ستحقق أكبر ستة شركات محتوى عملاقة في العالم رقمًا قياسيًا في الإنفاق هذا العام، وفقًا لبحث أجرته شركة Ampere Analysis.
وقال أمبير إن شركات Disney وComcast وGoogle وWarner Bros. Discovery (WBD) وNetflix وParamount ستنفق توقعات بقيمة 126 مليار دولار على مشهد المحتوى هذا العام. ولأول مرة، سيمثل هذا أكثر من نصف (50.6%) من المناظر الطبيعية بأكملها، ارتفاعًا من 46.8% في عام 2020 و47.5% في العام الماضي.
من المتوقع أن تظل ديزني أكبر مساهم في المشهد العالمي، حيث تمثل 14.4% من حصة السوق، أو إنفاق 35.8 مليار دولار، وهو ما تم دعمه من خلال الاستحواذ الكامل على Hulu من Comcast في بداية هذا العام. وتأتي كومكاست في المركز الثاني بإنفاق متوقع قدره 24.5 مليار دولار، تليها جوجل (17.6 مليار دولار)، وWBD (16.8 مليار دولار)، وNetflix (16 مليار دولار)، ثم باراماونت (15.1 مليار دولار). من المقرر أن يتبادل الأخيران المواقع هذا العام حيث تضغط Netflix بقوة على النسخ الأصلية بينما يتباطأ Paramount.
Netflix هي أكبر مستثمر في البث العالمي، بمتوسط إجمالي 14.5 مليار دولار من الاستثمار السنوي في العروض الأصلية والمكتسبة منذ الوباء، مع توقع المزيد من النمو في عام 2025 بسبب الاستحواذ على حقوق NFL وWWE. وقال أمبير إنه في المجمل، يتم حاليًا إنفاق ما يقرب من ثلث (40 مليار دولار) من إجمالي الإنفاق على خدمات البث المباشر الخاصة بالمشغلين الستة.
ويأتي هذا الإنجاز في الوقت الذي يتطلع فيه هؤلاء العمالقة إلى إنفاق المزيد خارج حدودهم. كشف Ampere خلال الصيف أن Netflix و Amazon قد طلبا لأول مرة غالبية عناوينهما من خارج الولايات المتحدة خلال ربع السنة. وقد دعم بحث الشركة المنشور اليوم هذه النتيجة، قائلًا إنه على الرغم من عمليات إيقاف الإنتاج الناجمة عن إضرابات الكتاب والممثلين، فقد واصل القائمون على البث المباشر دعم مشهد الإنتاج من خلال التركيز نحو المزيد من الاستراتيجيات العالمية. وقال أمبير إن البرمجة الدولية تمثل 52% من إنفاق Netflix و40% من إنفاق Paramount+ في عام 2024، على سبيل المثال. في MIPCOM الأسبوع الماضي، كان هناك الكثير من الأحاديث حول خفض الإنفاق على البرامج الأمريكية، حيث يعاني اللاعبون التقليديون في سوق صعبة.
في حين أن الشركات الستة العملاقة “ستستمر في حساب غالبية الإنفاق” في المشهد، توقع مدير أبحاث أمبير بيتر إنجرام أن النمو الإجمالي سوف يستقر حيث تتطلع الشركات إلى إعادة تركيز إنتاجها. وأضاف: “سيشمل ذلك الحد من أحجام التشغيل وإعطاء الأولوية للاستثمارات الاستراتيجية والربحية لمواجهة التحديات الحالية لسوق الإعلام”.
وقال إنجرام إنه من المتوقع حدوث “نمو منخفض المستوى” في المشهد على نطاق أوسع هذا العام بعد صدمات مثل الإضرابات العمالية.
