قد تكون احتمالات المراهنة على بطولة العالم في صالح دودجرز، ولكن عندما يتعلق الأمر بمعركة العلامات التجارية، يتمتع فريق يانكيز بميزة (عذرًا، أنجيلينوس).
يعد فريق يانكيز هو الفريق الأكثر قيمة في دوري البيسبول الرئيسي حيث تقدر قيمته بـ 7.6 مليار دولار وتقدر قيمة علامتهم التجارية بنحو 1.2 مليار دولار. وفقا لتحليل أجرته مجلة فوربس هذا العام. ويحتل فريق دودجرز المركز الثاني بقيمة 5.5 مليار دولار وعلامة 1.1 مليار دولار.
انتشار الشعار المميز للفريق في روح العصر الثقافي، من قبعة بيسبول جاي زي. ما زال بالتعاون مع غوتشي. هوليوود كثيرا ما تعطي امتياز وضع المنتج المجاني وضع الشارة البيضاء على اللون البحري على شخصيات من الأفلام والبرامج التلفزيونية، مما يؤدي إلى توسيع نطاق وصولها الثقافي. (شعار يانكيز مستوحى من تصميم “N” و”Y” المتشابك من تيفاني في عام 1877.)
وقال جيم أندروز، أستاذ التسويق الرياضي في جامعة نورث وسترن الذي أسس شركة استشارات التسويق الرياضي A-Mark Partnership Strategies: “يتمتع فريق يانكيز بهذه المكانة التي تسمح لهم بتجاوز لعبة البيسبول”. “ترى أشخاصًا يرتدون هذا الشعار في جميع أنحاء العالم.”
ولكن لا تحسب المراوغين حتى الآن. أثار توقيع نجم البيسبول الياباني شوهي أوهتاني العام الماضي عقدًا مدته 10 سنوات بقيمة 700 مليون دولار اهتمام المشجعين في جميع أنحاء العالم، وخاصة في السوق اليابانية المهووسة بالبيسبول.
تُرجمت قاعدة المعجبين النشطة هذه إلى دولارات سياحية لمدينة لوس أنجلوس، حيث توافد السياح اليابانيون على المدينة (وطوكيو الصغيرة) لمشاهدة فريقي دودجرز وأوهتاني طوال الموسم.
تعرض الشركات الصغيرة في منطقة طوكيو الصغيرة زخارف دودجر على نوافذها، وكثيرًا ما يتجول الزوار في الشوارع يرتدون ملابس زرقاء، وغالبًا ما يرتدون قمصان أو قمصان أوهتاني. توجد لوحة جدارية ضخمة من نوع أوهتاني، رسمها الفنان روبرت فارغاس، في الشارع الأول بجوار فندق مياكو.
وقال ثيلو كونكيل، الأستاذ في كلية الرياضة والسياحة وإدارة الضيافة بجامعة تمبل: “فيما يتعلق بالتدويل… إنهم يتفوقون على يانكيز الآن في السوق اليابانية من خلال شوهي أوهتاني”. يستخدم فريق دودجرز “النجوم العالميين لبناء العلامة التجارية لفريقهم، ومن المؤكد أنهم فعلوا ذلك بشكل جيد للغاية.”
على الرغم من أن فريق دودجرز يحتل المرتبة الثانية بعد فريق يانكيز في إجمالي متابعي وسائل التواصل الاجتماعي (12.9 مليون إلى 17.6 مليون)، إلا أن مشجعي لوس أنجلوس يتفاعلون مع الفريق أكثر على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث يجمع فريق دودجرز أكبر عدد من الإعجابات والمشاركات وإعادة النشر والتعليقات. ومشاهدات الفيديو لأي فريق MLB، وفقًا لبيانات من شركة ذكاء الأعمال KORE، والتي استحوذت عليها مؤخرًا وكالة التسويق العالمية Two Circles. تظهر أرقام KORE أن 2.3 مليون متابع جديد على وسائل التواصل الاجتماعي أضافهم فريق دودجرز هذا الموسم كانوا أيضًا الأفضل في الدوري.
قال دانييل فولتز، محلل بيانات واستراتيجية شراكات الشركات في شركة KORE: “إن عائلة دودجرز هي قصة نمو حقًا”. “كان من السهل جدًا عليهم التوقيع مع شوهي، والحصول على هدية الحصول على اللاعب الأكثر تميزًا في لعبة البيسبول ثم الإبحار بعيدًا. وبدلاً من ذلك، فقد قاموا بعمل رائع هذا العام في البناء عليه، دون ترك أي من الزخم يضيع سدى.
هناك تاريخ بين هذين الفريقين. سبق أن التقى فريق دودجرز ويانكيز 11 مرة في بطولة العالم، كان آخرها في عام 1981، عندما برز فريق دودجرز كأبطال.
وقال أندروز من نورث وسترن إن مباراة هذا العام تمثل فرصة عظيمة ليس فقط للفرق لتعزيز علاماتها التجارية، ولكن أيضًا لدوري البيسبول الرئيسي للاستفادة من التقييمات المتزايدة واهتمام المشجعين الذي اكتسبته في السنوات الأخيرة.
تم دعم تقدم الدوري من خلال القوة النجمية للاعبين مثل Ohtani ونجم Yankees Aaron Judge، بالإضافة إلى الإضافات مثل إدخال ساعة التسديد، والتي أدت إلى تسريع وتيرة المباريات.
وقال كونكل إنه على الرغم من أنه تم بالفعل الاتفاق على حقوق وسائل الإعلام لهذه المباريات، فإن أرقام المشاهدة لمباراة مثل هذه يمكن أن تمنح أي فريق مزيدًا من القوة التفاوضية لصفقات حقوق وسائل الإعلام المستقبلية.
يبث فريق يانكيز مباريات الموسم العادي على شبكة يانكيز للترفيه والرياضة المملوكة للفريق، والمعروفة أيضًا باسم نعم، وهي الشبكة الرياضية الإقليمية الأكثر مشاهدة في الولايات المتحدة اعتبارًا من العام الماضي. (تمتلك أمازون ومجموعة سينكلير برودكاست أيضًا حصص أقلية في الشبكة).
وقال أندروز إن امتلاك علامة تجارية معروفة وقيمة يعد ميزة كبيرة في عالم الرياضة.
وقال: “كلما كانت العلامة التجارية أكبر، كلما زادت البضائع التي تبيعها وزادت الأموال التي تجنيها”. “إذا تمكنت من فعل ذلك، سيكون لديك دخل أساسي لبناء عملك عليه.”
حقق فريق يانكيز إيرادات بقيمة 679 مليون دولار في عام 2023، بينما حقق فريق دودجرز 549 مليون دولار، وفقًا لحسابات فوربس.
قال بريان هاريس، المؤسس والرئيس التنفيذي، إن هذه السلسلة العالمية لا تمثل معركة بين اثنين من الامتيازات التاريخية والناجحة للدوري فحسب، بل تمثل أيضًا سوقين إعلاميين رئيسيين في البلاد، لوس أنجلوس ونيويورك، مما يزيد من قوة العلامة التجارية لتلك الامتيازات. من 25 هيتس، وهي شركة اتصالات تسويقية ذات خبرة في مجال الرياضة.
إنه جزء من كيفية تجاوز هاتين العلامتين التجاريتين المجال الرياضي وشقت طريقهما إلى الموضة وأسلوب الحياة والثقافة الشعبية، وخاصة على المستوى الدولي.
قال جون ثورن، المؤرخ الرسمي لبطولة MLB منذ عام 2011: «إن قبعة البيسبول هي الزي الرسمي الأمريكي. لقد أصبحت نيويورك ولوس أنجلوس ترمزان إلى أمريكا في الأراضي البعيدة. “أن تكون عاصمة إعلامية أو عاصمة ثقافية يعني أن تصبح عاصمة للأزياء.”
