انتهى عقد التصنيف التلفزيوني بين باراماونت ونيلسن يوم الاثنين دون التوصل إلى اتفاق جديد، قبل ساعات فقط من مناظرة نائب الرئيس لعام 2024 التي تديرها شبكة سي بي إس.
لم تستجب شركة Paramount على الفور لطلب التعليق من TheWrap. ولكن في بيان، قال متحدث باسم الشركة: “لقد كسرت شركة Nielsen شراكتنا الطويلة الأمد في مجال القياس بمطالبها غير المقبولة، بما في ذلك الزيادات الكبيرة في الأسعار التي لا تتفق مع حقائق الصناعة المتغيرة. لقد أمضينا السنوات القليلة الماضية في الاستعداد لمستقبل متعدد العملات وإنشاء البنية التحتية التشغيلية لتجاوز نطاق Nielsen. “نحن واثقون من جودة عروضنا من العملات البديلة للعملاء بينما نواصل جهودنا للتوصل إلى اتفاق جديد مع نيلسن بشروط اقتصادية معقولة.”
رفضت شركة Nielsen التعليق على هذا المقال. لكن أحد الأشخاص المطلعين على الوضع شكك في توصيف شركة باراماونت لنزاع التسعير، مشيرًا إلى أن بيانات التقييمات تُستخدم لتحديد ليس فقط أسعار الإعلانات ولكن أيضًا رسوم النقل ومصادر الإيرادات الأخرى.
ومن غير المعروف حاليًا متى ستستمر المحادثات بشأن عقد جديد. وتتفاوض الشركتان على عقد جديد منذ بعض الوقت، وأشارتا الأسبوع الماضي في تصريحات عامة متنافسة إلى أنه قد لا يكون هناك عقد جديد. وفقًا للتقارير في ذلك الوقت، تخطط شركة Paramount لاستخدام شركة قياس الجمهور المنافسة VideoAmp للحصول على بيانات التقييمات.
وفي رسالة إلى العديد من وكالات الإعلام، قال جون هالي، رئيس شركة باراماونت للإعلان، إن “الانفصال عن شركة نيلسن ليس خيارنا الأول وما زلنا نأمل في التوصل إلى حل”، لكنه قال أيضًا، مستشهدًا بالتسعير، إن “النموذج، كما هو مقترح، هو غير قابلة للحياة. ”
صرح متحدث باسم Nielsen لـ TheWrap في ذلك الوقت أنه يأمل في التوصل إلى صفقة جديدة ومواصلة الشراكة مع Paramount، وشدد على أن جميع عملائها الآخرين والصناعة بشكل عام سيستمرون في الوصول الكامل إلى بياناتهم حتى لو تم التوصل إلى صفقة جديدة. أن يحدث. ولم يتم التوصل إلى الاتفاق في الموعد النهائي.
ويأتي الانقسام قبل ساعات فقط من مناظرة نائب الرئيس بين المرشح الديمقراطي تيم فالز والجمهوري جيه دي فانس، والتي تبث على الهواء مباشرة ليلة الثلاثاء من الساعة 6:00 مساءً إلى 7:30 مساءً بتوقيت المحيط الهادئ. ستدير شبكة سي بي إس نيوز المواجهة، ولكن سيتم بثها بشكل متزامن على شبكات أخرى، بما في ذلك ABC، وNBC، وFox، وCNN، وMSNBC.
يعتمد المعلنون بشكل كبير على بيانات الشركة، بما في ذلك Streaming Top 10 وThe Gauge، للمساعدة في تحديد إنفاقهم التجاري مع تحول الجماهير من التلفزيون الخطي إلى البث المباشر، على الرغم من أن نطاق تلك البيانات لا يزال محدودًا حاليًا نظرًا لأن هذا التحول جارٍ. على مدى الأشهر الستة الماضية، أطلقت الشركة إمكانات جديدة لتوسيع بيانات القياس الخاصة بها حول الجمهور والمشاهدة خارج المنزل.
