كول بالمر يحظى بموسم رائع.
ستة أهداف في ثماني مباريات بالدوري الممتاز، بالإضافة إلى خمس تمريرات حاسمة. حصل أيضًا على جائزة أفضل لاعب في الدوري الإنجليزي الممتاز لشهر سبتمبر وأفضل لاعب في إنجلترا لعام 2023-2024.
من بين التعاقدات العديدة التي أبرمها تشيلسي منذ أن اشترى كونسورتيوم بهداد إقبالي وتود بوهلي النادي في مايو 2022، وأنفق أكثر من مليار جنيه إسترليني (1.3 مليار دولار بأسعار الصرف الحالية) على طول الطريق، كان بالمر أفضل صفقة. حصل على 42.5 مليون جنيه إسترليني من نادي طفولته مانشستر سيتي في الموعد النهائي في سبتمبر من العام الماضي، وكان مفتاحًا لتحول الفريق اللندني مرة أخرى إلى المراكز الأربعة الأولى، بعد أن احتل المركز 12 في موسم 2022-23.
الآن ينتشر تأثير بالمر خارج الملعب، بمساعدة بعض العوامل: مستواه الممتاز بلا شك، ولكن أيضًا بعض المراوغات في شخصيته التي تجذب وسائل التواصل الاجتماعي، بالإضافة إلى احتفاله المميز بالهدف واللقب المصاحب له هو – هي. .
وقد أوضح تطوران حديثان إمكانية قيام بالمر بتأسيس نفسه خارج حدود كرة القدم الأوروبية.
وجاءت إحداها أثناء ترويج اتحاد كرة القدم الأميركي لمباراة مينيسوتا فايكنغز ونيويورك جيتس في لندن هذا الشهر، عندما كان بإمكانهم الاستعانة بأي لاعب في الدوري الإنجليزي الممتاز للمساعدة في نشرها، لكنهم اختاروا بالمر. في مقطع فيديو تم نشره على Instagram، حمل جاستن جيفرسون، أحد نجوم الفايكنج المعروفين برقصة الهبوط “المربعة”، قميص تشيلسي “بالمر 20” وقام بتقليد احتفال المهاجم الإنجليزي “الرائع” بالهدف. لديها أكثر من 270.000 إعجاب.
والآخر كان عندما سُئل تراي يونج، حارس فريق أتلانتا هوكس وفريق كل النجوم في الدوري الأمريكي لكرة السلة والذي يؤدي نفس الاحتفال الذي قام به بالمر، عما إذا كان سيشاركه معه. وتحدث يونغ، الملقب بـ “آيس تراي”، ومن هنا جاءت الحركة “الباردة”، عن بالمر وأصول الاحتفال، الذي قلده مؤخرًا جليبر توريس، لاعب البيسبول لفريق نيويورك يانكيز، الذي تأهل للتو لكأس العالم 2024. مسلسل.
قال يونج لـ Podcast P: “سمعت أنه (بالمر) لاعب جيد جدًا”. “لقد فعلت ذلك للتو. “لقد اتبعته نوعًا ما، ولم أحصل عليه من أي شخص.”
لكن بالمر فعل الحصول عليه من شخص ما. في حديثه لصحيفة التلغراف البريطانية الأسبوع الماضيقال: “إنها إشارة إلى زميلي السابق في أكاديمية مانشستر سيتي مورجان روجرز (الآن في الفريق الأول لأستون فيلا). إنه يرمز إلى الفرح والشغف والتصميم على اللعبة، بالإضافة إلى أنه ممتع لأنه يتناسب بشكل جيد مع اسمي. الجميع يعرف أنه احتفالي. “ربما فعلها الكثير من الناس، لكن الجميع يعلم أنه احتفالي.”
في الواقع، لقد جعل بالمر هذا الأمر خاصًا به، على الأقل في المملكة المتحدة.
ميشا شير، مدير مجلس إدارة جمعية الرعاية الأوروبية، يقول الرياضي: “الهوية البصرية مهمة جدًا. إذا كنت كول بالمر وتحتفل وتسجل طوال الوقت، فهذه اللحظات متكررة، لذا يمكنه تعزيز تلك الهوية البصرية الفريدة طوال الوقت.
“وبسبب السهولة التي يتم بها جمع هذه الأشياء ومشاركتها، ترى لاعبي اتحاد كرة القدم الأميركي وحتى الأطفال في الملعب يقلدون الاحتفال. “إنه أمر بسيط جدًا، ولكنه قوي جدًا في عالم بناء العلامة التجارية.”
يبدو أيضًا أن لقبه قابل للانتشار، خاصة بين الجماهير الشابة: بالنسبة للعديد من الأشخاص، كول بالمر هو “كولد بالمر”.
إنه أمر مضحك أيضًا، وغالبًا ما يكون عن غير قصد. سواء سأل مدير تشيلسي إنزو ماريسكا عن سبب وجوده في ملعب تدريب كوبهام أو ادعى أنه لا يعرف ما تعنيه AM وPM، فإن مقاطع بالمر الفيروسية جعلته محبوبًا لدى مشجعي كرة القدم والجمهور بشكل عام. وهذا ما يميزها ويجعلها أكثر جاذبية من اللاعبين الآخرين للشركات التي تبحث عن المساعدة في بيع المنتجات.
يقول تيم كرو، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Crow Business Services وخبير التسويق الرياضي: “ليس هناك شك في أن العلامات التجارية تتطلع إلى ذلك”. الرياضي. “لقد تلقيت عدة مكالمات من العملاء عنه.”
إحدى العلامات التجارية التي تعاقدت بالفعل مع رجل مانكون البالغ من العمر 22 عامًا هي بربري، دار الأزياء البريطانية الفاخرة.
في فيديو الشركة أدناه، بالمر، مرتديًا معطفًا واقًا من المطر من بربري، يذهب ببساطة لصيد الأسماك. يدخل اللاعب الدولي الإنجليزي إلى المشهد، ويجلس على كرسي بجوار الحانة، وأحيانًا ينهض ويخرج من الصورة، ثم يجلس مرة أخرى، ويمد ساقيه أحيانًا، ويمسح ذقنه أحيانًا أخرى.
لا تقال كلمة واحدة. تبلغ مدة الفيديو تسع دقائق و34 ثانية. الجو بارد جدًا بالمر.
ولكن هل هي بالفعل علامة تجارية عالمية؟
وتابع شير: “لقد ارتقى كول في عالم كرة القدم بأدائه ومن الواضح أنه يتمتع بشخصية”. “لكن من السابق لأوانه إصدار أي أحكام أو تنبؤات حول ما إذا كانت ستصبح علامة تجارية أم لا. ويتطلب ذلك أن يتمتع شخص ما، على مدى فترة طويلة من الزمن، بجاذبية تتجاوز نطاق الرياضة التي يمارسها.
“حقيقة حصوله على هذه الأنواع من الفرص مع بربري تعزز قضيته وقدرته على التوسع في الثقافة الشعبية، ولكن في السنوات الأخيرة كان لدينا ماركوس راشفورد ورحيم سترلينج وغيرهم من لاعبي كرة القدم الذين ظهروا في أحداث رفيعة المستوى”. الحملات نظرًا لأهميتها في ذلك الوقت.
“من الواضح أننا لم نر هؤلاء الأشخاص يتحولون إلى علامات تجارية، وهذا تمييز مهم حقًا. إن التحول إلى علامة تجارية ليس بالأمر السهل ويتطلب طول عمر هذا النوع من الملاءمة مع مرور الوقت.
كما أعلنت بالمر عن شركة boohooMAN، وهي شركة بيع بالتجزئة للأزياء السريعة، على صفحتها على Instagram، حيث لديها خمسة ملايين متابع. وهو أيضًا رياضي في شركة Nike وقام بعمل ترويجي لشركة Electronic Arts (EA) لألعاب فيديو كرة القدم الشهيرة الخاصة بهم.
وعلى تطبيق تيك توك، حيث لديه أكثر من مليوني متابع، حصد مقطع فيديو له وهو يروج لشركة توشيبا أكثر من أربعة ملايين مشاهدة. ومع ذلك، تم رصد صورة أخرى له وهو يضع جائزة أفضل لاعب شاب في الدوري الإنجليزي الممتاز لموسم 2023-2024 في الثلاجة لموسم 2023-2024 (عمل من تأليف “كولد بالمر”) 36 مليون مرة. مما يشير إلى مدى استجابة الجمهور عندما يشعرون بأن المحتوى أصلي.
@colepalmer10 🏆🥶
ويضيف شير: “الشيء المثير للاهتمام حقًا هو أن الأمر لا يسير كما هو مخطط له”. “لا أعتقد أنه كان سيجلس ويحل مشكلة “كولد بالمر” برمتها، لقد حدث ذلك بشكل طبيعي ولهذا السبب انطلق. ولكنها مجرد بداية، لذلك نحن بحاجة إلى الاستفادة من الزخم والأهمية والشعبية التي تتمتع بها حاليًا والبناء عليها.
سيكون وصول بالمر عبر الإنترنت بمثابة موسيقى لآذان شركاء الأعمال المحتملين الذين يتطلعون إلى زيادة عرض منتجاتهم إلى أقصى حد، على الرغم من أنه ليس واسعًا بعد بما يكفي للبدء في جذب صفقات بملايين الدولارات مخصصة لنجوم كرة القدم الأكثر تسويقًا.
يقول شير: “إن الصفقات المكونة من سبعة أرقام هي فئة صغيرة وتميل إلى أن تكون مخصصة للرياضيين الذين يتمتعون بطول العمر وجاذبية في أسواق متعددة”. “للحصول على تلك الصفقات، يجب أن تكون ذا صلة خارج السوق المحلية، إلا إذا كنت أمريكيًا لأن سوق الإعلان كبير جدًا والميزانية كبيرة جدًا (في الولايات المتحدة)”.
ومن بين اللاعبين الذين حصلوا على أكبر الصفقات ديفيد بيكهام وكيليان مبابي وزميل بالمر في منتخب إنجلترا جود بيلينجهام. لقد أظهروا جميعًا سجلاً حافلًا في تجاوز جماهيرهم الأصلية من خلال أدائهم على أرض الملعب. اللعب لريال مدريد، كما فعل أو فعل الثلاثة، يساعد أيضًا.
وقد ظهرت بيلينجهام، التي تصغر بالمر بـ 13 شهرًا ولكنها لعبت بانتظام على أعلى مستوى لمدة عامين آخرين، في حملات إعلانية لعلامة Louis Vuitton التجارية وعملت عارضة أزياء لـ Skims، وهي علامة تجارية للأزياء مملوكة للنجمة الأمريكية كيم كارداشيان بطولة في إعلانات أديداس.
ويضيف كرو: “يلعب بيلينجهام في نادٍ كبير وفي دوري أبطال أوروبا، وهذا يحدث فرقًا كبيرًا”. “إذا دعمك شخص مثل Adidas أو Nike ووصلت إلى المستوى الأعلى في حملاتهم، حيث تظهر في حملة عالمية، فإن ذلك يأخذك إلى مستوى آخر ويلفت انتباهك.”
لم يحقق بالمر بعد الجاذبية التجارية لزميله في منتخب إنجلترا بيلينجهام (ديفيد روجرز / غيتي إيماجز)
لقد اقترب العديد من الرياضيين من تجاوز رياضتهم واختراق الثقافة الشعبية، لكن مستويات أدائهم اللاحقة أعاقتهم.
مهاجم مانشستر يونايتد وإنجلترا راشفورد، الذي نشر العديد من الكتب الأكثر مبيعًا وقاد حملة ناجحة لإجبار حكومة المملكة المتحدة على تغيير سياستها بشأن الوجبات المدرسية المجانية للأطفال خلال وباء كوفيد 19، منذ ذلك الحين يكافح من أجل الذهاب إضافي. رياضته ويسير على خطى بيكهام نجم يونايتد وإنجلترا السابق.
ولكن في عالم يميل فيه المستشارون الإعلاميون إلى تدريب أفضل لاعبي كرة القدم على قول الشيء الصحيح دائمًا، وعدم إثارة الجدل أبدًا (إلى درجة أن تكون مملًا بعض الشيء، بصراحة)، فإن البقاء صادقًا مع نفسك أصعب بكثير مما يبدو. وإذا تمكن من الاستمرار في هذا الأداء، فقد يكون هذا هو ما يساعد بالمر على تحقيق ما لم يفعله الآخرون من قبل.
يقول كرو: “يمكنني الاعتماد على عدد المقابلات المثيرة للاهتمام (للاعبي كرة القدم) على مدار شهر كامل”. “كرة القدم تتغذى على الجدل، ولكن الاتصالات والعلاقات العامة داخل كرة القدم موجودة لوضع حد لذلك. هذه هي المعضلة.”
يعد جاك غريليش، أحد زملاء بالمر في منتخب إنجلترا وزميله السابق في السيتي، مثالًا رائعًا لكيفية القيام بذلك بشكل صحيح. ما تراه هو ما تحصل عليه مع الشاب البالغ من العمر 29 عامًا من برمنغهام؛ شخصية مرحة ومبهجة تعرف كيف تضحك على نفقتها الخاصة، وستأتي صفقات العلامات التجارية، بما في ذلك صفقة مع دار الأزياء غوتشي.
يعتقد شير وكرو أن الحفاظ على شخصيته العامة سيكون أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة لبالمر.
يقول كرو: “عليك أن تبدأ بما هو حقيقي وأصيل، لأن الناس يمكنهم شم الزيف من على بعد أميال”. “سيكون لديهم (ممثلو بالمر) العديد من العروض، ولكن عليك أن تختار الشركاء بعناية.
“المصداقية مهمة جدًا واختيار الشريك الخطأ والدعاية السيئة يمكن أن يعيقك، لذلك من المهم جدًا أن تختار شركائك بعناية. الشيء الأكثر أهمية هو: أنك جيد بقدر أدائك الأخير.”
اذهب إلى العمق
هل كان من المفترض أن يكون كول بالمر جيدًا إلى هذا الحد؟ سألنا أولئك الذين رأوه ينمو.
(الصورة العليا: بالمر يؤدي احتفاله “البارد” بعد تسجيله في مرمى إسبانيا في نهائي بطولة أمم أوروبا 2024؛ توبياس شوارتز/وكالة الصحافة الفرنسية عبر غيتي إيماجز)
