في حين تتصارع هوليوود مع التهديد المتزايد لاستغلال الذكاء الاصطناعي، تتخذ WME نهجا مختلفا عن منافستها CAA، مع التركيز على الشراكات التكنولوجية والجهود التشريعية بدلا من بناء خزنتها الرقمية الخاصة.
بينما تلتقط CAA الصور الرقمية والعينات الصوتية لعملائها ثم تستخدم شركة الذكاء الاصطناعي Veritone لتخزين الأصول، تقوم WME بالاستعانة بمصادر خارجية لهذه الوظائف لشركتين مختلفتين للذكاء الاصطناعي.
“نحن لسنا شركة تكنولوجيا. قال كريس جاكيمين، كبير مسؤولي الإستراتيجية في WME، لـ TheWrap: “نحن لا نحاول أن نكون شركة تكنولوجيا”.
وقد طورت الوكالة استراتيجية ثلاثية الركائز تركز على الشراكات مع شركات الذكاء الاصطناعي من أجل الحماية، والتدقيق الشامل للاتفاقيات التجارية، والدعوة التشريعية من خلال قسم العلاقات الحكومية التابع لها، بقيادة المدير التنفيذي السابق لشركة ميتا ماثيو كابلان.
وقال جاكومين: “بالذهاب إلى هذا المجال، لا يمكنك حقاً محاربة التكنولوجيا بالتكنولوجيا، دون أن يكون لديك تكنولوجيا تدعم ما تفعله”.
وقال المدير التنفيذي لشركة WME إنها أجرت تدقيقًا للصفقات التجارية في كل من تخصصاتها المختلفة، بدءًا من شراكات العلامات التجارية وحتى الأفلام والتلفزيون والكتب، “كل ذلك من خلال عدسة الذكاء الاصطناعي”، وحاولت تحديد ما تحتاج إلى الحماية منه للعملاء . “بعض الأشياء واضحة. بعض الأمور ليست واضحة على الإطلاق.”
في وقت سابق من هذا العام، أعلنت WME عن شراكات مع شركتي الذكاء الاصطناعي Loti وVermillio للمساعدة في حماية العملاء من الاستخدام غير المصرح به لهوياتهم. تقدم شركة Loti نفسها على أنها “حماية على الإنترنت للشخصيات العامة” من خلال التكنولوجيا التي توفرها يسمح للعملاء بتقديم الصور من زوايا مختلفة وتسجيلات صوتية، والتي تستخدمها الشركة بعد ذلك للعثور على المحتوى غير المصرح به عبر الإنترنت وطلب إزالته. منصة معرف تتبع Vermillio يهدف إلى تتبع الصور والمصادقة عليها العملاء، مما يسمح لهم بإزالة المحتوى أو تحقيق الدخل من استخدامه.
قال جاكومين: “يحاول الجميع باستمرار الابتكار والبقاء في المقدمة”. “لهذا السبب نحب فكرة الأطراف الثالثة، حيث يكون هذا هو عملهم الوحيد، الذي يركز على هذه المجالات، وقد قاموا بجمع الأموال لأعمالهم للتركيز على هذه المجالات.”
ويتناقض هذا النهج مع استراتيجية CAA. وفي سبتمبر 2023، أطلقت CAAvault، التي تستخدم تقنية من شركة الذكاء الاصطناعي Veritone لالتقاط وتخزين الصور والأصوات الرقمية. تقوم CAA بإجراء عمليات الفحص والتقاط البيانات في البداية في منشأة في كولفر سيتي، كاليفورنيا، ثم العمل مع شركة Veritone ومقرها إيرفين لتخزين الأصول.
في وقت سابق من هذا الشهر، أوضحت رئيسة التطوير الاستراتيجي في CAA، ألكسندرا شانون، في مؤتمر TheWrap’s Grill أن القبو “يركز على السماح لفنانينا، ومواهبنا، بالتقاط صورهم الرقمية وأصواتهم والقدرة على امتلاكها بحيث “يتمكن عملاؤنا، الذين مروا بالقبو، لديهم نسختهم المصرح بها والموثقة من أنفسهم… إنهم يتحكمون فيها، لقد أنشأنا أذونات بشأن من يمكنه استخدامه وكيف.”
لا يشارك الجميع في هوليوود في تبني تقنية الذكاء الاصطناعي. في مؤتمر TheWrap’s Grill، حذرت الممثلة والمخرجة جوستين بيتمان من أن الذكاء الاصطناعي “سيحرق العمل”. أسس Credo23، مهرجان الأفلام لعام 2025 الذي لن يسمح بعرض الأفلام التي تستخدم الذكاء الاصطناعي.
على الصعيد التشريعي، دعمت WME قانون منع التزييف، وهو أول مشروع قانون فيدرالي مشترك بين الحزبين يهدف إلى حماية الفنانين من إساءة استخدام الذكاء الاصطناعي. تعد MPA وSAG-AFTRA أيضًا من بين المجموعات التي استأجرت جماعات ضغط للعمل على التشريع في الكابيتول هيل، وقد اتخذ كل منهم مواقف مختلفة تمامًا بشأن مدى اتساع التشريع.
وقال كريستيان مويرهيد، الرئيس المشارك لـWME، في بيان: “إننا ننظر إلى التكنولوجيا باعتبارها مكملاً للفن البشري، وليس بديلاً عنه”. “يجب تنفيذ الحواجز التي تضمن استمرار الابتكار مع حماية اسم عملائنا وصورتهم وشكلهم وصوتهم.”
سيحمل قانون منع التزييف الأفراد أو الشركات المسؤولية عن الأضرار الناجمة عن إنتاج أو استضافة أو مشاركة نسخة رقمية طبق الأصل من فرد يؤدي “عملًا سمعيًا بصريًا أو صورة أو تسجيلًا صوتيًا لم يظهر فيه الفرد أو تتم الموافقة عليه بأي طريقة أخرى”. ، بما في ذلك الرقمية.” النسخ المتماثلة التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي التوليدي (AI) “، بحسب بيان من أعضاء مجلس الشيوخ الأمريكي كريس كونز، ومارشا بلاكبيرن، وإيمي كلوبوشار، وتوم تيليس.
كشف Jacquemin أن شركاء التكنولوجيا في WME يتصدون أيضًا للتحدي الناشئ المتمثل في “بيانات المساهمة”، حيث يمكن استخدام بيانات تشابه الممثل كجزء من شخصية تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي دون إنشاء نسخة مكررة تمامًا. وقال جاكومين: “قد لا تبدو تمامًا مثل ممثل معين، ولكن تم استخدام بياناتك واسمك وأوجه الشبه الخاصة بك كنسبة مئوية من تركيبة ذلك التوأم الرقمي، أو الأصول الرقمية أو الشخصية الرقمية”. “لمجرد أنك لا تبدو كشخص ما بشكل مباشر وتكون نسخة طبق الأصل من شخص ما، لا يعني أنه لا ينبغي تعويضك إذا تم استخدام بياناتك جزئيًا.”
وأضاف جاكومين: “أود أن أقول إنها عملية تعليمية نمر بها جميعًا”. “كانت هناك مقاومة أولية أو قلق أو خوف حول هذا الأمر، ثم كان هناك فضول حول إمكانية إطلاق الكفاءات أو الفرص الجديدة بفضل الأدوات.”
وتستكشف الوكالة أيضًا كيف يمكن للذكاء الاصطناعي تحسين العمليات الإبداعية. وقال جاكومين: “عندما يتعلق الأمر بالكتابة والإخراج، هناك عدد من العملاء الذين ينظرون إلى التكنولوجيا كأداة لمساعدتهم خلال تلك المرحلة الإبداعية”. “يمكن أن يكون إنشاء مواد عرض تقديمي لمشروع لديهم أو المساعدة في إنشاء مخطط تفصيلي لمشروع يريدون كتابته أو إنشائه. هناك العديد من الأشياء التي يمكن أن نصفها بأنها أدوات مساعدة موجودة في سير عمل شخص ما. “ليس المقصود منه أن يكون بديلاً على الإطلاق، ولكنه في الواقع وسيلة لتعزيز ما يحاولون تحقيقه بشكل إبداعي.”
وأضاف جاكيمين أن تطوير الذكاء الاصطناعي “يتحرك بسرعة كبيرة”، مما يزيد من التحديات التي تواجه الوكالات. وقال: “من البداية، يمكنك أن تعرف بصريًا أو مسموعًا ما إذا كان هناك شيء يبدو وكأنه تزييف عميق”. “الآن أصبح جيدًا جدًا لدرجة أنه من غير الممكن اكتشافه كإنسان. لا توجد معايير على الإطلاق في الفضاء. “لا يوجد بروتوكول قياسي للعلامة المائية، ولا بروتوكول قياسي للمساءلة الجادة ضمن نماذج الذكاء الاصطناعي حول كيفية مساءلتهم وإدارة المسؤولية حول حماية التزييف العميق وإساءة استخدام الملكية الفكرية.”
على الرغم من التحديات والمناقشات المستمرة حول دور الذكاء الاصطناعي في مجال الترفيه، يرى جاكمين أن تكامله أمر لا مفر منه.
وقال “يبدو هذا وكأنه استمرار أو تطور للتكنولوجيا”. “هذا ليس شيئًا يمكننا إيقافه وإعادته إلى القمقم. الذكاء الاصطناعي هنا. سيكون له تأثير على جميع الصناعات، بما يتجاوز الترفيه. وجهة نظرنا هي أنه يجب علينا أن نكون يقظين بشأن الحماية ويجب أن نتبنى الابتكار، ويجب أن يتم ذلك بمسؤولية.
تركز استراتيجية WME AI على الشراكات التقنية من خلال CAA Digital Vault ظهرت لأول مرة على TheWrap.
