توشك شركة والت ديزني على الإعلان عن مبادرة كبرى في مجال الذكاء الاصطناعي من شأنها أن تغير إنتاجها الإبداعي، حسبما قال أشخاص مطلعون لموقع TheWrap يوم الخميس.
ويقال إن المبادرة ستشمل “المئات” من الأشخاص في جميع أنحاء الشركة وستركز في المقام الأول على تأثيرات ما بعد الإنتاج والمؤثرات البصرية.
وقال أحد الأفراد إن الأمر سيشمل أيضًا المتنزهات والتجارب، ولكن ليس التعامل مع العملاء.
رفض متحدث باسم ديزني التعليق على هذه القصة.
أخبر أحد المطلعين على الشركة TheWrap أن ديزني كانت تعمل على مبادرات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها، ولكن ليس على نطاق واسع كما اقترحت مصادر أخرى. وقال المصدر إنه “من السابق لأوانه” تحديد موعد صدور الإعلان.
وسرعان ما شقت الأخبار طريقها عبر دوائر التكنولوجيا ووول ستريت، حتى مع توفر القليل من التفاصيل على الفور.
تتبع شركة ديزني شركة Lionsgate، التي أبرمت صفقة مع شركة الذكاء الاصطناعي Runway في سبتمبر للمساعدة في “تعزيز” العمل في عملية ما قبل وما بعد الإنتاج للأفلام والمسلسلات التلفزيونية.
قال ريتش جرينفيلد، محلل LightShed Ventures، لـ TheWrap: “لقد كانت ديزني تميل دائمًا نحو الشراكات التكنولوجية”. “من المنطقي جدًا أن تركز ديزني كثيرًا على هذا الأمر، مع تخصيص موارد كبيرة له أيضًا.”
سيمثل هذا الإعلان تغييرًا جذريًا في الصناعة، حيث تتبنى إحدى أكبر شركات هوليوود الذكاء الاصطناعي في وقت تتصارع فيه هوليوود مع كيفية استخدام التكنولوجيا الجديدة وسط معارضة من المجتمع الإبداعي.
قال الرئيس التنفيذي لشركة ديزني، بوب إيجر، في وقت سابق، إن الذكاء الاصطناعي هو أداة مثل أي أداة أخرى. “كان والت ديزني نفسه من أشد المؤمنين باستخدام التكنولوجيا في الأيام الأولى لسرد قصص أفضل. وقال إيجر في معرض Canva Create في شهر مايو: “لقد اعتقدت أن التكنولوجيا في أيدي راوي القصص العظيم كانت قوية بشكل لا يصدق”.
“لا تستحوذ على قدرتهم على أن يكونوا مزعجين، بل ركز عليهم [tech’s] القدرة على جعل أنفسنا أفضل وسرد قصص أفضل. وقال إيجر في ذلك الوقت: “ليس فقط قصص أفضل، بل الوصول إلى عدد أكبر من الناس”.
وتابع: “لن تقف في طريق هذا أبدًا. وقال إيجر: “لا يوجد جيل من البشر قادر على مقاومة التقدم التكنولوجي”. “ما نحاول القيام به هو احتضان التغيير الذي أحدثته التكنولوجيا واستخدامه كالريح في ظهورنا بدلاً من الريح في وجوهنا.”
تتمتع ديزني بمكانة فريدة لدمج الذكاء الاصطناعي في عملياتها، باعتبارها واحدة من أكثر شركات الترفيه تنوعًا وكثافة في البيانات في العالم، حيث تنتج نماذج لا حصر لها وتجمع الكثير من البيانات حول كل شيء بدءًا من كيفية إنفاق الزوار إلى حدائقها الترفيهية أموالهم (والوقت) ) على ما تشاهده على Disney+، منصة البث المباشر للمستهلك الخاصة بالشركة.
من المؤكد أن الإعلان الوشيك عن شراكة مع الذكاء الاصطناعي سيؤدي إلى ردود فعل سلبية من المجتمع الإبداعي، خاصة إذا كانت المبادرة ستعني تخفيضات في الأقسام الإبداعية التي تشعر بالفعل بالضغط. قامت الشركة بتسريح أكثر من 4000 من موظفيها (“أعضاء فريق التمثيل” بلغة ديزني) في ربيع عام 2023 ورفعت هدفها إلى 8000. (وانتهى الأمر بتسريح حوالي 7000 عامل في نهاية العام). حدثت الجولة الأخيرة من عمليات تسريح العمال في سبتمبر وأثرت على ما يقرب من 300 شخص.
بينما يُستخدم الذكاء الاصطناعي بشكل شائع في إنتاجات ديزني، بدءًا من حساب الطريقة التي تتحرك بها نيران إمبر في “Elemental” إلى إنشاء شاب أكثر واقعية لوك سكاي ووكر في “The Mandalorian”، وهو جهد متضافر من قبل ديزني لاستخدام التكنولوجيا في جميع جوانب الإنتاج. إنه تغيير كبير.
ما يجعل هذا الإعلان موضوعًا أكثر سخونة هو التحرك نحو توحيد العديد من أقسام المؤثرات المرئية، من فريق Marvel Studios إلى المجموعة التي تقف وراء “Avatar”، مع كون الذكاء الاصطناعي نقطة شائكة.
هل ستشوه هذه الشراكة إرث ديزني أم هل ستجد الشركة طريقة لاستخدام الذكاء الاصطناعي بطريقة تحافظ على النزاهة الفنية وتعزز مكانتها كمكان يكون فيه كل شيء ممكنًا؟ الوقت فقط سيخبرنا.
