جدد مجلس تصنيف الوسائط اعتماده لقياس تقييمات اللجنة الوطنية لشركة Nielsen ووافق على دمج بيانات البث المباشر الخاصة بها.
أشارت الشركة إلى أن تصويت الثقة من قبل MRC يجعله “أول حل بث مباشر معتمد مع تفاصيل على مستوى الشخص” و”يعزز جميع قياسات البث من الآن فصاعدا.”
“يسعدنا ويشرفنا الحصول على الموافقة الذاتية من مركز موارد المهاجرين. وقال كارثيك راو، الرئيس التنفيذي لشركة Nielsen، في بيان: “إنه تأكيد عظيم على قدرة Nielsen على الابتكار بسرعة السوق، مع القيام بذلك بطريقة آمنة ويمكن التحقق منها”. “من خلال المنهجيات التي أثبتت جدواها مثل فريقنا من الأشخاص المعتمدين والحلول الجديدة الدقيقة لعصر البث المباشر، نعتقد أن Nielsen هي المكان الصحيح الذي تريد الصناعة أن نكون فيه: في التقارب بين جميع الطرق التي يشاهد بها الأشخاص المحتوى. “سيعطي هذا الصناعة رؤية حقيقية للمشاهدة الخطية والمتدفقة بشكل لم يسبق له مثيل.”
يأتي تجديد MRC والموافقة عليه في الوقت الذي سيطرت فيه شركة Nielsen على قياس الوسائط طوال الجزء الأكبر من قرن من الزمان. يعتمد المعلنون بشكل كبير على بياناتهم، والتي تتضمن Streaming Top 10 وThe Gauge، للمساعدة في تحديد إنفاقهم التجاري مع تحول الجماهير من التلفزيون الخطي إلى البث المباشر.
لكن شبكات التلفزيون اشتكت من أن الشركة لا تقيس عدد المشاهدين كما ينبغي وسط الانتقال من القنوات الخطية إلى القنوات المتدفقة. في عام 2021، وجد MRC أن الشركة فشلت في إحصاء عدد المتفرجين خلال جائحة كوفيد-19، مما أدى إلى التعليق المؤقت لاعتمادها.
قامت شركة Paramount Global، التي هي في خضم نزاع بشأن تسعير العقود مع شركة Nielsen، بتحويل حملات المعلنين إلى VideoAmp بينما يواصل الجانبان التفاوض. لكنهم أشاروا إلى أنهم مستعدون أيضًا لجعل هذا التغيير دائمًا، وهو أمر قال بعض الخبراء إن قوله أسهل من فعله.
على مدى الأشهر الستة الماضية، أطلقت شركة Nielsen إمكانات جديدة لتوسيع نطاق قياسها حول المشاهدة والجمهور خارج المنزل. حاليًا، تغطي بياناتها 45 مليون منزل و75 مليون جهاز في الولايات المتحدة وحدها. وقد استخدمت أمازون بشكل ملحوظ أدوات قياس لوحة البيانات الضخمة من Nielsen لتقييمات “Thursday Night Football”.
صرح متحدث باسم Nielsen سابقًا لـ TheWrap بأنها “متقدمة جدًا” على الآخرين في قياس البث والمشاهدة عبر الأجهزة وأنها تمتلك “العينة الأكثر تمثيلاً من الأشخاص” و”المزيد من التكامل المباشر مع منصات الوسائط الرئيسية أكثر من أي شخص آخر”. لدى الشركة اتفاقيات مع جميع شركات الإعلام القديمة الأخرى.
VideoAmp، غير المعتمد من قبل MRC، معتمد من قبل لجنة الصناعة المشتركة، التي تمثل المعلنين والوكالات وأصحاب وسائل الإعلام. ومن بين المنافسين الآخرين لقياس التصنيفات Comscore وiSpot.tv، اللذان حصلا على اعتماد MRC.
