لقد كان منتدى المحتوى الرقمي في لندن هذا الأسبوع وكانت الرسالة واضحة لمنتجي التلفزيون التقليديين – إما أن تحتضن منصات اجتماعية ورقمية أو تواجه أوقاتًا عصيبة.
كانت هناك بعض الوجبات السريعة الرئيسية. شاركت استوديوهات ITV ومقرها المملكة المتحدة كيف حققت مشاهدات هائلة لمقطع لجورج كلوني من أرشيفها، مما يوفر الأمل لأصحاب الملكية الفكرية. سمع المندوبون أيضًا أن التباطؤ في التشغيل في المملكة المتحدة قد خلق فرصة للمنتجات الرقمية أولاً. وقامت أمثال TikTok وSnapchat وMeta وTwitch بتفكيك استراتيجيات المحتوى الخاصة بها.
كان المزاج متفائلا حيث اجتمع المنتجون الرقميون والمفوضون والمنصات والمبدعون في مقر معهد الفيلم البريطاني في ساوث بانك بلندن لحضور الحدث. يُوصف هذا التجمع بأنه الحدث الرائد في أوروبا لصناعة الفيديو الرقمية الأولى ويتم تنظيمه من قبل الفريق الذي يقف وراء البث الصوتي لصناعة TellyCast. شعر الجمهور الرقمي بالفرصة مع استمرار مواجهة الأعمال التلفزيونية التقليدية لأوقات عصيبة.
قال مات كامبيون، مؤسس استوديوهات إندي سبيريت البريطانية: “التلفزيون في مأزق”. تنتج Spirit لمجموعة من المنصات بالإضافة إلى المذيعين التقليديين وأضاف Campion: “في كل مرة أتحدث فيها إلى شركة مستقلة أخرى في [TV industry confabs] MIP أو مهرجان أدنبره التلفزيوني، إنه عذاب وكآبة. هذه الغرفة مختلفة، إنها مثيرة. يمكنك أن ترى هذا التحول الآن وإلى أين نتجه بالمحتوى… ربما يكون الأمر مخيفًا إذا لم تضع قدمك في هذا الباب.”
تيك توك وسناب شات
وقال إد ليندمان، رئيس شراكات وعمليات الناشرين في TikTok في المملكة المتحدة، إن المنصة ستساعد المبدعين الذين يرغبون في الدخول إلى التلفزيون السائد.
وقال: “نريد حقاً أن ندعمهم في هذا التحول”. “بالنسبة لنا كمنصة، فهي تحكي قصة أنه إذا بدأت كمبدع على TikTok، فيمكنك أن تصبح أميليا ديمولدينبيرج التالية وتصبح المقدمة التالية للسجادة الحمراء لجوائز الأوسكار.” Dimoldenberg هو مبتكر السلسلة الرقمية الناجحة مواعيد محل الدجاج وكان المراسل الرسمي للسجادة الحمراء في حفل توزيع جوائز الأوسكار لهذا العام.
وأضاف ليندمان أن شركات السينما والتلفزيون يجب أن تعمل على “ربط المبدعين باستراتيجياتها التسويقية”، وأضاف: “إننا نرى مالكي حقوق الملكية الفكرية – وخاصة أننا لاحظنا استوديوهات الأفلام الكبرى في الولايات المتحدة – يميلون حقًا إلى هذه العملية، خاصة حول لحظات السجادة الحمراء تلك، والتي أصبحت منتشرة بشكل لا يصدق على منصات التواصل الاجتماعي.
وقالت لوسي لوك، رئيسة شراكات Snap في المملكة المتحدة، إن مشاهدات المحتوى من منشئيها المعتمدين – المعروفين باسم Snap Stars – ارتفعت بنسبة 55٪ هذا العام. وشجعت العلامات التجارية التلفزيونية على استخلاص الدروس من هذه المجموعة، التي عادةً ما تنشر بشكل متكرر وتشارك حياتها على Snapchat.
“المحتوى العرضي الذي لدينا الكثير [TV] لا يزال الناشرون يقومون بما يفعلونه وهو الوصول إلى جماهير كبيرة، ولكنني أشجع المذيعين لدينا على الاعتماد أيضًا على تنسيق القصة العامة هذا، وهذا النوع من المحتوى اليومي وراء الكواليس. وضربت مثالاً بأليسون هاموند، مقدمة البرامج النهارية على قناة ITV هذا الصباح، وهو أحد نجوم Snap ويشارك من موقع تصوير برنامج البث الشهير.
رحلة إلى حديقة الحيوان مع جورج كلوني
كانت ITV Studios Ruth Berry وGraham Haigh في المدينة للحديث عن العلامة الرقمية الجديدة للشركة Zoo 55. وقدم الأخير مثالاً على كيفية قيام مالكي IP بالتنقيب في أرشيفاتهم لتحقيق النجاح في المجال الرقمي. وخص بالذكر مقطعًا لجورج كلوني وهو يتحدث عن مزاح براد بيت في برنامج حوارات بي بي سي الذي يقدمه جراهام نورتون قبل عقد من الزمن تقريبًا.
وقال: “كان هذا مقطعًا تم نشره في الأصل قبل تسع سنوات”. “لقد وضعناها في تنسيق عمودي، ووضعناها على فيسبوك، وقد حققت ما يقرب من 13 مليون مشاهدة في الأسابيع القليلة الماضية.”
بالنسبة لمقطع من البرنامج الحواري الذي أنتجته شركة So Television، لا يعد ذلك بمثابة تحطيم للأرقام القياسية – فالعديد من البرامج الأخرى لديها ملايين المشاهدات على موقع YouTube – ولكن الحصول على 13 مليون مشاهدة في مثل هذه الفترة القصيرة من الوقت هو ما جعل مقطع كلوني جديرًا بالملاحظة بالنسبة لـ Haigh .
التكليف بالتباطؤ يخلق الفرصة
في هذه الأثناء، كان سام باركروفت صريحًا عادةً في جلسة حول الأفلام الوثائقية مع المنتجات الرقمية الأولى Zandland وQuintus Studios وSeen.TV وThe B1M.
أسس شركة Barcroft Media، التي تخصصت في مقاطع الفيديو القصيرة واسعة الانتشار لقنواتها الخاصة على YouTube وتم بيعها لشركة Future مقابل 30 مليون دولار في عام 2019. وقال باركروفت إن التباطؤ في تشغيل البرمجة الواقعية يفتح الباب أمام المتخصصين الرقميين الذين يبيعون المحتوى للاعبين التقليديين.
“لقد سمعت شيئًا في MIP كنت أتوقعه منذ أكثر من عقد من الزمن؛ وقال باركروفت: “ليس هناك الكثير من المحتوى الذي يمكن للناس شراؤه”. “هناك فجوة لأنه لم يعد هناك مفوضون تلفزيونيون يقومون بتكليف أي شيء. هناك فرصة كبيرة حيث تقول القنوات: “يا إلهي، لدي كل شيء لأضعه على قناتي يوم الأحد الساعة 9 صباحًا، من فضلك هل يمكن لأحد أن يبيعني شيئًا لملء ذلك”.”
