الليلة، دون مبالغة، هي فجر حقبة جديدة في باريس. لأول مرة منذ عام 2003، سيتم منح الكرة الذهبية بدون ليونيل ميسي أو كريستيانو رونالدو بين المرشحين. نضمن الفائز الأول بالجائزة الفردية الأكثر شهرة في كرة القدم.
لقد أعلن الأب تايم أن هذا هو دور الجيل القادم، وسيشهد حفل مبهر في مسرح دو شاتليه في العاصمة الفرنسية تنصيب الملوك الجدد لكرة القدم أخيرًا.
فينيسيوس جونيور هو المرشح الأوفر حظًا بعد موسم 2023-24 المبهر في ريال مدريد. وهتف المشجعون داخل البرنابيو “الكرة الذهبية، الكرة الذهبية لفينيسيوس” مرارا وتكرارا بعد أن سجل اللاعب البالغ من العمر 24 عاما ثلاثية في الفوز 5-2 على بوروسيا دورتموند في دوري أبطال أوروبا الأسبوع الماضي، وهو ما كرره في يونيو/حزيران الماضي النهائي، عندما سجل أيضًا في الفوز 2-0.
ولم يكن مدرب ريال مدريد كارلو أنشيلوتي بحاجة إلى المزيد من الإقناع. وقال للصحفيين بعد ثلاثية الأسبوع الماضي: “في رأيي، سيفوز فينيسيوس جونيور بالكرة الذهبية”. “سوف تتلقى الجائزة.”
هذا هو توقع معظم المراقبين، لكن منافسيها لهم حقوقهم الخاصة. قاد رودري، لاعب وسط مانشستر سيتي المنبوذ، إسبانيا إلى المجد في بطولة أمم أوروبا 2024، كما كانت حملة جود بيلينجهام الأولى مع ريال مدريد تستحق أيضًا الإشادة العالمية.
هذا يعني أنه من المؤكد تقريبًا أنه سيكون لدينا فائز بالكرة الذهبية من فئة 20 شيئًا لأول مرة منذ عام 2015. ويمثل إغلاق الكتاب عن ميسي ورونالدو الفرصة لشخصية جديدة للارتقاء إلى مستوى النخبة. سوف يراقب عالم كرة القدم، وكذلك أولئك الذين يتوقون للانضمام إلى اللاعب العظيم التالي.
يقول أوين لافرتي، مدير الابتكار في شركة Ear to the Ground، وهي وكالة رائدة في مجال التسويق الرياضي والترفيهي مقرها في مانشستر: “من الناحية التجارية، سيكون الأمر بمثابة بيان”.
“ستكون بطولة كأس العالم 2026 (في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك) مهمة من منظور تجاري وجميع التقارير التي نتلقاها كوكالة تتساءل عن الخيول التي يجب أن تدعمها. “وهذا هو المؤشر الأول على ذلك، وهو تغيير عن العصر السابق.”
ليونيل ميسي وكريستيانو رونالدو في حفل الكرة الذهبية عام 2015 (فيليب شميدلي / غيتي إيماجز)
إن الفوز بجائزة الكرة الذهبية ليس مكافأة مالية مباشرة (لا يتم تقديم جائزة مالية)، ولكنه بمثابة تأييد مؤكد، وطريقة أكيدة للارتقاء بصورتك إلى المستوى التالي. وهذا يجلب معه حتماً صفقات رعاية أفضل ومستويات أعلى من الاهتمام.
الفائز الليلة، في جميع الاحتمالات، سيضمن حصوله على مكاسب غير متوقعة متفق عليها منذ فترة طويلة. عادة ما تحتوي الصفقات المبدئية للاعبين رفيعي المستوى على شرط يبدأ إذا فازوا بالكرة الذهبية، وهي صفقة متبادلة المنفعة تكون بمثابة نخب النجاح. ستصبح الترتيبات التذكارية فجأة ذات قيمة أكبر إذا تم توقيعها من قبل أفضل لاعب في العالم.
يقول إحسين شاه، الرئيس التنفيذي لوكالة B-Engaged، وهي وكالة دولية للتسويق الرياضي: “سيكون لدى معظم اللاعبين بند في عقود الأحذية الخاصة بهم مفاده أنه إذا فازوا بالكرة الذهبية، فسوف يحصلون على مكافأة كبيرة”.
“ستكون هذه هي الصفقة التجارية الوحيدة التي سيمنحك فيها الفوز بجائزة الكرة الذهبية هذا بشكل قاطع، ولكنك تحصل أيضًا على صفقات رعاية أخرى حيث تزيد قيمتك.
“الشركات التي تسجلك ستدفع لك المزيد لأنك تعتبر أفضل لاعب في العالم. الجميع يريد أفضل لاعب يرتدي أحذية أو قمصان موقعة في العالم.
“إنهما الشخصان الوحيدان المتأثران بشكل مباشر والجميع غير موضوعيين فيما يتعلق بما إذا كانت العلامة التجارية ستوافق على هذا الشخص أم لا بسبب ما حققوه.
“لا توجد طريقة ترتيب زمني للقول بأن شركة بيبسي، على سبيل المثال، لن تذهب إلا مع الفائز بجائزة الكرة الذهبية. يمكنك محاولة طلب المزيد في السوق، ولكن يمكنك فقط تحصيل الرسوم التي ترغب العلامات التجارية في دفعها. هل يشعر أي شخص بتأثر كبير بالكرة الذهبية؟ “هذا أمر شخصي.”
وغير مختبرة إلى حد كبير. فقط لوكا مودريتش (2018) وكريم بنزيما (2022) كسرا احتكار ميسي ورونالدو منذ أن فاز الأخير بأول جوائزه الخمس كلاعب لمانشستر يونايتد في عام 2008. فينيسيوس جونيور، وهو بالفعل عارض أزياء لشركة Nike، جاهز لأن يكون حالة الاختبار التالية.
يقول لافيرتي: “إن الأمر المجهول الكبير الذي يتم الحديث عنه هو التأثير التجاري للفوز به”. “نعتقد أن هذا يحدث فرقًا، لكن لم يتم إثبات ذلك.
“خلال آخر 15 عامًا، لم يكن لدينا سوى لاعبين اثنين ليسا ميسي أو رونالدو. فاز بها بنزيما لكنه لم يتمكن بعد ذلك من اللعب في كأس العالم 2022 وذهب إلى المملكة العربية السعودية. لقد كان هناك موجة من الاهتمام التجاري بها، لكنها تبددت بسرعة كبيرة بحيث أصبح من الصعب إثبات ذلك من خلال تلك النظرية.
“من الواضح أن هناك تأثيرًا تجاريًا في الكرة الذهبية للسيدات (جائزة السيدات). الناس لا يعرفون اللاعبين جيدًا ويكاد يكون من الضروري إخبارهم من هو الأفضل.
“لقد كانت أداة مفيدة حقًا في عالم التسويق والعلامات التجارية لأنها كانت بمثابة اختصار. “على الفور، أصبح أيتانا بونماتي (الفائز العام الماضي) اسمًا يرغب الناس في المشاركة فيه.”
فاز بونماتي بالجائزة العام الماضي (فرانك فايف/وكالة الصحافة الفرنسية/غيتي إيماجز)
والحقيقة هي أن كبار لاعبي كرة القدم الذكور، مثل فينيسيوس جونيور، ورودري، وبيلينجهام، وكيليان مبابي، وإيرلينج هالاند، ولامين يامال، لديهم بالفعل قائمة جيدة من الشراكات مع العلامات التجارية. إن الوصول إلى هذا الحد في حياتهم المهنية قد اجتذبهم عدة صفقات مكونة من سبعة أرقام. وجوههم معروفة بالفعل.
ومع ذلك، لا يزال بإمكان الكرة الذهبية أن تصنع الفارق.
ويضيف شاه: “إذا كنت تعمل مع الفائز بالكرة الذهبية، فسوف تتطلع إلى زيادة الصفقات التجارية بنسبة 25 إلى 50 بالمائة على الأقل”. “ستكون قادرًا على مواءمة نفسك مع تلك الرواية التي تقول إنك تعمل مع الأفضل، وهذا كله مدعوم بجائزة. لقد كان أداء ليبرون جيمس جيدًا للغاية على مر السنين (في الدوري الاميركي للمحترفين). إن شركاء علامتهم التجارية يتماشى مع تسويق الماعز النخبوي الذي حطم الأرقام القياسية.
أصبحت الكرة الذهبية بمثابة جائزة مختلفة تمامًا في عصر ميسي ورونالدو. لقد كانت دائمًا جائزة جديرة بالاهتمام، منذ أول فائز بها في عام 1956، هو الإنجليزي ستانلي ماثيوز عن عمر يناهز 41 عامًا، لكن أهميتها زادت في عصر حدده شخصان لا يرحمان.
فاز ميسي ورونالدو بـ 13 جائزة من أصل 15 كرة ذهبية بين عامي 2008 و2023، وقد ترك هذا التنافس تأثيرًا دائمًا.
يقول خبير التسويق الرياضي جيد كوليبريست: “إن عبادة الشخصية أقوى من أي وقت مضى”. “إن صعود الكرة الذهبية يتزامن مع عصر الشبكات الاجتماعية، والنقاش المستمر حول من هو الماعز. لقد أصبحت جائزة الكرة الذهبية بمثابة تأكيد على ذلك.
“يتم استخدامه لمقارنة الأشخاص وقد أصبح أكبر بكثير في عصر وسائل التواصل الاجتماعي حيث نحتاج إلى تحديد من هو أفضل من شخص آخر. سواء كنت توافق على النتيجة أم لا، أصبحت الكرة الذهبية جزءًا من المحادثة.
“لقد وصلنا إلى عصر ما بعد ميسي ورونالدو وهذا يولد القليل من الفضول مع المطالبين الجدد بالعرش.”
لا شك أن ميسي ورونالدو جعلا الكرة الذهبية مهمة. أو على الأقل أكثر من ذي قبل.
تحدث مبابي علنًا عن طموحه للفوز بالجائزة الكبرى وبعض الانتقالات الكبيرة، مثل انتقال أنتوني مارسيال إلى مانشستر يونايتد من موناكو في عام 2015، تتضمن شرطًا إضافيًا في حالة فوز اللاعب بالكرة الذهبية.
العنوان نفسه، “الكرة الذهبية” باللغة الفرنسية، دخل لغة كرة القدم. ويتحدث الخبراء عن مستوى أسطوري وغير ملموس للكرة الذهبية، وهو ما يثير جدلا حول قدرات اللاعب. اختار ريو فرديناند من TNT تكرار اسم الجائزة تسع مرات عندما سجل فينيسيوس جونيور هدفًا في نهائي دوري أبطال أوروبا على ملعب ويمبلي في مقطع مدته 30 ثانية والذي انتشر لاحقًا على نطاق واسع.
الجميع يشاهد أداء فينيسيوس جونيور… pic.twitter.com/Gsy4t4SbY2
— كرة القدم على قناة TNT Sports (@footballontnt) 22 أكتوبر 2024
من الصعب أن نتخيل أن أي شخص لديه نفس التفكير المباشر في زين الدين زيدان عندما فاز بكأس العالم 1998 مع فرنسا، لكن تركيز كرة القدم ينصب بشكل متزايد على الفرد.
يقول لافيرتي: “لو كنا نجري محادثة، حتى قبل 20 عامًا، وكنا نتحدث عن أعظم اللاعبين على مر العصور، لذكرنا عدد الألقاب التي فازوا بها”.
“لست متأكدًا من أنه في مرحلة ما كنا سنقول: “لديه ثلاث كرات ذهبية وواحدة فقط”. لقد كانت هذه دائمًا لغة الدوري الاميركي للمحترفين واتحاد كرة القدم الأميركي. يمكنك القول أن اللاعب لديه X من الألقاب، وX من أفضل اللاعبين، ومن ثم يمكنك تجميعها معًا. أصبح هذا أكثر شيوعًا في كرة القدم مع جائزة الكرة الذهبية.
“كل الأبحاث التي قمنا بها هي أنها ستستمر في التحرك نحو نموذج NFL/NBA، حيث تصبح الإحصائيات الشخصية والأوسمة مهمة حقًا لأنها تثبت نجاح ذلك الشخص. الكرة الذهبية مهمة بالنسبة للجماهير الأصغر سنا.”
التغيير مهم أيضًا. يمكن للاعب أفضل لاعب جديد في الرياضة الأمريكية أن يعزز القوة التجارية بين عشية وضحاها، وقد تم تقليديا اعتبار تلك الجوائز أكثر بكثير من مجرد تحول دقيق في الكرة الذهبية، حيث يمكن للمشجعين الشباب متابعة اللاعبين بقدر ما يتابعون الفرق، بل يعني ذلك التكريم الفردي توفير قدر أكبر من التحقق. وإذا كانت جائزة الكرة الذهبية تحمل معنى أكبر بالنسبة للمشجعين الشباب، فإن الأمر كذلك بالنسبة للعلامات التجارية التي تسعى إلى شراكات رئيسية.
يقول شاه: “عندما تحصل على جائزة NBA MVP، يكون هناك تدفق مختلف تمامًا في كيفية إدراك العلامات التجارية لك”. “في ثقافة الدوري الاميركي للمحترفين، يستمر البث وفي كل استراحة إعلانية، هناك لاعب في الدوري الاميركي للمحترفين. ليس لدينا بالضرورة هذه الثقافة في أوروبا.
“لقد تحرك السوق الآن. لديك مبابي مع فريق جيد من العلامات التجارية، بيلينجهام مع فريق جيد من العلامات التجارية، فينيسيوس ويامال. لقد تم إنجاز عملك التجاري بالفعل.
“كل هذه العلامات التجارية تثق في أن هذا اللاعب سيصبح فائزًا بالكرة الذهبية.”
لا تستبعد ميسي ورونالدو، عملاقي كرة القدم التجاريين، خاصة أنه لا يستبعد أي منهما الرقصة الأخيرة في كأس العالم 2026، ومع ذلك، فإن الاسم الذي تمت قراءته الليلة في باريس سيعطي أوضح إشارة حتى الآن إلى أين سينتهي الأمر سوف تؤدي الخلافة.
اذهب إلى العمق
من يستحق الفوز بالكرة الذهبية للرجال: رودري أم فينيسيوس جونيور؟
(الصور الرئيسية: Getty Images، التصميم: Eamonn Dalton)
