في حدث Made on YouTube لهذا العام في 18 سبتمبر، تلقى المبدعون مثل ميشيل كاري أخبارًا مثيرة: فسوف يتمكنون قريبًا من تنظيم مقاطع الفيديو الخاصة بهم في مواسم وحلقات، تمامًا مثل البرامج التلفزيونية التقليدية.
دعا نيل موهان، الرئيس التنفيذي لشركة يوتيوب، خاري إلى المسرح لإجراء جلسة أسئلة وأجوبة لمناقشة الإعلان. خاري هو مبتكر قبلت التحدى، وهي سلسلة رقمية عالية المخاطر تخوض فيها الفتاة البالغة من العمر 32 عامًا تحديات تتراوح من العمل كموجهة لرقم الطوارئ 911 إلى التدريب كراقصة باليه. وتستمر مقاطع الفيديو الخاصة بها، المعروفة بجودتها الممتازة، ما بين 15 و24 دقيقة وتجذب باستمرار ملايين المشاهدات. ومع ما يقرب من 5 ملايين مشترك، نجحت خاري في بناء جمهور مخلص.
يوتيوب يعلن عن أدوات الذكاء الاصطناعي الجديدة لمنشئي المحتوى: Veo، والمجتمعات، والدبلجة التلقائية، والمزيد
يأتي هذا الإعلان في الوقت الذي يستمر فيه موقع YouTube في الهيمنة باعتباره خدمة البث الأكثر شعبية على أجهزة التلفزيون الأمريكية، مع 150 مليون شخص يشاهدون اليوتيوب على شاشات التلفزيون شهريًا. ويعود نجاح المنصة إلى نهجها غير التدخلي، حيث تثق في المبدعين مثل خاري لصياغة محتوى يتردد صداه لدى الجماهير. في وقت سابق من هذا العام، حث موهان الناخبين في إيمي للتعرف على منشئي المحتوى على YouTube، على الرغم من وجود برامج شهيرة مثل حارة, موعد مع متجر الدجاج، و صباح الخير الأسطوري كان تم تجاهلها للترشيحاتيعزز هذا التحديث الأخير الدور المتنامي الذي يلعبه YouTube في عالم التلفزيون.
بعد الإعلان، تحدث خاري مع Mashable حول الميزة الجديدة، وما تعنيه بالنسبة لـ قبلت التحدى، وكيف تساهم عمليتها الإبداعية في تعزيز استراتيجية التلفزيون المتطورة في YouTube.
Mashable: هل فكرت يومًا في قبلت التحدى من حيث الحلقات والمواسم التي سبقت هذا الإعلان؟
ميشيل كهارى: يحاول فريقنا دائمًا بذل قصارى جهده للتفكير في الأمور من حيث المواسم والحلقات. نفكر في “ما هي نغمة هذا العرض؟ ما هو إيقاع الإصدار؟ ما هو تنسيقنا؟” في السابق، كنا ننظم الأشياء حسب الموسم في قوائم التشغيل. الآن من خلال الهيكل الجديد لتطبيق التلفزيون، يمكننا تنظيم الأشياء رسميًا من حيث النوع والحلقة والموسم والمسلسل. هذا يرفع من مستوى محتوانا إلى أبعد من ذلك.
ما هو رد فعلك على التحديث؟
بصفتنا مبدعين، لا يمكننا التركيز إلا على المحتوى الذي ننشئه ونضعه على المنصة. إنه لأمر رائع حقًا أن تتطور المنصة بحيث تضع محتوانا في مرتبة متميزة. أتخيل أن الأمر يشبه الشعور الذي ينتاب شخص ما عندما يشارك في فيلم ويرى الملصق في تايمز سكوير. بصفتي شخصًا يحب المحتوى التلفزيوني المتميز، فإن رؤية أعمالنا في هذه الأضواء كانت رائعة حقًا. وهذا يؤكد ما نقوم به بالفعل مع قبلت التحدى ويجعلني أكثر حماسًا للتوجه إلى هذا الشكل العرضي.
أتخيل أنه يمنحك مزيدًا من التحكم في كيفية تفاعل المشاهد مع المحتوى الخاص بك.
عندما تشاهد برنامجك المفضل، قد تشاهد أحيانًا حلقة واحدة وتدرك أن لديك 12 حلقة أخرى يمكنك إنهاؤها بعد ذلك مباشرة. آمل أن [the update] سوف يشجع الناس على مشاهدة المزيد قبلت التحدى عندما يعثرون على حلقة مستقلة، قد يدركون أنهم يستطيعون مشاهدة المزيد من هذا العرض، وكل شيء منظم هنا من أجلهم. وهذا يتطلب الكثير من التفكير والبحث عن الحقيقة بالنسبة للمشاهد.
هل تعتقد أن الشكل الجديد سيسهل جذب مشاهدين جدد؟
الآن، لاكتشاف محتوى جديد، يمكنك فتح الصفحات الرئيسية لتجد عددًا هائلاً من مقاطع الفيديو، أو الشريط الجانبي، فعندما تشاهد مقطع فيديو واحدًا، سترى مجموعة من الاقتراحات. الآن، لن يتم تعريفك بحلقة واحدة أو منشئ محتوى جديدًا فحسب، بل ستتعرف أيضًا على عالم هذا المنشئ.
أهم القصص على موقع Mashable
متى بدأت في إنتاج مقاطع الفيديو الخاصة بك للتلفزيون؟ كيف كانت عملية التحول إلى هذا المستوى من الإنتاج؟
سأكون صريحًا، لم يكن الأمر اختيارًا واعيًا للظهور على شاشة التلفزيون. فريقنا عبارة عن مزيج من الأشخاص من خلفيات تقليدية ورقمية. لدينا أشخاص عملوا في أفلام روائية، وأفلام مرشحة لجوائز الأوسكار، و ليلة السبت مباشرلقد أصبح إنتاجنا الآن متميزًا، وهو أمر رائع أن نسمعه. ولكن في الحقيقة، كان الأمر يدور حول “كيف يمكننا أن نجعل هذه القصة في أفضل 30 دقيقة ممكنة؟”
يعتمد فريقنا على [television] لأنها من التلفزيون التقليدي. ولكن مع ذلك، فإن الإبداع على يوتيوب أمر مختلف لأننا نبدع مع وضع الجمهور في الاعتبار. نحن نبدع بعقلية احترام وقت المشاهدين، والاستماع إلى اقتراحاتهم، والوعي بأن وقتهم يمكن أن يقضوه في أي مكان، وأن الأمر متروك لنا لصنع قصة تستحوذ على انتباههم وتثير اهتمامهم لفترات طويلة من الزمن.
كيف تختار التحدي؟
لقد نشأت العديد من حلقاتنا الأولية من عصف ذهني على السبورة البيضاء حول “ما هي أكبر مخاوف ميشيل؟” و”ما هي المواقف الفريدة التي يجب أن أواجهها لمواجهتها وجهاً لوجه؟” نستخدم ذلك كحجر أساس لاستخدام التحديات كوسيلة للتغلب على المخاوف، لأنها تخلق صراعًا وتخلق قصة. على سبيل المثال، أريد أن أصبح رجل إطفاء، لكنني لست شجاعًا بما يكفي. أو أريد أن أكون ملكة جمال، لكنني لا أعرف ما إذا كنت رشيقة أم لا. بدأنا في استخدام تنسيقات الجملة الواحدة هذه لإلهام الأشياء المختلفة التي نقوم بها.
هذا مثير للاهتمام للغاية، لدرجة أنني تساءلت كيف قمت بإنشاء العديد من التحديات بمستوى مماثل من الشدة.
إن الصراع يخلق القصة، والقصة تخلق النمو. ومشاهدة الآخرين وهم ينمون هي القصص التي نهتم بها أكثر من غيرها، سواء كانت مكتوبة أو غير مكتوبة. وهذه هي الزاوية التي عدنا منها بالفعل.
هل هناك أي وظائف جربتها حيث فكرت، “ربما كان يجب أن أتابع هذا بدلاً من أن أكون مبدعًا؟”
أحب أن أكون منشئ محتوى، ولست أقول ذلك فقط لأننا في Made on YouTube 2024. أنا أحب ذلك حقًا. أن أكون محترفًا في كل المهن هي مهنتي المثالية. خلف الكواليس، أحب إدارة الاستوديو الخاص بنا وشركة الإنتاج وفريقنا والنمو إلى [being a] المدير التنفيذي والقائد. إنه لشرف عظيم أن أكون رائد أعمال في هذا المجال. وآمل أن أستمر في القيام بذلك لفترة طويلة جدًا.
هل لديك قاعدة ذهبية لإنشاء المحتوى؟
نظرًا لأن حلقاتنا مكثفة ومتعمقة، فإننا نجري عملية فحص شاملة قبل أن نعطي الضوء الأخضر لأي حلقة. نفكر في مدى شعورنا بأدائها. هل هي شيء يطلبه جمهورنا؟ هل نحن، كفريق، متحمسون لها؟ هذا هو السؤال الذي أجدنا نطرحه غالبًا. إن التحليلات والحصول على ردود الفعل من الجمهور أمر رائع، لكننا لا نتقدم إلى الأمام إلا إذا كان قلب فريقنا فيه. يأتي هذا من منظور عملي لأنه إذا أعطينا الضوء الأخضر لمشروع ما، فسنعمل عليه لعدة أسابيع أو أشهر، وأحيانًا حتى عام.
قبلت التحدى “إنها حلقة تدور حول السعي وراء تجارب حياة جديدة، وسمعت ذات مرة أن الأشخاص الذين لديهم تجارب حياة جديدة يشعرون بأن حياتهم أطول. أفكر في ذلك كثيرًا. إنه لشرف عظيم أن نتمكن من التفكير بشكل نقدي حول المكان الذي نقضي فيه وقتنا ومدى السعادة التي نخلقها في حياتنا اليومية. ومن عجيب المفارقات أن هذا أدى إلى الشغف الذي يراه جمهورنا في كل حلقة على حدة.”
هل هناك تحدي لا تقبله؟
نحن محظوظون حقًا لأننا في هذا الموقف حيث نستمر في دفع الحدود. نحن مستوحون جدًا من العديد من المبدعين الآخرين من حولنا. أنا متحمس للعب في عوالم جديدة. ما أحبه هو أنه إذا سألتني قبل عام عن الحلقات العشرين التالية من قبلت التحدى ربما كان بإمكاني أن أخبرك بالخمسة التالية. ولكن بعد مرور عام، هناك أشياء أصدرناها هذا العام لم أكن لأتصورها حتى قبل عام.
ما أحبه في الإنترنت هو أنه يمكنك الإبداع بسرعة على عكس نظام هوليوود التقليدي، حيث كنا نعطي الضوء الأخضر لعدة حلقات قبل عام، ونقوم بتصويرها مهما كان، ولا يتم عرضها إلا بعد عام كامل آخر. يمكن لأي شخص أن ينمو كثيرًا في عام واحد. لذلك أحب أن أكون قادرًا على الإبداع والإصدار لأنه ذو صلة وتأثير ومعنى وقلب لنا في كل لحظة.
ما هي نصيحتك لشخص بدأ للتو ويبحث عن الاستقرار المالي كمبدع؟
هناك سبب يجعل الكثير من الناس يرغبون في أن يصبحوا منشئي محتوى. لن أكذب عليك: إنه أمر رائع. لكنها عملية بطيئة للغاية تبدأ بإنشاء المحتوى وتعلم صوتك أثناء وجودك في وظيفة أخرى. أنت تفعل ذلك في وقت فراغك إلى الحد الذي لا يمكنك فيه الانتظار حتى نهاية الأسبوع لأنك تعمل على هذا الشيء الآخر. من هناك، تطور صوتك وثباتك. يمكنك الفشل في بيئة آمنة. بعد ذلك، يمكنك النمو إلى النقطة التي يصبح فيها هذا هو عملك بدوام كامل. لكن عليك أن تشعر حقًا بالثقة في المحتوى الخاص بك قبل أن يصبح عالمك بالكامل.
كيف تقاوم الإرهاق الإبداعي؟ من الواضح أن لديك فريقًا يدعمك.
إن الأشخاص الذين أعتبرهم قدوة لي مشغولون للغاية. فأنا أحب التحرك بوتيرة سريعة. ولكن أفضل أجزاء الوظيفة هي أيضًا الابتعاد عن المحتوى والقيام بأشياء لا علاقة لها بصنع مقاطع فيديو على YouTube. يجب أن تكون شخصًا حقيقيًا لتروي قصصًا حقيقية. يجب أن تعيش الحياة لتكون لديك قصة ترويها. إن الوقت الذي تقضيه بعيدًا عن التصوير والإنتاج والمكتب مهم للغاية لمعرفة ما يحدث حقًا.
