تدرس شركة Paramount Global التخلي عن شراكتها مع Nielsen حيث يواصل الجانبان المحادثات حول تجديد عقدهما الحالي قبل الموعد النهائي يوم الاثنين المقبل.
وكتب جون هالي، رئيس شركة باراماونت للإعلان، في رسالة إلى وكالات الإعلام: “إن الانفصال عن شركة نيلسن ليس خيارنا الأول وما زلنا نأمل في التوصل إلى حل”. متنوع. “نطلب تعاونكم بينما نتعامل مع هذا الوضع.”
جادل هالي بأن شركة نيلسن “تصر على زيادات كبيرة في الأسعار عبر جميع منتجاتها، بما في ذلك القياس الخطي، على الرغم من المشهد الاقتصادي المتغير في صناعتنا” وأن التكاليف كنسبة مئوية من عائدات إعلانات باراماونت “تضاعفت خمس مرات”.
وأضاف هالي: “في بعض الحالات، تتجاوز رسوم Nielsen بالفعل إجمالي إيرادات الإعلانات للشبكة التي يتم قياسها”. “وقد قادنا هذا إلى استنتاج أن النموذج المقترح غير قابل للتطبيق وأن هيكل التكلفة يتطلب إعادة الهندسة.”
وأشار المنفذ إلى أن باراماونت ستعتمد على شركة قياس الجمهور المنافسة VideoAmp في حالة عدم التوصل إلى اتفاق. ورفض ممثلو باراماونت التعليق.
ستأتي هذه الخطوة في الوقت الذي تستعد فيه شبكة سي بي إس لإطلاق أول مباراة لكرة القدم يوم الأحد في نهاية هذا الأسبوع، بالإضافة إلى مناظرة نائب الرئيس التي تديرها شبكة سي بي إس نيوز في الأول من أكتوبر، وهو اليوم الأول الذي ستكون فيه باراماونت بدون نيلسن في حالة التوصل إلى اتفاق. أنا لم تصل إليه.
أخبر متحدث باسم Nielsen TheWrap أنه يأمل في التوصل إلى صفقة جديدة ومواصلة الشراكة مع Paramount، لكنه شدد على أن جميع عملائها الآخرين والصناعة ككل سيستمرون في الوصول الكامل إلى بياناتهم حتى لو لم يتم التوقيع على صفقة جديدة. تحقيقه في الموعد المحدد. لدى Nielsen اتفاقية مع جميع شركات الوسائط القديمة الأخرى.
يعتمد المعلنون بشكل كبير على بيانات الشركة، بما في ذلك Streaming Top 10 وThe Gauge، لتحديد إنفاقهم الإعلاني مع تحول الجمهور من التلفزيون الخطي إلى البث المباشر، على الرغم من أن نطاق تلك البيانات لا يزال محدودًا حاليًا، نظرًا لأن هذا التحول مستمر. على مدى الأشهر الستة الماضية، أطلقت الشركة إمكانات جديدة لتوسيع بيانات القياس الخاصة بها حول المشاهدة والجمهور خارج المنزل.
وتتزامن المفاوضات مع نيلسن مع تشديد الإنفاق في باراماونت، حيث قالت شركة الإعلام العملاقة إنها ستخفض 15% من قوتها العاملة في الولايات المتحدة للمساعدة في تحقيق وفورات في التكاليف السنوية بقيمة 500 مليون دولار. وشملت المناطق المتضررة حتى الآن فرق استراتيجية الاتصالات والمحتوى في Paramount+، وParamount Television Studios، وParamount Advertising. وتشمل المجالات الأخرى المتضررة التسويق والتمويل والقانون والتكنولوجيا ووظائف الدعم الأخرى.
سيتم دمج Skydance Media التابعة لديفيد إليسون مع الاستوديو في النصف الأول من عام 2025 بعد الاستحواذ على National Amusements من المساهم الأكبر Shari Redstone. بعد إتمام الصفقة البالغة قيمتها 8 مليارات دولار، سيمتلك لاري إليسون، المؤسس المشارك لشركة Oracle ووالد ديفيد، 77.5% من شركة National Amusements من خلال صندوق ائتماني وسلسلة من الشركات. أما باقي NAI فسيكون مملوكًا لشركة RB Tentpole LP التابعة لمؤسس RedBird Capital Partners Gerry Cardinale، والتي ستسيطر على 22.5% في حالة إتمام الصفقة. سيعمل ديفيد إليسون بعد ذلك كرئيس ومدير تنفيذي لشركة باراماونت.
وفيما يتعلق بالتخفيضات البالغة 500 مليون دولار، تتوقع باراماونت أن تتحمل رسوم إعادة هيكلة تتراوح بين 300 مليون دولار و400 مليون دولار في الربع الثالث، مع حدوث تأثير نقدي خلال الأرباع القليلة المقبلة.
بالإضافة إلى التخفيضات، قامت شركة باراماونت بتعيين مصرفيين لمساعدة الشركة في مبيعات الأصول المحتملة. ذكرت TheWrap حصريًا أن شركة Paramount باعت موقعي ComicBook وPopCulture لشركة Savage Ventures ومقرها ناشفيل مقابل مبلغ لم يكشف عنه. أخبر أربعة أشخاص مطلعين على خطط الرؤساء التنفيذيين المشاركين للشركة TheWrap سابقًا أن الأصول المحتملة الأخرى التي يمكن طرحها للبيع تشمل Pluto TV وBET وVH1 والأرض الخاصة بشركة Paramount، والتي سيتم تأجيرها لاستخدام الاستوديو. تجري الشركة أيضًا “مناقشات نشطة” حول الشراكات الإستراتيجية المحتملة والمشاريع المشتركة مع خدمات البث الأخرى.
انخفضت أسهم باراماونت بنسبة 14٪ خلال العام الماضي و 26٪ حتى الآن هذا العام.
