قاوم الكثير من الموسيقيين فكرة إنتاج مقاطع فيديو موسيقية، ولكن بمجرد انطلاق قناة MTV في أوائل الثمانينيات، كان من النادر أن يمتنع كبار الفنانين عن الترويج لموسيقاهم عبر المقاطع. في عصر YouTube، لا يزال من المهم جدًا أن يقرر الفنانون التخلي عن إنشاء مقاطع فيديو لأحدث إصداراتهم. شاهد كيف أحدثت بيونسيه ضجة من خلال عدم إصدار مقاطع فيديو لأي مقطوعات موسيقية منها نهضة و كاوبوي كارتر– خطوة قامت بعد ذلك بالطباشير لرغبتها في إعادة التركيز على موسيقاها.
كان لكل من الفنانين الثلاثة الموجودين هنا أكبر شعبية خلال العصر الذهبي لقناة MTV، لكن كل منهم شعر بالحاجة إلى السير عكس التيار. كان الثلاثة يصنعون مقاطع فيديو لبعض أغانيهم، لكنهم لم يكونوا سعداء بذلك. وبدلاً من الاستسلام التام للوضع الراهن، استخدم كل منهم واحدًا على الأقل من مقاطع الفيديو الترويجية الخاصة به لالتقاط صور للوسيلة الشعبية. كما اتضح فيما بعد، فإن عض اليد التي كانت تغذي صناعة الموسيقى انتهى به الأمر إلى مساعدة هؤلاء الفنانين الثلاثة تجاريًا.
“إنها حياتي” بواسطة Talk Talk من إنها حياتي (1984)
يدين برنامج Talk Talk بالكثير من نجاحه الأولي إلى الفيديو الذي أصدره عام 1982 بعنوان “Talk Talk”، والذي كان عنصرًا أساسيًا في قناة MTV المبكرة. ومع ذلك، كان مارك هوليس، قائد فرقة Talk Talk، يحتقر مقاطع الفيديو، لذلك عندما حان الوقت لإنشاء مقطع فيديو للأغنية الرئيسية والمسار الرئيسي لألبومهم الثاني، استخدمه لتوضيح نقطة ما. تتكون معظم مقاطع الفيديو التي أخرجها تيم بوب لفيلم “إنها حياتي” من مقاطع من فيلم وثائقي عن الحياة البرية لهيئة الإذاعة البريطانية يسمى “إنها حياتي”. الحياة على الأرض. هناك أيضًا لقطات لهوليس وهو يقف كئيبًا بالقرب من الحيوانات في حديقة حيوان لندن. لا توجد قصة ولا أداء ولا لقطات للعضوين الآخرين في Talk Talk، بول ويب ولي هاريس. لتوضيح هذه النقطة أكثر، هناك لقطات لفم هوليس ووجهه محجوبة بخطوط سوداء متموجة.
أرادت شركة Talk Talk، EMI، أن تقوم الفرقة بإعادة إنتاج الفيديو بأسلوب مقطع MTV النموذجي. لقد ألزموا ذلك ولكنهم أفسدوا مزامنة الشفاه عن عمد. على الرغم من جهودهم الحثيثة لتخريب مقاطع الفيديو، أصبحت أغنية “إنها حياتي” هي الأغنية الوحيدة ضمن أفضل 40 أغنية في برنامج Talk Talk في الولايات المتحدة، وبلغت ذروتها في المرتبة 31 على قائمة الأغاني. لوحة الإعلانات Hot 100. مع أكثر من 47 مليون مشاهدة، يعد الفيديو الأصلي للأغنية هو الفيديو الرسمي الأكثر شهرة لـ Talk Talk على YouTube.
“أوباش الشباب” من تأليف البدائل من تيم (1985)
حتى في الأيام الأولى لـ البدائل، كان بول ويستيربيرج يعارض صراحةً إنشاء مقاطع فيديو موسيقية. وأوضح موقفه في أغنية الفرقة “Seen Your Video” من ألبومهم عام 1984 فليكن (شاهدت الفيديو الخاص بك/موسيقى الروك أند رول الزائفة). الألبوم القادم للبدائل تيم سيكون هذا هو الأول بالنسبة لهم لشركة Sire Records التابعة لشركة Warner Music Group، وسيواجهون ضغوطًا أكبر لإنشاء مقاطع فيديو أكثر مما واجهوه من علامتهم المستقلة السابقة Twin / Tone.
وجد جيف أييروف، نائب رئيس شركة Warner، طريقة لإقناع البدلاء بعمل فيديو لأغنية “Bastards of Young”. لن يكون من الضروري أن تظهر الفرقة في الفيديو، لأنها ستتألف فقط تقريبًا من لقطة لمكبر صوت نابض يُصدر الأغنية. مع تقدم الفيديو، يمكن للمشاهدين رؤية شخص يستمع إلى أغنية “Bastards of Young” على الأريكة – أو على الأقل ذراع ذلك الشخص ويده وسيجارة متدلية. يختتم الفيديو بخروج المستمع من الأريكة وركل مكبر الصوت.
كما قام راندي سكينر، الذي أخرج فيديو “Bastards of Young”، بتصوير مقاطع لأغنيات “Hold My Life” و”Left of the Dial” و”Little Mascara”، وجميعها قام ببطولتها المتحدث أيضًا. بعد تسع سنوات، قامت بإخراج فيديو REM لأغنية “Bang and Blame”، والذي ضم جميع أعضاء الفرقة الأربعة دون تدمير المعدات الصوتية.
كيف استجابت قناة MTV لدخول البدلاء إلى عالمهم؟ لقد كافأوهم بتسمية “Bastards of Young” الفيديو رقم 96 في قائمتهم لعام 1999 لأفضل فيديو. 100 أعظم مقاطع الفيديو الموسيقية على الإطلاق. تم صنع الفيديو رولينج ستونقائمة أفضل 100 مقطع فيديو أيضًا، مسجلة في المركز 69.
“أغنية واضحة” لجو جاكسون من الضحك والشهوة (1991)
كان فيديو جاكسون لعام 1982 لأغنية “Steppin ‘Out” شائعًا للغاية ومن المحتمل أنه لعب دورًا مهمًا في مساعدة الأغنية على تحقيق أكبر نجاح له. ومع ذلك، كان جاكسون مترددًا في تصوير الفيديو نفذ الوقت أن “موسيقى الروك أند رول تتحول إلى سيرك كبير، ومقاطع الفيديو وقناة MTV جزء كبير من ذلك. سيتعين على الأشخاص المهتمين جديًا بصنع الموسيقى كغاية في حد ذاتها أن ينفصلوا ويشكلوا مسارًا مختلفًا.
ومع ذلك، اتخذ جاكسون بضع خطوات أخرى على المسار السائد، وأنتج مقاطع فيديو لـ “Breaking Us in Two”، و”You Can’t Get What You Want (Till You Know What You Want)”، و”Down to London”. لقد انتهز الفرصة أخيرًا للسخرية من قناة MTV في مقطع الفيديو الخاص به عام 1991 لأغنية “Obvious Song”. الأغنية عبارة عن نقد للنفاق والجشع والسطحية المتفشية، لا سيما في الولايات المتحدة. لقد كانت خطوة صغيرة لتوجيه وجهة النظر النقدية إلى الأجرة النموذجية التي كانت قناة MTV تبثها، ويظهر الفيديو جاكسون ذو الشعر الكبير وهو يمزق الجيتار و تمثال الحرية الراقص والغناء. تم إخراجه من قبل ماركوس نيسبل، الذي أنتج العديد من مقاطع الفيديو الشهيرة، بما في ذلك مقطع “Gonna Make You Sweat (Everybody Dance Now) لـ C+C Music Factory”.
لم يحصل فيديو “Obvious Song” على الجوائز التي حصلت عليها مقاطع “It’s My Life” و”Bastards of Young”، وهو في الواقع الأقل مشاهدة من بين مقاطع الفيديو الرسمية الخمسة على قناة Joe Jackson Vevo على YouTube. حتى لو أنها لم تحصل على الكثير من الدعم من الفيديو الخاص بها، فقد تلقت “الأغنية الواضحة” بثًا وافرًا على محطات موسيقى الروك الحديثة. قضى 10 أسابيع على لوحة الإعلاناتمخطط البث البديل لـ Elvis، والذي بلغ ذروته في المرتبة الثانية، تم التراجع عن الصدارة بواسطة “الجانب الآخر من الصيف” لإلفيس كوستيلو.
عندما تقوم بالشراء من خلال الروابط الموجودة على موقعنا، قد نكسب عمولة تابعة.
تصوير آي تي في/شترستوك
