هذا الأسبوع في بوسطن، كشف أحدث امتياز لـ NWSL عن اسمه وألوانه.
كان ينبغي أن يكون ذلك سببًا للاحتفال… وكان من الممكن أن يحدث لو لم يكن الاسم غبيًا إلى هذا الحد.
Bos Nation FC، وهو لقب لا معنى له تم اختياره إلى حد كبير لأن Bos Nation هو الجناس الناقص لسكان بوسطن، أولئك الذين يأتون من بوسطن. كان كل جزء من الكشف عن العلامة التجارية فاشلاً، بدءًا من الفيديو المحرج وحتى الحملة التسويقية التي وصفها البعض بأنها معادية للمتحولين جنسيًا.
وبعد يوم اعتذر النادي علنا.
وكتب النادي على موقع X: “شكرًا لكل من حملنا المسؤولية من خلال مطالبتنا بأن نفعل ما هو أفضل. نحن نستمع إليك وسنفعل ذلك معًا”.
منا إليك. pic.twitter.com/ASHFHltb5n
– NWSL بوسطن (@NWSLBston) 16 أكتوبر 2024
يعد فشل الملعب الملحمي منطقة جديدة بالنسبة للدوري الوطني لكرة القدم، الذي تأسس في عام 2012. لكن مراقبي الدوري الأمريكي لكرة القدم، دوري الدرجة الأولى للرجال الأمريكي، على دراية بهذا النوع من الأشياء.
يتمتع الدوري بتاريخ طويل من الفشل في إعادة صياغة علامته التجارية مع استمراره في إعادة اختراع نفسه. جميع أندية MLS الأصلية المتبقية قد غيرت أسماءها، بعضها أكثر من مرة. حتى الأندية التي انضمت إلى الدوري بعد فترة طويلة من إنشائه قامت بتغيير أسمائها.
اذهب إلى العمق
فشل نادي Boston NWSL مع BOS Nation FC وحملته التسويقية
كان بعضهم ناجحًا: حقق سبورتنج كانساس سيتي معجزة صغيرة عندما تخلوا عن هويتهم السابقة (كانساس سيتي ويزاردز) في نفس العام الذي انتقلوا فيه إلى ملعب جديد، وأصبحوا ملائمين وتنافسيين بين عشية وضحاها تقريبًا. كانت التغييرات الأخرى في العلامة التجارية بسيطة للغاية بحيث لا يمكن الإساءة إليها، مثل تطور شارات DC United أو San Jose Earthquakes.
لكن بعضها كان فظيعًا حقًا، وكان أحدهم سيئًا للغاية لدرجة أنه تم القبض على أحد المعجبين.
فيما يلي أسوأ ثلاث علامات تجارية في تاريخ الدوري الأمريكي لكرة القدم.
اذهب إلى العمق
BOS Nation، حملة إعلانية خاطئة واعتذار عن الضرر الذي تسببت فيه
الشعار الأصلي، وهو ثلاثي من عمال البناء، هو بلا شك الأكثر تميزًا في تاريخ الدوري الأمريكي لكرة القدم. صممه الفنان بيتر مور، الرجل الذي ابتكر أحذية Air Jordan الرياضية وشعار فريق Adidas و”مجموعة الدنيم” لكرة القدم الأمريكية، وكان الشعار أمريكيًا بلا خجل، وهو تصميم بسيط وفريد من نوعه.
قال مور، الذي وافته المنية في عام 2022: “لقد عزز اسم The Crew رغبتي في جعل هذا الدوري الجديد وفرقه أمريكية”. الرياضي في عام 2021. “كنت مقتنعا بأن دوري كرة قدم احترافي سيفشل إذا كان يحمل صورة مانشستر يونايتد أو ليفربول أو أي من الأندية أو الدوريات الأوروبية التقليدية”.
اذهب إلى العمق
العثور على طاقم كولومبوس المفقود: رحلة من Jumpman إلى هيوستن تكساس بحثا عن الحقيقة
لسنوات، جسد الطاقم الشعار، ليصبح واحدًا من أقوى الفرق وأكثرها اجتهادًا في العمل، وقد لعبوا في أول ملعب مخصص لكرة القدم في الدوري.
مع مرور العقود، أصبح The Crew واحدًا من الفرق الوحيدة في الدوري التي احتفظت بهويتها وشعارها الأصليين. بالنسبة للبعض، تجاوزهم الدوري. أصبح ملعب كرة القدم هذا، وهو أحد أكثر ملاعب كرة القدم ذات الصلة تاريخياً في الولايات المتحدة، عتيقاً. عندما قام المالك الجديد أنتوني بريكورت بتغيير الشعار في عام 2013، لم تكن هناك مشنقة أو حشود غاضبة. كانت رؤيته، وهي عبارة عن دائرة سوداء وصفراء تتضمن عناصر تصميم تهدف إلى تمثيل مدينة كولومبوس، غير ضارة. لقد أجرى تغييرًا طفيفًا آخر وأضاف “نادي كرة القدم” إلى الاسم. بعض المشجعين أحبوا ذلك.
لكن بريكورت سرعان ما فقد شعبيته. وبحلول الوقت الذي أعرب فيه عن نيته نقل الطاقم إلى أوستن، تكساس، أصبح شخصية مكروهة. كانت حركة “أنقذوا الطاقم” واحدة من أبرز القصص في تاريخ كرة القدم الأمريكية. قام مشجعو الفريق بتنظيم الامتياز وحفظه من النقل، وأرسلوا بريكورت لبدء امتياز التوسع في أوستن. عززت هذه الخطوة العلاقة بين الطاقم والمدينة…
لهذا السبب كان الأمر غير قابل للتفسير عندما غيروا اسمهم مرة أخرى في عام 2021. بدا الشعار، على شكل راية ولاية أوهايو، وكأنه صورة قصاصة فنية، خالية من الهوية. وكان الأمر الأكثر إزعاجًا هو تغيير الاسم المرتبط. بعد سنوات قليلة فقط من “إنقاذ الجماهير للطاقم”، قرر النادي اختيار نادي كولومبوس.
وكان الغضب فوريا. من بين أول من ردوا كان لاعب خط الوسط السابق لفريق Crew جاستن ميرام، الذي شارك في 206 مباراة.
هذا منطقي جدًا الأهم هو تاريخ النادي، وليس تغيير علامته التجارية مرة أخرى. الجميع في كولومبوس يحبون كولومبوس CREW 👊🏼 🟡⚫️
– جاستن ميرام (@JustinMeram) 9 مايو 2021
تمت المطالبة بتغيير العلامة التجارية من قبل مالكي Crew الجدد: أقطاب محطات الوقود وأصحاب اتحاد كرة القدم الأميركي جيمي ودي هاسلام. وكان يُنظر إليهم إلى حد كبير على أنهم منقذون، بعد أن تولوا زمام الأمور في بريكور وقادوا عملية بناء الملعب الجديد. بعد عامين فقط من ملكية الفريق، فاز ببطولة الدوري. لكنهم ارتكبوا خطأً فادحًا بإعادة التسمية هذه وكان لا بد من محاسبتهم.
وأخيرا، غير الطاقم مساره، على الأقل قليلا. لقد احتفظوا بالشعار القبيح، لكن الأهم من ذلك أنهم أعادوا تسمية أنفسهم باسم كولومبوس كرو.
إنه حل غير مثالي، لكن في الوقت الحالي، لا يزال الطاقم على قيد الحياة.
كان تغيير العلامة التجارية التي قام بها كولومبوس يفتقر إلى النغمة، ولم يكن ضروريًا على الإطلاق، وتم تنفيذه بشكل سيء، لكنه لم يكن سيئًا بشكل هجومي. وهو ما يقودنا إلى حريق شيكاغو.
لم يتم تصميم وتنفيذ أي علامة تجارية سيئة مثل تغيير الهوية لعام 2019. في دفاعهم، لم يستجيب أي فريق بشكل أفضل لتغيير العلامة التجارية الفاشلة من شيكاغو.
لطالما تم تسمية فرق كرة القدم في الولايات المتحدة بأسماء الكوارث الطبيعية: فكر في إعصار دالاس، أو إعصار هيوستن، أو الزلازل، على سبيل المثال لا الحصر. ومع ذلك، ربما كان نادي شيكاغو فاير هو أول نادٍ يتم تسميته على اسم كارثة من صنع الإنسان، تكريمًا لحريق شيكاغو العظيم عام 1871 الذي أحرق جزءًا كبيرًا من المدينة.
عندما انضم النادي إلى الدوري عام 1997، كان الاسم فريدًا وكان الشعار من بين الأفضل. مشتق من صليب سانت فلوريان، وهو رمز شائع الاستخدام من قبل أقسام الإطفاء في جميع أنحاء الولايات المتحدة، وقد ساعد المدير العام للإطفاء بيتر ويلت في خلق هوية تبدو خالدة وكلاسيكية. أراد المسؤولون التنفيذيون في MLS وNike، مورد معدات النادي، اسمًا مختلفًا، Chicago Rhythm، وشعارًا مصاحبًا، مباشرة من حلم حمى التسعينيات، زوج من الكوبرا الصفراء والأرجوانية في مبارزة. تراجعت ملكية الذبول والنار وانتصرت النار.
ومع ذلك، كان الاسم به عيب كبير لم يكن من الممكن أن يتوقعه ويلت وآخرون. ومع انتشار الإنترنت في كل مكان، غرق الحريق في غموض محرك البحث، حيث غرق في البداية بسبب كارثة عام 1871 ثم بسبب الدراما التي حظيت بشعبية كبيرة على قناة NBC، وهي Chicago Fire، والتي لا تزال تدفن الفريق على الصفحة. وعندما غادر النادي ضاحية بريدجفيو متوجهاً إلى وسط مدينة شيكاغو في عام 2019، شعرت مجموعة صغيرة من المديرين التنفيذيين أن تغيير العلامة التجارية أمر ضروري.
ما توصلوا إليه جعل هوية ريذم تبدو حسنة الذوق. عندما تم تسريب التصميم على وسائل التواصل الاجتماعي، تم انتقاده بشكل صحيح وشامل. ارتدت على الفور قاعدة المعجبين التي طالت معانات فريق The Fire، والتي عانت في ذلك الوقت من عقد من عدم الأهمية وسوء الإدارة داخل وخارج الملعب.
اذهب إلى العمق
الخوض في إعادة صياغة العلامة التجارية التي تلقتها Chicago Fire بشكل سيئ
التصميم، وهو عبارة عن مثلثات ذات مرايا تهدف إلى تجسيد صعود المدينة من رماد حريق شيكاغو العظيم، لم يكن له أي معنى. لقد كان خليطًا منخفض الدقة وبدا مشابهًا بشكل مخيف لشعار فريق فانكوفر وايت كابس. علاوة على ذلك، شكلت المثلثات نوعًا من التاج، وهذا التاج، إلى جانب لونه الأصفر، يستحضر شعار الملوك اللاتينيين، وهي عصابة شوارع لا تعرف الرحمة تشكلت في الخمسينيات في شيكاغو.
وكان هناك تغيير بسيط في اسم النادي، حيث هاجروا من SC إلى FC، واستبدلوا كرة القدم بالتسميات الأكثر اعتمادًا عالميًا.
– X – نادي فانكوفر وايت كابس (@WhitecapsFC) 21 نوفمبر 2019
في البداية، كان النادي ثابتًا، قائلاً إن الشعارات وتغيير العلامة التجارية “يتم الحكم عليها خلال سنوات، وليس أيامًا”. ومع ذلك، عندما تولى المالك الحالي جو مانسويتو المسؤولية، رسم فريق فاير اتجاهًا مختلفًا واستعان بالمصمم الشهير ماثيو وولف، الذي صمم الشعار الحالي للنادي.
لقد استمعوا إلى المشجعين والمجتمع، الذين دعا معظمهم إلى إعادة عرضية فلوريان، من بين عناصر التصميم الأخرى. يتمتع الشعار الجديد بنفس الطاقة الخالدة التي يتمتع بها الشعار الأصلي.
سي إف مونتريال
شمال الحدود، انتهى تحول الفريق الكندي CF Montreal بقيادة مشجعيه لثورة صغيرة.
تأسس مونتريال إمباكت في عام 1992، قبل أربع سنوات من بدء الدوري الأمريكي لكرة القدم، وتنقل في الأقسام الدنيا التي لا تعد ولا تحصى من كرة القدم الأمريكية خلال أول 15 عامًا. كان النادي يحظى باحترام كبير ودعم محلي، وعندما انتقل إلى الدوري الأمريكي لكرة القدم في عام 2012، قام بتعديل شعاره لكنه احتفظ باسمه.
تضمنت هوية MLS الأصلية لـ Impact زهرة الليز، وهو رمز يسهل التعرف عليه للتراث الفرنسي.
خلال فترة وجودهم في MLS، اكتسب فريق Impact سمعة باعتباره واحدًا من أكثر الفرق اختلالًا في الدوري، وكان يُنظر أحيانًا إلى المالك جوي سابوتو على أنه سلاح فضفاض. شهد النادي سلسلة من المواسم الرهيبة في أواخر عام 2010 وأوائل عام 2020، وكان حل سابوتو هو تغيير اسم النادي. في عام 2021، أصبح Montreal Impact هو Club de Foot Montreal (CF Montreal للاختصار)، كما تم تغيير شعاره وألوانه.
قال سابوتو: “من الصعب أن تتخلى عن الأشياء التي تحبها”. “ولكن هذه هي الحقيقة: لكي نحدث تأثيرًا، يجب علينا أن نتقاعد من العمل.”
اذهب إلى العمق
هل سيكون لنادي القدم أي تأثير على مونتريال؟
لقد اختفت زهرة الليز، وتم استبدالها بندفة ثلج منمقة. لم يكن الدرع فظيعًا على الإطلاق، لكن مشجعي مونتريال كانوا غاضبين.
وتحدى حوالي 50 مشجعًا برد فبراير للاحتجاج خارج مقر النادي، ستاد سابوتو. سرعان ما تحولت الأمور إلى قبيحة عندما قام أحد المشجعين بتشويه لافتة تحمل الشعار الجديد للنادي، ومن المؤكد تقريبًا أنه أصبح الشخص الوحيد في تاريخ الدوري الأمريكي الذي يتم القبض عليه بسبب احتجاجه على تغيير العلامة التجارية.
المشجعين لم يستسلموا. ولأول مرة في تاريخ النادي بدأ الحضور يعاني.
كان رد سابوتو، في عام 2022، هو التراجع عن تغيير العلامة التجارية في منتصف الطريق: لا يزال النادي معروفًا باسم CF Montreal، لكن الألوان عادت إلى اللونين الأزرق والأسود الأصليين، ويتميز أحدث شعار للنادي بزهرة الليز الشهيرة. إنه حل غير مثالي، لكنه أفضل من لا شيء.
(الصور الرئيسية: Chicago Fire FC؛ Club de Foot Montreal)
