لوس أنجليس ــ عندما خسر فريق نيويورك يانكيز مباراة فاصلة في الأسبوع الماضي، ركضت كتلة وردية اللون ذات بقع صفراء نحو الملعب، ولوحت بالعلم احتفالاً. كان هذا بعد بضع جولات من سباقات الهوت دوج حول مسار التحذير، وعلى بعد بضع مئات من الأميال من مكان الحادث في الدوري الآخر، حيث تحمل فريق لوس أنجلوس دودجرز التصرفات الغريبة لثنائي متزوج من رؤوس بيسبول عملاقة، هتف من قبل المشجعين الذين يرتدون ملابس باللون الأرجواني كشر. ازياء.
انتهى وقت اللعب. لا مزيد من المقالب، لا مزيد من التصرفات الغريبة، لا مزيد من الضجة. تغلب فريق يانكيز على فريق كليفلاند جارديانز الأحمق في سلسلة بطولات الدوري الخاصة بهم، وتخلص فريق دودجرز من فريق نيويورك ميتس الأحمق في بطولتهم.
السلسلة العالمية هنا.
غير مسموح بالحيوانات الأليفة.
وقال تشارلي شتاينر، الذي كان الصوت الإذاعي لكلا الفريقين: “شعار نيويورك وشعار لوس أنجلوس نظيفان وواضحان، والجميع يعرف من هم ومن يمثلون”. “هل لديك أحمق صغير يرتدي زيًا ما؟ لا أعرف. فقط اذهب للعب. لقد حقق هذان الامتيازان نجاحًا كبيرًا لسنوات عديدة. هل تحتاج حقًا إلى تميمة لتعزيز علامتك التجارية؟
في ملعب دودجر واستاد يانكي، إنه سؤال بلاغي. ثمانية وعشرون فريقًا لديهم تمائم، إذا قمت بتضمين قرد رالي الملائكة، الذي لا يتجول في المدرجات (ربما للأفضل)، ولكن تستخدم في ترقيات الفريق. الاستثناءات هي آخر الفرق التي تقف في عام 2024.
وهذه هي الطريقة التي يحبونها.
قال رئيس يانكيز راندي ليفين: “بسيط جدًا”. “تمثل العلامة التجارية يانكيز ما كانت تمتلكه دائمًا. إنها تمثل التميز، وتمثل العظمة، ولسنا بحاجة إلى تعويذة لشرح ماهية علامتنا التجارية بشكل أساسي.
“نحن نقوم بالتسويق مثل أي شخص آخر، ونقوم بالتواصل مع أي شخص، ونتعامل مع معجبينا مثل أي شخص آخر. لكن العلامة التجارية هي ما هي العلامة التجارية. لهذا السبب لم يتغير زينا الرسمي بشكل أساسي: إنه المقلم، نيويورك والقبعة العلوية. الجميع يعرف ما يدور حوله، في جميع أنحاء العالم. “نحن لا نحتاج إلى حيوانات أليفة لبيعها.”
كان نظير ليفين مع فريق دودجرز، ستان كاستن، رئيسًا سابقًا لمواطني واشنطن. يمتلك هذا الفريق نسرًا فرويًا يُدعى Screech كتميمة، بالإضافة إلى جبل رشمور من الرؤساء الذين يتنافسون في كل مباراة.
ثقافة المراوغ مختلفة قليلاً.
وقال كاستن: “إنه نفس السبب الذي يجعلنا لا نغير زينا الرسمي أبدًا، باستثناء City Connect”. “إنه مجرد تكريم واحترام التقاليد التي كان يتمتع بها مشجعونا دائمًا. هناك أشياء نقوم بتحديثها بالتأكيد، ولكن هناك بعض الأشياء التي نعتقد أنها تتحدث عن هويتنا، وعدم وجود تميمة يمكن التعرف عليها هو واحد منها.
لقد قاد فريق دودجرز ويانكيز بطولات الدوري الخاصة بهم في كل من المواسم الخمسة الأخيرة التي بيعت تذاكرها بالكامل، لذلك ليس هناك حافز كبير للتغيير.
“إنهم يهتمون جدًا بالصورة، ومن لا يكون كذلك؟” قال ستيف ساكس، لاعب القاعدة الثاني في فريق كل النجوم لكلا الفريقين. “قد ترغب في الحفاظ على تلك الصورة كما هي. فريق يانكيز تقليديون للغاية (لا يوجد شعر في الوجه، ولا يوجد اسم على ظهر الزي الرسمي) وكان فريق دودجرز بنفس الطريقة مع مالكي أومالي في ذلك الوقت: “لن يكون لدينا تعويذة، هذه ليست كلية.” ‘
“الآن، عندما كنت في Double A مع فريق Dodgers في سان أنطونيو، كان لديهم راقصون في المخبأ؛ أعرف هذا لأن إحداهن كانت صديقتي. كانوا يطلق عليهم اسم Dodger Dollies وكانوا يرقصون بين الأدوار. لكنني لا أعتقد أن عائلة دودجرز كان لديها تعويذة. “لم أتمكن من رؤية ذلك يحدث أبدًا.”
من الجدير بالملاحظة أن ساكس سيستثني فريق يانكيز ودودجرز، لأنه يحب المرح في الملعب، على الأقل في البيئة المناسبة. في الثمانينيات، عندما كان فريق دودجرز يلعبون على الطريق في فيلادلفيا، كان ساكس يسرق الزي الرسمي الإضافي لتومي لاسوردا ويعطيه إلى ديف ريموند، فيلي فاناتيك الأصلي. تصرف ريموند كان مضحكا جدا… ولاسوردا لقد كرهت ذلك كثيرا – أن ساكس كان سعيدًا بالتواطؤ في المؤامرة.
لكن في هذه الحالة، يختلف ريموند مع شريكه السابق. بالنسبة لريموند، الذي ابتكر بشكل أساسي المخطط لجميع التمائم الخاصة بالفريق، فإن يانكيز ودودجرز في عداد المفقودين.
وقال ريموند: “من السهل أن نقول إننا لا نحتاج إليها”. لعب لفريق فاناتيك من عام 1978 إلى عام 1993. ومنذ ذلك الحين ساعد الفرق الأخرى في بناء شخصياتهم الخاصة.
“وفي الوقت نفسه، فإنك تضيع فرصة تحقيق إيرادات مذهلة من خلال الاستفادة من مدى روعة تلك المدن، كما أنك تضيع فرصة جذب معجبين جدد. لا يهمني جمال الملعب ومدى وقار الذكريات وكم بطولة لديكم. طفل يبلغ من العمر أربع سنوات لا يمكن أن يهتم كثيرًا بهذا الأمر. سوف يتعلمون عن ذلك، لكنهم يريدون فقط قضاء وقت ممتع. المتعة هي الأكسجين. لا يمكن للأطفال البقاء على قيد الحياة بدونها. وعندما تمنحهم ذلك، سيكونون دائمًا مرتبطين عاطفيًا بعلامتك التجارية.
لقد كانت هناك دائما مقاومة. لعقود من الزمن، كان فريق بوسطن ريد سوكس يستمتع أم يشعر بالشماتة؟ – في صورته المملة. عندما قدموا التميمة إلى حديقة فينواي القديمة في عام 1997، أطلق المشجعون صيحات الاستهجان.
والي، الوحش الأخضر، يسترخي على القماش في حديقة فينواي قبل مباراة في عام 2017. (AP Photo/Charles Krupa)
نشرت صحيفة بوسطن غلوب رسالة إلى المحرر من أحد المعجبين، بول دوجان، يبدو أنها تأسر الروح: “بعد سنوات قليلة من الآن، مع وصول اليوم الأخير لفينواي ونحن نفكر في زوالها التدريجي، سنحتفل بيوم 13 أبريل 1997”. وظهور فيلم “والي الوحش الأخضر” كبداية لنهاية الملعب الذي عرفناه.”
بطريقة ما، لا يزال فينواي قائمًا ولا يزال والي موجودًا. (حتى أن لديها ذيل حصان أخت اسمها تيسي.) وبالمثل، رحب فريق Chicago Cubs بالتميمة الأولى، كلارك الجروفي عام 2014. إنه لا يرقص في المخبأ في ملعب ريجلي فيلد القديم، لكنه سفير العلامة التجارية المهم في الألعاب وفي جميع أنحاء المدينة.
على الأقل، يفعل فريق دودجرز شيئًا ما من أجل معجبيهم الصغار. على الرغم من حرصهم على عدم استخدام مصطلح التميمة، إلا أن عائلة دودجرز لها زيان. “شخصيات ذات رؤوس كبيرة” تحية المشجعين الشباب، وخاصة عند نقاط الدخول إلى الملعب.
وقال كاستن: “ليس لدينا صورة يمكن التعرف عليها أو شخصية لها اسم”. “إنهم موجودون هناك للحصول على المتعة والترفيه والتقاط الصور مع الأطفال. أعتقد أن هذا مكان جيد لذلك. ونحن لا نشركهم في عمليات الألعاب لدينا.
قام فريق يانكيز بغزوة قصيرة وكارثية في لعبة التميمة في عام 1979 مع داندي، وهو لاعب كرة قدم ذو شارب ومخطط، والذي اختفى… بأسلوب تشاك كننغهام – لم يتم شرحه أو الاعتراف به مطلقًا.
وقال تومي كانلي: “أعلم أنه كان لدينا واحدة في الثمانينيات، في وقت غريب، لكنني لا أعرف كم من الوقت استمرت”. “ل شيء مضحك المظهر“هذا أمر مؤكد.”
عندما فاز Phanatic على الفور بمشجعي فيلادلفيا الأقوياء في عام 1978، قرر مالك يانكيز جورج شتاينبرينر أنه يريد نسخته الخاصة في العام التالي. استأجر الفريق هاريسون / إريكسون، مصممي الدمى المتحركة وPhanatic، واستأجر شخصية Dandy مقابل 30 ألف دولار لمدة ثلاث سنوات.
لكن قبل أن يتم تقديمه… حسنًا، كانت هناك حادثة. أطلق دجاج سان دييغو صيحات الاستهجان على رون غيدري في مباراة في سياتل، مما دفع لو بينييلا إلى رمي قفازه على الطائر وصراخ ستاينبرينر. (أنا آسف.)
بدلاً من الملعب الكبير، اقتصر فريق يانكيز على داندي في الطابق العلوي عندما ظهر لأول مرة في 22 يوليو 1979. بعد وفاة الماسك ثورمان مونسون، الذي كان أيضًا ذو شارب كثيف، في حادث تحطم طائرة في أوائل أغسطس، انخفض ظهور التميمة.
يعتقد ريموند أن داندي كان من الممكن أن ينجح لو كان يانكيز قد اهتموا به أكثر والتزموا بالفكرة. ليس لديه أدنى شك في أن كلا من يانكيز ودودجرز يمكنهما إنشاء تمائم شعبية، لكن ذلك يتطلب جهدًا صادقًا لا يتحقق.
قال ريموند: “يتطلب الأمر الكثير من الشجاعة للعبث بعلامة تجارية راسخة”. “وهذا هو السبب وراء عدم القيام بذلك في تلك الأماكن، لأن كمية الطوب التي تم بناؤها في ذلك الجدار – وقوة هذا الطوب – يصعب كسرها.
“ويجب أن تكون ذكيًا في هذا الأمر؛ سيكون عليك أن تفعل ذلك بشكل صحيح. الأمر ليس سهلاً مثل القول: “مرحبًا، دعونا نصنع زيًا ونطلب من أحد الأحمق أن يقفز ويركض”. يجب أن يتم ذلك بما نسميه المتعة الجادة. إنها مهمة خطيرة للغاية. ستكون النتيجة هراء، لكن الشجاعة تغير العالم.
لن يغير ذلك بطولة العالم.
(الصورة العليا: ميتش روبنسون / الرياضي. الصور: مايكل ريفز، أليكا جينر، جون فيشر / غيتي إيماجز)
