سنصل إلى الأخطبوط المكتنز خلال لحظة، لكننا نريد أن نبدأ بالتذكرة الذهبية.
التذكرة الذهبية للبيسبول بالطبع. يضم دوري البيسبول الرئيسي لاعبًا لمرة واحدة في العمر في بطولة العالم، وهو صراع يحدث مرة واحدة في الجيل بين عمالقة المواجهة، وهي فرصة مباركة لاستعادة بعض الحقيقة على الأقل وراء عبارة “وطني” “. هواية.”
يصعد شوهي أوهتاني إلى أكبر مسرح للبيسبول للمرة الأولى، بعد أن أصبح أول لاعب في تاريخ الدوري الممتد 148 عامًا يسجل 50 نقطة على أرضه ويسرق 50 قاعدة في نفس الموسم.
أوتاني! هارون القاضي! المراوغون! نيويورك يانكيز! في القرن الماضي، كانت هذه السلسلة العالمية قد بيعت نفسها.
اليوم؟ تكثر الشكوك، حتى من أحد أكثر اللاعبين السابقين التزامًا، براندون مكارثي، الذي دافع عن دودجرز ويانكيز.
منشورات مكارثي X في هذه السلسلة العالمية: “يانكيز/دودجرز. أوهتاني وبيتس/القاضي وسوتو. من الأفضل أن يكون MLB جاهزًا لتسويق مؤخرته. “يجب أن تكون هذه هي المحادثة الوطنية.”
لقد أبلغت مدير تسويق MLB.
قال نوح جاردن، نائب مفوض MLB للأعمال والإعلام: “أنا أتفق تمامًا مع تغريدته”.
ستسمع الكثير عن التقييمات المحسنة خلال بطولة العالم. لا تولي اهتماما. وبطبيعة الحال، هذا العام سيكون هناك المزيد من الناس يشاهدونه. تمثل الفرق المتنافسة أكبر مدينتين في الولايات المتحدة.
وفي هذا القرن، وبينما هيمنت كرة القدم على حياتنا الرياضية، تراجعت لعبة البيسبول إلى الهيمنة المحلية. ستشاهد الفريق المضيف يومًا بعد يوم وطوال الصيف، لكن المشجع العادي لا يهتم كثيرًا بالفرق الـ 29 الأخرى أو بنجومها.
البيسبول لا يموت. ولكن إذا لم يتمكن MLB من الاستفادة من بطولة العالم مع اثنين من اللاعبين الأكثر قيمة والفريقين الأكثر شهرة، فيمكن أن تستمر المحادثة الوطنية بدون لعبة البيسبول.
قال جاردن: “كل محطة أفتحها في الصباح تتحدث عن هذا الأمر، سواء كانت محطات إذاعية أو تلفزيونية أو برامج إخبارية.
“لقد تم اختراق هذا بوضوح. وهذا جزء من الحوار الوطني. سواء كان الأمر يتعلق بأسعار التذاكر المجنونة أو الإثارة برؤية أوهتاني لأول مرة على المسرح الوطني، فهناك الكثير.”
يعيش جاردن في نيويورك، وهو يعيش بالطبع. لكنه يصر على أنه يسمع قصصا مماثلة “في كل مكان”، ويقصد ذلك في جميع أنحاء الولايات المتحدة وأيضا في اليابان.
منذ بداية فترة ما بعد الموسم، عرض الدوري مقطع فيديو يظهر أوهتاني وجادج مع شعار “مرة واحدة في العمر. مرتين.” لا يظهر هذا الإعلان فقط في عمليات بث ما بعد الموسم ولكن أيضًا في عمليات بث كرة القدم وعلى Netflix وTikTok وYouTube.
اشترى الدوري لوحات إعلانية رقمية في مواقع رفيعة المستوى مثل تايمز سكوير في نيويورك وجروف في لوس أنجلوس، ومن المقرر عقد عرض ترويجي يوم الجمعة في سفير في لاس فيغاس. نشر الدوري أيضًا 113 لوحة إعلانية رقمية في طوكيو، 113 منها تمثل إجمالي قواعد Ohtani المسروقة (59) والتشغيل المنزلي (54).
وعلى وسائل التواصل الاجتماعي، تعمل الرابطة على حشد منشئي المحتوى المخصصين للجماهير الأصغر سنا الذين من المرجح أن ينظروا إلى هواتفهم أكثر من مشاهدة التلفزيون. إنهم يتحدثون عن لعبة البيسبول، ولكنهم يتحدثون أيضًا عن ثقافة وموسيقى الساحل الغربي مقابل الساحل الشرقي.
Yankee Aaron القاضي يحمل زجاجة من الشمبانيا بينما يحتفل هو وزملاؤه في النادي بعد فوزهم على Guardians للوصول إلى بطولة العالم.
(جودوفريدو أ. فاسكيز/أسوشيتد برس)
ما يمكن أن يقدمه أوهتاني وجادج هو الفرصة للشخصيات لتجاوز هذه الرياضة، بنفس الطريقة التي كان من الممكن أن يحتضن بها مشجعو كرة السلة العاديون كوبي وشاك، من دون أي معرفة بفريق ليكرز أو الدوري الاميركي للمحترفين.
باع Ohtani المزيد من قمصان MLB هذا الموسم. واحتل القاضي المركز الثالث خلف برايس هاربر. مع انهيار الشبكات الرياضية الإقليمية وأمل MLB في إطلاق حزم البث الوطنية، يحتاج الدوري إلى احتضان اللاعبين الذين يمكنهم تحديد أسمائهم، حتى لو لم يلعبوا لفريقهم.
وقال جاردن: “الأطفال الذين يتجولون بقمصان جادج وأوهتاني وليسوا في نيويورك ولوس أنجلوس فقط، هذه هي بداية هذا التحول”. “إذا كان هذا يمكن أن يساعد في تسريع ذلك، وهو ما أتوقعه تمامًا، بناءً على ما نراه، فسيستمر ذلك في دفع رياضتنا على المستوى الوطني والدولي.
“هذه هي استراتيجيتنا.”
نفذ The Dodgers بالفعل استراتيجية Ohtani وفازوا.
شاهد المزيد من الأشخاص المباراة الأولى من سلسلة بطولة الدوري الوطني في اليابان منه في الولايات المتحدةعلى الرغم من أن المباراة لعبت بعد ظهر يوم الأحد هنا وصباح الاثنين هناك، حيث يبلغ عدد السكان ثلث سكان الولايات المتحدة.
تعرض أكشاك متاجر الفريق في ردهة ملعب دودجر قمصان وقمصان شوهي أوهتاني ويوشينوبو ياماموتو.
(بيل شايكين / لوس أنجلوس تايمز)
عندما يفتتح فريق دودجرز موسمه في اليابان في مارس المقبل، فيمكنهم القيام بذلك كأبطال لبطولة العالم، مع احتفال أفضل لاعب في العالم بعودته إلى وطنه.
لم يقم Ohtani بالترويج هذا الموسم، لكنه لا يزال لاعبًا في اتجاهين: ضارب/معلم جذب سياحي.
قال رئيس دودجرز ستان كاستن: “إنه أمر لا يصدق”. “لا أستطيع المشي في أي مكان في الاستاد الخاص بي، في أي يوم، ولا أقابل مجموعة من السياح.”
تصدر فريق دودجرز الدوري من حيث الحضور المنزلي هذا العام، كما فعلوا كل عام منذ 2013، وهذا العام تصدروا الدوري من حيث الحضور البري.
قام رعاة الشركات الذين أرادوا المشاركة في Ohtanimania دون الدفع مقابل موسم كامل بشراء إعلانات من الفرق المتعارضة للمباريات القليلة التي يمكن أن يلعبها Ohtani في ملعب زائر، بدلاً من 80 مباراة في الموسم العادي يمكن أن يلعبها في ملعب Dodger.
شوهي أوهتاني ضد آرون جادج هي واحدة من العديد من الوقائع المنظورة التي سيروج لها MLB خلال بطولة العالم.
لا تقلق بشأن المراوغين. وفي الأسابيع الثمانية الأولى من هذا الموسم وحده، أعلن فريق دودجرز عن رعايته لعشر شركات يابانية.
The Angels، أصحاب العمل السابقون في Ohtani، حققوا ما بين 10 ملايين دولار و20 مليون دولار سنويًا من إيرادات الرعاية اليابانية. في موسم Ohtani الأول في لوس أنجلوس، حقق فريق Dodgers أكثر من 50 مليون دولار من إيرادات الرعاية اليابانية.
وافق Ohtani على اللعب مقابل 2 مليون دولار هذا الموسم، حتى يتمكن فريق Dodgers من تأجيل المبلغ المتبقي البالغ 68 مليون دولار وتخصيص الأموال لتعزيز القائمة. مكافأة التوقيع للرامي الياباني يوشينوبو ياماموتو: 50 مليون دولار.
حقق أوهتاني بمفرده ما يقرب من 65 مليون دولار من إيرادات التأييد. حسبما أفادت سبورتيكو في بداية الموسم بملايين إضافية منذ ذلك الحين. أقرب لاعبي MLB التاليين في قائمة Sportico: هاربر بمبلغ 7 ملايين دولار، يليه جادج بمبلغ 6 ملايين دولار.
لا تمتلك عائلة دودجرز شركة طيران آسيوية واحدة بل شركتين راعيتين. الخطوط الجوية اليابانية ليست واحدة منها، ولكن لدى JAL اتفاقيات مع Ohtani ومع MLB. وقد قامت الشركة مؤخراً بتزيين إحدى طائراتها بصور أوهتاني وأطلقت عليها اسم ” “دريم شو جيت”.
كان لدى فريق Dodgers بالفعل تاريخ بارز في اليابان، يعود تاريخه إلى رحلات الفريق إلى هناك للألعاب الاستعراضية والتوقيع مع هيديو نومو.
قال كاستن: “لقد كان هذا أمرًا جيدًا للغاية بالنسبة لـ MLB. لقد قاموا أيضًا بتوسيع أعمال الرعاية الدولية الخاصة بهم. هذا هو المال الذي نتقاسمه جميعا. لقد كان هذا أمرًا جيدًا في كل مكان: إن الجمع بين الملف الشخصي لـ Shohei وفريق Dodgers وتاريخنا هو مثال على كيفية وصول لعبة البيسبول إلى أفضل حالاتها.
إن مهمة فريق دودجرز في اليابان واضحة: أن يصبح الفريق المفضل للاعبين والمشجعين اليابانيين، وأن يجعل شعار دودجرز موجودًا في كل مكان هناك، بنفس الطريقة التي ظل بها شعار يانكيز رمزًا ثقافيًا عالميًا لعقود من الزمن.
هناك لافتة موجودة في ردهة ملعب دودجر تشرح للجماهير المكونات الموجودة في طعام الشارع الياباني تاكوياكي.
(بيل شايكين / لوس أنجلوس تايمز)
وإذا كان المشجعون اليابانيون سيتدفقون على ملعب دودجر، فلابد من إطعامهم. وهذا يعيدنا إلى الأخطبوط الصلب.
قم بالسير على طول الردهة على مستوى الميدان وستشاهد منصات بضائع محمولة مع قمصان تي شيرت وقمصان للبيع: معظمها باسم أوهتاني، وبعضها باسم ياماموتو وتقريبًا لا شيء يحمل اسم أي شخص آخر. ولا حتى بيتس. (تحتوي المتاجر الجماعية الأكبر حجمًا على تشكيلة أوسع.)
وستشاهد أيضًا أكشاك الطعام التي تبيع الأطعمة والمشروبات الآسيوية، وهي أكثر بكثير من مجرد السوشي. أحد العروض: تاكوياكي، الذي يُباع جنبًا إلى جنب مع لافتة ملونة تشرح أن تاكوياكي هو “طعام الشارع الياباني المحبوب… وهو عبارة عن فطائر مع مجموعة متنوعة من الإضافات اللذيذة.”
ماذا يوجد بالداخل؟ لدغات سميكة من الأخطبوط.
