حصلت NBCUniversal على الميدالية الذهبية في مقياس توزيع الوسائط الخاص بشركة Nielsen لشهر أغسطس بعد أن زادت أولمبياد باريس 2024 حصة عملاق الإعلام من استخدام التلفزيون بمقدار 3.9 نقطة إلى 13.4%، وهو أفضل رقم شخصي وسجل جديد منذ بدء الحسابات في نوفمبر.
سجلت الشركة نموًا مضاعفًا في جميع الكيانات التي بثت تغطية الألعاب الصيفية على التلفزيون، مع زيادة نسبة المشاهدة على شبكة USA Network بنسبة 47%، وPeacock بنسبة 39%، والشركات التابعة للبث على شبكة NBC بنسبة 62%. هناك عامل آخر عزز NBCU خلال الشهر وهو تغطية MSNBC للمؤتمر الوطني الديمقراطي الذي استمر أربعة أيام، مما أدى إلى رفع نسبة مشاهدة الشبكة بنسبة 43٪ على أساس شهري.
وقال نيلسن يوم الثلاثاء: “من المرجح أن تنافس فترات القياس القليلة تأثير أولمبياد باريس على استهلاك التلفزيون خلال شهري يوليو وأغسطس”. “على الرغم من أن الألعاب فريدة بلا شك من منظور البرامج الثقافية والتلفزيونية، فقد أنشأت NBCU نموذجًا ناجحًا للوصول إلى المستهلكين على منصة المشاهدة المفضلة لديهم، والتي يمكن أن تكون علامة فارقة مهمة في المستقبل.”
بالإضافة إلى تحول انتباه الجماهير إلى الألعاب الأولمبية، شهدت العديد من شركات الإعلام الأخرى هدوءًا في نسبة المشاهدة في نهاية الصيف في أغسطس، حيث أنهت شركات ديزني وباراماونت وفوكس حصصها بنسبة 9.5% و7.1% و6% على التوالي. .
حافظ موقع يوتيوب على تفوقه على ديزني للشهر الثاني على التوالي مع زيادة بنسبة 2% ليصل إجمالي حصته إلى 10.6%. وفي مكان آخر، احتلت Netflix المركز الرابع بنسبة 7.9%، وحلت شركة Warner Bros. Discovery في المركز السادس بنسبة 6.9%.
أما الشركات المتبقية فكانت أمازون بحصة 3.2%، تليها Scripps بنسبة 2.1%، وقناة Roku مع (أفضل حصة على المنصة) 1.7% بعد زيادة بنسبة 3% في نسبة المشاهدة خلال الشهر، وWeigel Broadcasting بنسبة 1.3%، وA&E. الشبكات بنسبة 1.2%، وHallmark بنسبة 1.9%، وAMC Networks بنسبة 0.9%.
وأنهت Peacock الشهر بنسبة مشاهدة بلغت 2.1%، وهي الأفضل على المنصة، مقارنة بـ 1.5% في الشهر السابق، مما يجعلها الخدمة الثالثة هذا العام التي تسجل زيادة في الحصة بمقدار 0.5 نقطة أو أكثر على أساس شهري. ويمثل هذا زيادة بنسبة 39% شهريًا وتقريبًا ضعف عدد المشاهدين الذين تتراوح أعمارهم بين 35 و49 عامًا.
من بين جميع برامج الألعاب الأولمبية التي تم بثها على قناة NBC خلال فترة أغسطس، حصد 32 منها أكثر من 5 ملايين مشاهد و17 حصد أكثر من 10 ملايين مشاهد. تم تصنيف عمليات بث الألعاب الأولمبية على قناة NBC ضمن أفضل 19 بثًا لهذا الشهر، حيث تصدر العرض النهائي لفريق الجمباز النسائي في وقت الذروة المخططات بـ 17.9 مليون مشاهد.
ظلت مستويات استخدام التلفزيون الإجمالية كما كانت في شهر يوليو، على الرغم من أن المقارنة على أساس سنوي كشفت عن اختلال أكبر في التوازن، مع زيادة الاستخدام خلال الشهر بنسبة 3.5% مقارنة بشهر أغسطس 2023. كما ظهر اختلاف ملحوظ على أساس سنوي بين أنواع برامج البث المباشر، حيث زادت نسبة مشاهدة البرامج الرياضية المذاعة بنسبة 239% اعتبارًا من أغسطس 2023، مما يوضح تأثير الألعاب الأولمبية على المشهد التلفزيوني العام.
أخيرًا، تلقت فئة البث المباشر زيادة بنسبة 8% على أساس شهري و11% على أساس سنوي بفضل الألعاب الأولمبية، حيث وصلت الحصة الإجمالية إلى 22%.
