أصبح فريق Chicago Red Stars تحت ملكية جديدة في سبتمبر الماضي عندما أكملت Laura Ricketts، المالك المشارك لفريق MLB Cubs، صفقة بقيمة 60 مليون دولار. في ذلك الوقت، كانت هناك قضايا أكثر إلحاحًا في ذهننا من تغيير العلامة التجارية: حقيقة أنهم احتلوا المركز 12 من بين 12 فريقًا في جدول الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية لعام 2023، مما يضمن ذلك أعاد نجمهم مال سوانسون التوقيعوالعثور على مدرب رئيسي جديد لتوجيه الفريق للخروج من الحفرة.
الآن بعد أن تأهل شيكاغو لتصفيات اللقب الشهر المقبل تحت قيادة المدرب لورن دونالدسون، ويرتبط سوانسون بعقد حتى عام 2028، كان لدى النادي الوقت للتركيز على المدى الطويل، باسم وشعار جديدين (أكثر أو أقل).
إعلان: نادي شيكاغو ستارز لكرة القدم.
“لقد كان هذا شيئًا كانت لورا تفكر فيه عندما اشترت فريق ريد ستارز قبل عام تقريبًا.” يقول كاي برادلي، مدير التسويق في شيكاغو الرياضي. “لذا كانت العجلات تدور، لكن من الواضح أننا لم نرغب في التسرع.
“هذه نقطة تحول مهمة حقًا عندما نفكر في مسار الأشهر الـ 12 الأخيرة للنادي. لقد بدا وكأنه الوقت المناسب للدلالة على المستقبل، وكل ما نؤمن به أمامنا من منظور التقدم.
ستحتفظ شيكاغو بالاسم والشعار الحاليين للفترة المتبقية من هذا الموسم ثم تبدأ التغيير في فترة الإجازة للانتقال الكامل لبدء 2025 في الربيع.
سيحتفظ الشعار الجديد بنجمة حمراء، لكنه لن يكون قريبًا من علم مدينة شيكاغو، مع وجود تلك النجوم الأربعة الحمراء في الخلفية. يشتمل الجزء العلوي من الدرع أيضًا على شكل سرادق منحني كتقدير لمسارح شيكاغو العديدة، بالإضافة إلى السرادق الكلاسيكي لملعب ريجلي فيلد الخاص بكبس. يرمز اللون الأزرق الموجود على القمة إلى التقاء بحيرة ميشيغان، التي تقع شيكاغو على شاطئها، مع سماء الليل، وفقًا للفريق.
تم إعادة تصميم شعار Red Stars الحالي في عام 2017، بعد إطلاق النادي لأول مرة في الدوري الوطني لكرة القدم قبل أربع سنوات (بعد أن لعب المواسم الخمسة السابقة في بطولات الدوري الأخرى) بشعار مربع أكثر وخط أكثر أناقة. تم تصميم هذا الدرع والعلامة النصية الأحدث بواسطة Rabe & Birch، الذي عمل أيضًا مع فريق Indiana Pacers التابع لدوري NBA.
يقول برادلي: “لقد استغرق تطويرها أكثر من ستة أشهر”. “التحدث مع اللاعبين والمشجعين والموظفين والقيادة وأصحاب المصلحة والمتعاونين، والخروج إلى السوق وفهم ليس فقط ما يجعل نادينا فريدًا، ولكن أيضًا، والأهم من ذلك، ما يجعل شيكاغو فريدة من نوعها.”
اذهب إلى العمق
مالكة ريد ستارز لورا ريكيتس: “هناك أشياء كثيرة يجب معالجتها على الفور”
تحدث النادي إلى اللاعبين لفهم ما جعلهم يشعرون بالارتباط بالشعار، وتحدثوا إلى المشجعين، بما في ذلك مجموعة المشجعين Chicago Local 134، للاستماع إلى دوافعهم وما الذي أثار الاهتمام بالنجوم الحمراء أو لم يثيره حتى الآن .
“هناك إرث رياضي ضخم هنا. هناك الكثير من الفرق (في العديد من الألعاب الرياضية). يقول برادلي: “يمكنك حضور ثلاثة أحداث رياضية احترافية مختلفة في يوم واحد في شيكاغو”. “من المهم حقًا بالنسبة لنا أن نصنع شيئًا نعتقد أنه سيكون أكثر تميزًا، وأكثر شبهًا بالنادي، وهذا سيساعدنا على بناء الوعي والألفة مع الفريق، ولكنه يضمن أيضًا أننا لا نضل.” بعيدون جدًا عن ما كنا عليه، مع العلم أن لدينا تاريخًا قويًا حقًا”.
قال برادلي إن العناصر التي ظهرت مرارًا وتكرارًا في مناقشاتهم كانت أحياء شيكاغو المتنوعة وموقف الطبقة العاملة في المدينة وتاريخها، وصولاً إلى الاسم المستوحى من النقابات وهو Local 134. “نحن نتحدث كثيرًا عن التميز، وأن شيكاغو تتمتع به، مثل يقول: “نسخة فريدة من التميز”. “إنه هذا التميز المتواضع الذي يعتمد على أخلاقيات العمل التي لا هوادة فيها، وهذا الإصرار وهذا النوع من المثابرة.”
على الرغم من عدم وجود عناصر تصميم رئيسية في الدرع الجديد، فهذا يعني أيضًا أنه من غير المرجح أن يبدو قديمًا في غضون بضع سنوات.
يقول برادلي: “لا نريد شيئًا سيكون بمثابة ومضة سريعة، يأتي ويذهب غدًا”. “لذا، تأكد من أننا عازمون حقًا: كيف يمكننا إنشاء شيء أبدي، يبدو أنه يمثل فصلًا تاليًا وفصلًا جديدًا لنادينا، ولكن يمكننا أيضًا الحصول عليه في المستقبل؟”
يمكن أيضًا أن يساعد الشعار الأكثر حداثة والاسم الجديد في تحفيز بعض سلوكيات المستهلكين التي يرغب النادي في رؤيتها، مع تعزيز وجوده في مشهد العلامات التجارية الرياضية المزدحم. ومن خلال رؤية الشعار أو النقاط البارزة لعناصره، يجب أن يتمكن كل شخص في شيكاغو من التعرف على الفريق. ومن هنا جاء إدراج كرة قدم، كما قد يبدو الأمر واضحًا، بالإضافة إلى إضافة “نادي كرة القدم” إلى الاسم.
“كيف يمكننا ربط هذا النادي بشكل وثيق بالمدينة، إن لم يكن في القرب، ولكن في الروح، وإيجاد هذا الارتباط العاطفي؟” يقول برادلي. “كان هذا أيضًا سبب إزالة النجوم (من الدرع الأخير)، وإزالة اللون الأحمر من الشعار. غالبًا ما يختصر الناس اسمنا إلى “النجوم الحمراء” ثم يختفي “شيكاغو”. “وبالتالي، بإزالة كلمة “Red” من الاسم، ستكون النسخة القصيرة هي “Chicago Stars،” للحفاظ على هذا الاتصال بمدينتنا.”
ومع زيادة الوعي، نأمل أن تحدث مبيعات أكبر للبضائع. ويقول برادلي إنهم شهدوا نموًا إجماليًا في هذا المجال في الموسم الحالي مقارنة بعام 2023، على الرغم من أنه يقول إنه لا يستطيع الكشف عن الأرقام الدقيقة. لكنهم شهدوا نموًا، خاصة ضمن المشهد الأوسع للدوري الوطني لكرة القدم والمشهد الرياضي للسيدات الأمريكيات بشكل عام. تتضمن عملية إعادة التصميم علامات نصية سيتم مزجها ومطابقتها على الملابس والمنتجات الأخرى لمحاولة إبقاء تلك المبيعات في مسار تصاعدي.
يقول برادلي: “هذا العام، سنقوم أيضًا ببعض عمليات التعاون، وسنفعل المزيد في المستقبل مما سيربطنا بمنظمات محلية أخرى في شيكاغو في المستقبل”.
(الصورة العليا: شيكاغو ريد ستارز)
