مثل العديد من الأميركيين في العشرينات من عمرهم، أحب بريت كولمان التحدث عن كرة القدم. لذلك، في أوائل عام 2017، قرر، بدعم من صديقته آنذاك، ترك وظيفته كمساعد إنتاج في شبكة NFL في لوس أنجلوس لإنتاج مقاطع فيديو على YouTube تركز على كرة القدم بدوام كامل.
قال كولمان لـ TheWrap: “لم أكسب أي أموال في عامي الأول”. “نمنا أنا وصديقتي على مرتبة هوائية في مكتب بمنزل والديها.”
لقد تغيرت الأمور منذ ذلك الحين.
قناة كولمان على اليوتيوب – الذي يتخصص في التعمق في القرارات الإستراتيجية التي تتخذها الفرق، بالإضافة إلى الملفات الشخصية للاعبين مثل متلقي Rams الواسع Puka Nacua وCommanders لاعب الوسط Jayden Daniels، أصبح واحدًا من حسابات كرة القدم الأكثر شعبية على المنصة. تضم قناته 416000 مشترك وحصدت مقاطع الفيديو الخاصة به ما يقرب من 74 مليون مشاهدة.
وبعد سبع سنوات، قال كولمان إنه يحصل على 40 ألف دولار شهريًا خلال موسم اتحاد كرة القدم الأميركي من خلال مجموعة من إعلاناته على YouTube ومصادر الدخل الأخرى. لكن ثلث دخلها الشهري فقط يأتي من الإعلانات. وقال إن الباقي يأتي من صفقته مع موقع المراهنات الرياضية الخيالية Underdog، والشراكات مع شركات مثل تطبيق التذاكر Gametime ومبيعات البضائع.
وقال كولمان عن موقع يوتيوب: “الأمر لا يتعلق بسحب الأموال من المنصة”. “يتعلق الأمر باستخدام المنصة لإتمام صفقات أكبر أو مجرد إنشاء صفقات بنفسك.”
مع تعرض اقتصاد المؤثرين للضغوط، يجد مستخدمو YouTube مثل Kollmann طرقًا لتقليل الاعتماد على الإعلانات كمصدر رئيسي للدخل. وبدلاً من ذلك، فإنهم يستفيدون من قنواتهم (وجمهورهم الكبير) لخلق فرص عمل أخرى.
قال غرانت كوهن، وهو منشئ آخر على موقع NFL على YouTube، لموقع TheWrap: “فجأة، تحولت التقارير الرياضية من كونها وظيفة متواضعة للطبقة المتوسطة، حيث لا تحصل على أجر كبير، ولكن يمكنك الوصول إليها وهو أمر رائع نوعًا ما”. “الآن يبدو الأمر كما لو أنه يمكنك فعل ذلك حقًا كثيراً “عن المال نتحدث عن الرياضة.”
من مرتبة هوائية إلى منزل في مقاطعة أورانج
بعد عامين من إطلاق قناته في عام 2017، كان كولمان يكسب حوالي 30 ألف دولار سنويًا بين إعلانات YouTube والشراكات الصغيرة. انطلقت الأمور بشكل كبير من هناك. ومع حصوله على المزيد من المشاهدات والمشتركين، بدأت الرعاية من شركات مثل Underdog في زيادة الأموال التي يجنيها من الإعلانات.
قال كولمان: “في غضون ثلاث سنوات، تحول الأمر من “أوه، أنا أكسب ما يكفي لدفع إيجار شقة بغرفة نوم واحدة” إلى “أوه، أستطيع شراء منزل”.
وهذا ما فعله مع زوجته الآن في مقاطعة أورانج.
وفي الوقت نفسه، أصبح كوهن من مستخدمي YouTube المفضلين لكل ما يتعلق بفريق سان فرانسيسكو 49، حيث يتابع 76000 مشترك تقاريره المصورة الساخرة في كثير من الأحيان عن الفريق. وفي نهاية عام 2019، لم تكن مسيرته الصحفية تسير على ما يرام. تقدم كوهن، الذي كان يعمل كمراسل بدوام جزئي لـ Niners لصالح Santa Rosa Press Democrat، بطلب للحصول على وظيفة مراسلة بدوام كامل في Sacramento Bee. لم يفهم ذلك. وذلك عندما قدم له روبرت صالح، المنسق الدفاعي لفريق 49 في ذلك الوقت، بعض النصائح: انسَ الكتابة، عليك أن تدخل في الفيديو.
استمع كوهن. مع أوراق اعتماد الفريق، بدأ بنشر المقاطع على موقع يوتيوب دينيًا في أوائل عام 2020، حيث يقدم للجماهير مزيجًا من لقطات التدريب والتقارير اليومية والتحليلات ذات الرأي. وسرعان ما رأى أن محتوى YouTube يلقى صدى لدى المعجبين.
“خلال الوباء، فكرت: أوه، هناك كل هؤلاء الأشخاص الذين يريدون استهلاك أخبارهم بهذه الطريقة ولا أحد يعطيها لهم”.
أحد أسباب نجاح منشئي المحتوى في الحديث عن الرياضة هو أن موقع YouTube أصبح مصدرًا رئيسيًا للأخبار لملايين الأمريكيين. وجدت دراسة حديثة أجراها مركز بيو للأبحاث 32% من البالغين يتلقون الأخبار بانتظام عبر موقع يوتيوب.في المرتبة الثانية بعد الفيسبوك بين مواقع التواصل الاجتماعي. وأشار كوهن إلى أن عشاق الرياضة يستمتعون أيضًا بالحصول على أخبار الفرق الرياضية على موقع يوتيوب. انطلقت قناته، التي تحمل اسم “The Cohn Zone”، بسرعة، حيث انتقلت من جني 1000 دولار شهريًا في يناير 2020 إلى 4000 دولار شهريًا من الإعلانات في يونيو 2020.
(أعلن موقع يوتيوب عن ما يقرب من 17 مليار دولار من إيرادات الإعلانات حتى الآن هذا العام؛ وتمنح خدمة الفيديو المملوكة لشركة Alphabet 55٪ من إيرادات الإعلانات الناتجة عن مقاطع الفيديو لمنشئي المحتوى وتحتفظ بنسبة 45٪ الأخرى).
“لقد كان شعورًا مسكرًا بشكل لا يصدق، مع الأخذ في الاعتبار أنني كنت أفعل ذلك [$2,000] قال كوهن: “لقد قضيت شهرًا على الأكثر في هذه الصحيفة حيث لم أكن حتى موظفًا بدوام كامل”. “هذا [success] “كان كل شيء في غير مكانه.”
قال كوهن إنه يكسب ما بين 15000 دولار شهريًا من التحدث عن عائلة ناينرز خلال فترة الإجازة، وما يصل إلى 35000 دولار شهريًا خلال الموسم. وقد ساعده هذا التغيير، من حافة الغموض إلى أن يصبح من مستخدمي YouTube الكبار، هو وزوجته على شراء منزل في أوكلاند في عام 2022.
وقال كوهن إن معظم دخله الشهري لا يزال يأتي من إعلانات يوتيوب و”الدردشات الفائقة”، حيث يمكن لمتابعي يوتيوب أن يرسلوا له أسئلة أثناء البث مقابل بضعة دولارات. كما أن لديها شراكات مع صالات المراهنة الرقمية BetUs وSleeper Picks، وهي خطوة أصبحت شائعة بشكل متزايد بين مستخدمي YouTube حيث جعلت المزيد من الولايات المراهنة الرياضية أسهل في السنوات الأخيرة.
“متزوج من كرة القدم”
شاهد مستخدم YouTube براندون بيرنا المقيم في دنفر قناته، هذه رياضة جيدةالذي يقدم تحليلاً لكرة القدم بلمسة كوميدية، يستمتع بصعوده السريع بعد الوباء. في عام 2020، انتقل من لوس أنجلوس إلى مسقط رأسه في دنفر، حيث عمل في Maker Studios، لمساعدة مستخدمي YouTube على إنشاء المحتوى.
لقد أراد أيضًا أن يكسب لقمة عيشه على موقع يوتيوب، لكنه كان يعلم أن السنوات القليلة الأولى ستكون صعبة. لذلك، بينما كان بيرنا ينتج المحتوى بشكل يومي تقريبًا، بدأ العمل كمنتج مستقل في محطات التلفزيون الرياضية المحلية لتغطية نفقاته.
“كنت دائما مكملا [my income] قال بيرنا: “مع عمل إضافي”.
مثابرته على موقع يوتيوب أتت بثمارها. اكتسب بيرنا، الذي بدأت قناته بالتركيز بشكل أساسي على فريقه المفضل، دنفر برونكو، متابعين مخلصين؛ ساعدت قاعدة المعجبين هذه في المساهمة ببضعة آلاف من الدولارات كل شهر في حساب بيرنا على Patreon، مما منحه الإلهام (والدعم المالي) لمواصلة نشر محتوى كرة القدم.
وبعد ذلك تعلم شيئًا: عندما تحدث أشياء سيئة لفريقك المفضل، فهذا أمر جيد للعمل. استحوذ فريق Broncos على لاعب الوسط الحائز على Super Bowl راسل ويلسون في عام 2022 وغاب عن التصفيات في الموسمين التاليين. لقد كان التبادل فاشلا للغاية، ولكن ليس بالنسبة لجمهور بيرنا.
قال بيرنا ضاحكًا: “لقد حققت الكثير من النمو في العامين الماضيين لأن تجارة ويلسون لم تنجح مع فريق برونكو”.
لقد شاهد أيضًا عمليات البث المباشر الخاصة به، حيث يمكن للمشاهدين مشاهدته وهو غاضب أثناء مشاهدة مباراة Broncos لمدة ثلاث ساعات، مما أدى إلى زيادة تفاعل المعجبين.
قال بيرنا: “لقد تعلمت أن الناس يستمتعون بمشاهدتي أعاني أكثر بكثير من كونهم سعداء، وهذا أحد الأسباب الرئيسية وراء أهمية البث المباشر”. “ألعاب برونكو [the past two years] لقد كانت غريبة بعض الشيء وكانت بعض النهايات مثيرة. “لذلك عندما يكون لديك تلك الدراما الطبيعية للعبة، بالإضافة إلى كونك من المعجبين، فهذا هو الوقت الذي ينجح فيه كل شيء.”
لم يحقق فريق برونكو الكثير من النجاح مؤخرًا. لكن قناة ThatsGoodSports من بيرنا، والتي توسعت لتغطي الدوري بأكمله، تضم الآن 641 ألف مشترك وتمت مشاهدة محتوى القناة أكثر من 255 مليون مرة.
استخدم بيرنا قناته الرئيسية لعقد صفقات رعاية مع شركات مثل Manscaped، وشركة تشذيب شعر الجسم للرجال، وGametime، وغيرها. كما أسس أيضًا شركته الخاصة للقهوة، Benchwarmer Brew، التي تبيع كيسًا من حبوب “F*ck the Refs” مقابل 18 دولارًا.
لم يقدم منشئ المحتوى تفاصيل حول مقدار الإعلانات التي يتم إنشاؤها خارج YouTube، لكنه قال إن “تمويل المعجبين جزء مهم جدًا” من عمليته الشاملة. قال بيرنا إنه يكسب ما بين 30 ألف دولار إلى 40 ألف دولار شهريًا من مصادر دخله المختلفة.
مثل كوهن وهولمان، قال بيرنا إنه “متزوج من كرة القدم” معظم أيام الأسبوع، وأن يوم السبت (“يوم الزوجة” كما يسميه) هو يومه الوحيد الذي لا يقوم فيه بإنشاء محتوى.
ما يتضح من التحدث مع المبدعين الثلاثة هو أنه لا توجد طريقة واحدة لكسب الحديث عن كرة القدم على YouTube.
بالنسبة لبيرنا، نجحت رؤية اللعبة المليئة بالكوميديا والتي يقودها المعجبون. بالنسبة لكولمان، فإن تحليلاته سهلة الفهم والمدعومة بالإحصائيات للفرق واللاعبين قد نجحت. وكان العنصر السري لدى كوهن هو استعداده لتقديم وجهة نظره الصريحة بشأن حالة آل نينرز، حتى عندما لا يكون ذلك مجاملة.
وفي غضون ثلاث سنوات، انتقل من عبارة «أوه، أنا أكسب ما يكفي لدفع إيجار شقة بغرفة نوم واحدة» إلى «أوه، أستطيع شراء منزل». – مستخدم YouTube بريت كولمان
وقال كوهن: “العديد من صانعي المحتوى الذين يتحدثون عن كرة القدم على موقع يوتيوب يخافون من ردود الفعل السلبية من مشجعي الفريق، لذلك يميلون إلى اللطف أو التفاؤل”. “لكنني لا أعتقد أن هذا ينجح بالضرورة.”
ويشبه أسلوبه ما قاله بول جياماتي، الذي لعب دور مدير البرامج الإذاعية، عن برنامج هوارد ستيرن في فيلم “أجزاء خاصة”: يستمع معجبوه لمدة ثمانين دقيقة يومياً، في حين يستمع أعداؤه لمدة ساعتين ونصف الساعة يومياً، لأنهم يريدون ذلك يستمع. ما قاله بعد ذلك.
قال كوهن: “أجعل المشجعين يفكرون وأعتقد أنني جيد في بدء المناقشات”. “الناس يريدون سماع ما سأقوله، سواء وافقوا أم لا.”
ومن وجهة نظر الجمهور، اتخذ المبدعون الثلاثة القرار الصحيح بالمراهنة على كرة القدم.
في حين أن الدوريات مثل الدوري الاميركي للمحترفين شهدت انخفاضًا في نسبة المشاهدة، إلا أن تصنيفات اتحاد كرة القدم الأميركي تستمر في الارتفاع. المباراة الافتتاحية لهذا الموسم بين كانساس سيتي تشيفز وبالتيمور رافينز (لا شك أنها مدفوعة للحضور من صديقة ترافيس كيلسي الضيقة، تايلور سويفت) وصلت إلى ذروة الجمهور 55.6 مليون شخص18% زيادة عن العام الماضي.
بالنسبة للمعجبين الذين يتطلعون إلى القفز إلى مجال إنشاء المحتوى، يستخدم كولمان رياضة مختلفة لشرح سبب ضرورة إنشاء المحتوى باستمرار.
وقال: “أقول دائمًا لمستخدمي YouTube الشباب من أي جنس أنه منحنى مثل عصا الهوكي: إنه خط مسطح تمامًا ويبدو أنه لا يوجد شيء يسير على ما يرام، على الرغم من أن مقاطع الفيديو الخاصة بك تتحسن بمرور الوقت”. «ثم تضرب نصل عصا الهوكي تلك و [your views] فقط ابدأ في الزيادة بشكل كبير.”
وذلك عندما يأتي دور دولارات الإعلان والرعاية.
منشور Jock Talk: مستخدمو NFL على YouTube يحصلون على مشاهدات كبيرة وأموال كبيرة ظهر لأول مرة على TheWrap.
