الأحدث من وثائق المحكمة.
ويقود فريق الدفاع عن جوجل كارين دان، الشريك في شركة المحاماة بول فايس، التي أشرفت على استعدادات المناظرة لعدة ديمقراطيين بارزين بما في ذلك نائبة الرئيس كامالا هاريس.
ويرأس الفريق القانوني للحكومة جوليا تارفر وود، وهي محامية مخضرمة انضمت إلى وزارة العدل العام الماضي. وعملت سابقًا في شركة بول وايس حيث مثلت شركات بما في ذلك شركة التأمين أمريكان إنترناشونال جروب وماستركارد وأمازون دوت كوم.
ومن المتوقع أن تشهد المحاكمة التي تستمر عدة أسابيع حضور شهود من جوجل ومنافسين في مجال الإعلان الرقمي مثل Trade Desk وComcast بالإضافة إلى ناشرين بما في ذلك News Corp وGannett، الذين يقول المدعون إنهم تضرروا من سلوك جوجل.
وتعد هذه القضية واحدة من بين عدة قضايا تطعن في احتكارات شركات التكنولوجيا الكبرى المزعومة.
وفي الشهر الماضي، فازت وزارة العدل بحكم ضد جوجل في قضية أخرى تتعلق بهيمنتها على البحث عبر الإنترنت، وتقاضي شركة أبل بشكل منفصل. وتلاحق لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية دعاوى قضائية ضد شركة ميتا بلاتفورمز، الشركة الأم لفيسبوك، وأمازون.
© تومسون رويترز 2024
(لم يتم تحرير هذه القصة بواسطة طاقم عمل NDTV وتم إنشاؤها تلقائيًا من موجز مشترك.)
