عندما تصدر شركة نتفليكس أفلاما كبيرة، حتى تلك التي تشبه أفلام هوليوود الرائجة، فإن نهجها يكون ثابتا: حث الناس على مشاهدتها على خدمة البث المباشر، وليس في دور العرض.
في الحالات التي تعرض فيها Netflix أفلامها في دور العرض، فإنها تفعل ذلك على أساس محدود، وذلك بشكل أساسي لإثارة ضجة كبيرة أو الفوز بجوائز.
هل يمكن أن تكون Netflix مستعدة لإجراء استثناء كبير؟
تجري شركة البث التي يقع مقرها في لوس جاتوس بولاية كاليفورنيا محادثات مبكرة مع مزود تكنولوجيا الأفلام Imax Corp لجلب النسخة المقتبسة من فيلم The Chronicles of Narnia إلى شاشاتها الكبيرة، وذلك وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر ولم يُسمح لهم بالتعليق . . الفيلم المرتقب مستوحى من الروايات الشهيرة للكاتب سي إس لويس، ومن إخراج غريتا جيرويج، الكاتبة المشاركة والمخرجة لفيلم “باربي”.
وقالت المصادر إن المحادثات بين Netflix وImax وGerwig، التي كانت القوة الدافعة في هذه القضية، أولية في هذه المرحلة. قد لا يتم التوصل إلى اتفاق. إذا تمت الصفقة، فستكون أول صفقة لـ Imax للحصول على نافذة مسرحية لفيلم Netflix.
تمثل المحادثات عملية موازنة حساسة محتملة لـ Netflix.
تريد Netflix العمل مع أفضل صانعي الأفلام في هذا المجال، والعديد منهم، بما في ذلك مخرج فيلم The Irishman، مارتن سكورسيزي، يريدون أن يتم عرض أفلامهم على الشاشة الكبيرة. لكن أولوية Netflix هي خدمة البث المباشر، التي تضم ما يقرب من 283 مليون مشترك في جميع أنحاء العالم وتدر مليارات الدولارات من إيرادات الاشتراك السنوية. في كل مرة يُسأل فيها المسؤولون التنفيذيون في Netflix عما إذا كانوا سيفعلون المزيد في دور العرض، تكون الإجابة هي نفسها: إنهم يحبون نموذج البث المباشر الخاص بهم أولاً.
ورفضت Netflix وImax التعليق.
تم الإبلاغ عن المناقشات سابقًا بواسطة بلومبرج وماثيو بيلوني من بوك نيوز.
انتقد بعض المحللين ومراقبي الصناعة استراتيجية أفلام Netflix على مر السنين، بحجة أن أفلامها كافحت لدخول روح العصر الثقافي بالطريقة التي اتبعتها برامجها التلفزيونية. شعر البعض أن Netflix تركت الأموال على الطاولة من خلال عرض فيلم “Glass Onion: A Knives Out Mystery”، وهو تكملة لريان جونسون لغز القتل الشهير “Knives Out”، في 700 مسرح فقط لبضعة أيام في عام 2022 قبل أن يصبح متاحًا للبث المباشر. .
تعرض استوديوهات الأفلام التقليدية أفلامها في دور العرض لأسابيع وأحيانًا لأشهر قبل إتاحتها للعرض المنزلي. عندما يتم إصدار الأفلام من الاستوديوهات الكبرى مبكرًا للاستهلاك الرقمي، غالبًا ما يتم استئجارها مقابل 25 دولارًا.
قد يكون من الصعب أيضًا أن يشق الفيلم طريقه عبر مكتبة المحتوى الكبيرة الخاصة بجهاز البث. أفضل أفلام Netflix على الإطلاق هي فيلم الحركة “Red notification”، والكوميديا السوداء “Don’t Look Up”، وفيلم الخيال العلمي “The Adam Project”، والتي تم إصدارها جميعًا قبل عامين أو ثلاثة أعوام. تشمل أحدث الأفلام الناجحة على المنصة فيلم “Rebel Ridge” للمخرج جيريمي سولنييه، وهو فيلم تشويق منخفض الميزانية نسبيًا. تعمل Netflix أيضًا بشكل جيد مع الأفلام التي ترخصها من استوديوهات أخرى، بما في ذلك Universal Pictures.
وقال مايكل باتشر، محلل الأبحاث في شركة Wedbush Securities: “إنهم يحاولون اللحاق بالأفلام، وقد تأخروا 100 عام”. “ولن يلحقوا بالركب أبدًا.”
على الرغم من أن Netflix فازت بعدد كبير من الجوائز لأفلامها، إلا أنها لم تفز بعد بجائزة الأوسكار لأفضل فيلم. قام بشراء وإعادة مسرح هوليوود المصري إلى السينما الأمريكية في محاولة لكسب رواد السينما وصانعي الأفلام. تمتلك Netflix أيضًا مسرح Bay Theatre في Pacific Palisades، حيث تعرض أفلامها الخاصة.
وقال بول ديرجارابديان، كبير محللي وسائل الإعلام في كومسكور: “بعض هذه الأفلام، في سياق النطاق الترددي الهائل لـ Netflix، هي قطرة في محيط”. “عندما يكون الفيلم في صالة العرض، فأنت لا تتنافس مع ساعات غير محدودة من المحتوى، وعناوين غير محدودة على شاشة صغيرة يمكنك التمرير خلالها.”
انخفضت عائدات السينما المحلية بشكل كبير عن مستويات ما قبل كوفيد-19. لكن في العام الماضي، تلقت أفلام مثل “باربي” و”أوبنهايمر” والكوميديا الرومانسية “أي شخص غيرك” دفعة كبيرة في دور العرض حيث استمر الجمهور في التواصل من خلال الكلام الشفهي وضجة وسائل التواصل الاجتماعي. خاصة مع فيلم “Barbie”، ارتدى المعجبون اللون الوردي لمشاهدته في المسارح، مما جعله حدثًا.
وشهد هذا العام عرضًا قويًا لأفلام تناسب جميع أفراد العائلة، مع نجاح أفلام الرسوم المتحركة مثل “Inside Out 2” في شباك التذاكر.
تتناسب “سجلات نارنيا” مع هذا النوع من القصص باعتبارها قصة ملحمية ذات إيحاءات مسيحية حول عالم سحري والأشقاء الأربعة الذين يكتشفونه ويحكمونه كملوك وملكات. وحققت أفلام نارنيا الثلاثة الأخيرة، التي صدرت في 2005 و2008 و2010 من قبل ديزني وتوينتيث سينشري فوكس، 537.7 مليون دولار محليا في الولايات المتحدة وكندا، وفقا لبيانات كومسكور غير المعدلة لمراعاة التضخم.
وقال ديرجارابيديان: “إذا نظرت إلى نارنيا، وعمق واتساع العالم الخيالي الذي تعيش فيه، وتمتعها بهذا المستوى من التفاصيل… فإن عرض تلك اللقطات في آيماكس يعد أمرًا ضخمًا”. “بالنسبة لفيلم من المتوقع أن يكون مشهدًا بصريًا، مثل الفيلم الذي ستقدمه نارنيا، فإن آيماكس هو المكان المثالي لذلك.”
إذا أبرمت Netflix شراكة مع Imax، فإنها ستضع رؤية Gerwig السينمائية على الشاشات المرغوبة للغاية من قبل صانعي الأفلام والاستوديوهات. تمتلك آيماكس ما يقرب من 2000 شاشة في جميع أنحاء العالم، ويبلغ عرض الشاشات عادةً حوالي 65 قدمًا وارتفاعها 85 قدمًا. وتمتد أكبر شاشاتها إلى ارتفاع أكثر من 125 قدمًا. تتخصص شركة Imax في أفلام “الأحداث”، وغالبًا ما تكون من نوع الإثارة والمغامرات التي تستفيد من الشاشات الكبيرة.
بمرور الوقت، سعت Netflix إلى إثارة ضجة كبيرة لعروضها وأفلامها من خلال وسائل التواصل الاجتماعي، والمنتجات الاستهلاكية، وبرامجها المباشرة. استضاف جهاز البث رقصات ذات طابع خاص حول مسلسله الرومانسي “Bridgerton”، مما ساعد على استمرار الضجيج بين المواسم، كما استضاف أحداثًا أخرى للمعجبين لدعم عروض مثل “Outer Banks”.
دافع المسؤولون التنفيذيون في Netflix عن استراتيجيتهم السينمائية. قال الرئيس التنفيذي المشارك، تيد ساراندوس، في عرض للأرباح في وقت سابق من هذا الشهر، إن أفضل 10 أفلام تم إطلاقها على Netflix حققت أكثر من 100 مليون مشاهدة.
وقال ساراندوس: “رغبتنا هي مواصلة إضافة قيمة لعملائنا مقابل الأموال التي يدفعونها مقابل اشتراكهم”. “نعتقد أن عدم جعلهم ينتظرون شهورًا لمشاهدة الفيلم الذي يتحدث عنه الجميع يضيف تلك القيمة.”
سيكون فيلم “The Chronicles of Narnia” واحدًا من أكبر الأفلام على قائمة Netflix بعد تعيين Dan Lin كمخرج سينمائي جديد لها في وقت سابق من هذا العام. حل لين محل سكوت ستوبر، الذي غادر في يناير ليبدأ شركته الخاصة. كان ستوبر هو من ضغط على المديرين التنفيذيين في Netflix لإصدار أفلام رئيسية في دور العرض. لين، الذي أنتج أفلاماً مثل “It” و”The Lego Movie”، ليس مبشراً للعارضة المسرحية.
في عهد لين، أعادت Netflix هيكلة قسم الأفلام لديها لتجميعها حسب النوع بدلاً من حجم الميزانية.
