تسير أمازون على الطريق الصحيح لتجاوز الهدف الداخلي لعملاق التكنولوجيا وهو 1.8 مليار دولار من التزامات إعلانات الفيديو المسبقة، حسبما أكد شخص مطلع على الأمور المالية لموقع Deadline.
يأتي هذا الإقبال القوي من المعلنين في أعقاب الخطوة التي اتخذتها Prime Video في يناير الماضي لبدء عرض الإعلانات على جميع عناوين الأفلام والتلفزيون في الولايات المتحدة وتسع دول أخرى، باستثناء المشتركين المستعدين لدفع المزيد لتجنب الإعلانات. استضافت خدمة البث أول حدث مقدم لها في نيويورك خلال الممر التقليدي في منتصف مايو جنبًا إلى جنب مع أولياء أمور شبكات البث التقليدية ومنافسي التكنولوجيا Netflix وYouTube. إلى جانب العرض الترويجي، أفادت التقارير أيضًا أن الشركة كانت على استعداد لتسعير مخزونها بشكل أكثر جاذبية من أجل تحفيز الطلب أثناء تكثيف جهود المبيعات.
المعلومات ذكرت في وقت سابق من يوم الخميس على الإيرادات مقدما.
رفض أحد ممثلي أمازون التعليق على التقرير عندما اتصل به الموعد النهائي.
في السنوات الأخيرة، جعلت أمازون إعلانات الفيديو أحد ركائز استراتيجيتها الأوسع لشركتها، حيث سعت للحصول على الحقوق الرياضية الكبرى كعنصر أساسي في برامجها الصديقة للإعلانات. الشركة في عامها الثالث من NFL الحصري ليلة الخميس لكرة القدم التدفقات وستبدأ اتفاقية مدتها 11 عامًا مع الدوري الاميركي للمحترفين في موسم 2025-26.
إلى جانب تلك العروض على Prime Video، تدير أمازون أيضًا خدمة FAST Freevee بالإضافة إلى منصة البث المباشر التي تركز على اللاعبين Twitch وقد سلطت الضوء عليها للمعلنين في السنوات الأخيرة.
لقد تحول قطاع البث بشكل عام نحو الإعلانات على مدار العامين الماضيين بعد مرحلة أولية طويلة الأمد عندما كان يُنظر إليه على أنه وسيلة خالية من الإعلانات بحكم الواقع وتعتمد على الاشتراكات. إلى جانب المستويات الإعلانية الجديدة القادمة إلى Netflix وغيرها من المنافذ، أصبحت خدمات FAST جزءًا كبيرًا ومتزايدًا من المشهد، خاصة بالنسبة للاعبين التقليديين الذين يتطلعون إلى تعويض انخفاض إيرادات الإعلانات الخطية.
قال استطلاع هذا الأسبوع أجرته شركة الأبحاث eMarketer أن خمسة من القائمين على البث المباشر سيحجزون ما لا يقل عن مليار دولار من إيرادات الإعلانات خلال عام 2024، ارتفاعًا من اثنين فقط في عام 2020. واحتلت أمازون المركز الثالث في قائمة eMarketer، بعد Hulu وYouTube، بقيمة تقدر بـ 3.13 مليار دولار.
وفي رسالته السنوية إلى المساهمين التي صدرت في أبريل الماضي، ذكر الرئيس التنفيذي لشركة أمازون، آندي جاسي، الدفعة الإعلانية وقدر الوصول الإجمالي للشركة بـ 200 مليون مشاهد شهريًا. وكتب: “إن الإعلانات التلفزيونية المتدفقة تنمو بسرعة وتبدأ بداية قوية”.
سُئل جريج بيترز، الرئيس التنفيذي المشارك لـ Netflix، عن مشهد الإعلانات المتدفقة التنافسية أثناء ظهوره الأسبوع الماضي في قمة FT Business of Entertainment Summit. وقال: “جاءت أمازون إلى السوق بطريقة قوية جدًا”. “لقد جئنا بفرضية مفادها أن الإعلان هو خيار” من شأنه أن يجذب بعض المستهلكين بسعر 6.99 دولارًا شهريًا. أما أمازون، على النقيض من ذلك، فهي “شركة إعلانات. إنه جزء أساسي من الحمض النووي الخاص بهم. …. مثلما تفعل أمازون إلى حد كبير، فقد توصلوا إلى الأمر وقالوا – ما هو شعارهم، “الهامش الخاص بك هو فرصتي،” أعتقد، أليس كذلك؟ لقد جاءوا قائلين: “سنهبط إلى القاع، بشكل أساسي، ونبدأ في المنافسة على هذا الأساس”.
