قدم كوبر هيفنر، الابن الأصغر لهيو هيفنر، عرضًا بقيمة 100 مليون دولار يوم الاثنين لإعادة شراء العلامة التجارية بلاي بوي والملكية الفكرية من مجموعة بلاي بوي.
وقال هيفنر (33 عاما). وول ستريت جورنال“إنها شركة أمريكية عظيمة وعلامة تجارية أمريكية عظيمة، خارج نطاق ارتباطي الشخصي بها”، مضيفًا أنها “تم إدارتها إلى حالة من عدم الوجود المحتمل”.
وألقى باللوم على الإدارة الحالية لدخول شركات لم تعمل من قبل، والتي لا تجد منتجاتها صدى على الإطلاق لدى المستهلكين أو العملاء أو المعجبين. وتراجع الأعمال التجارية وأهمية العلامة التجارية (من حيث أنه لا يتم الحديث عنها إلا نادرًا اليوم) هو انعكاس مباشر لذلك.
تم طرح الشركة للاكتتاب العام في عام 2021، لكن أسهمها انخفضت بأكثر من 90٪ منذ ذلك الحين: اعتبارًا من يوم الجمعة، كانت قيمتها السوقية تزيد قليلاً عن 50 مليون دولار، والشركة عليها ديون تزيد عن 200 مليون دولار وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال.
سيصبح هيفنر، الذي شغل منصب المدير التنفيذي للعمليات في Playboy من عام 2016 إلى عام 2019، الرئيس التنفيذي الجديد لـ Playboy وسيدير العلامة التجارية بشكل خاص من خلال شركته الاستثمارية Hefner Capital. هدفهم هو إحياء العلامة التجارية من خلال فرص الترخيص والشراكات الإعلامية، مثل الأفلام الوثائقية.
ومن المقرر أن تغير أسماء أجزاء منفصلة من الشركة، والتي تشمل تطبيق وسائل التواصل الاجتماعي Dream وشركة تصنيع الملابس الداخلية الأسترالية Honey Birdette، وفقًا للاقتراح الذي اطلعت عليه وول ستريت جورنال.
أسس هيو هيفنر مجلة الرجال في عام 1953 وأطلق سلسلته الناجحة من نوادي بلاي بوي في عام 1960، والتي أغلقت إلى حد كبير بحلول التسعينيات، وفي ذروتها، امتدت نوادي بلاي بوي من نيويورك إلى شيكاغو وبالتيمور ودالاس ولوس أنجلوس.
توفي حيفر في عام 2017 وتوقفت مجلة بلاي بوي عن الصدور في عام 2020.
ومن بين المستثمرين الآخرين في عرض ابنه بقيمة 100 مليون دولار صندوق تحوط لم يذكر اسمه وأحد شركاء الترخيص السابقين لـ Playboy.
