تخيل لو انخفضت نسبة مشاهدة Super Bowl بنسبة 25٪. هذا ما حدث يوم الثلاثاء عندما قامت شركة نيلسن بإحصاء نسبة مشاهدة شبكات التلفزيون التي تغطي الفوز التاريخي الذي حققه الرئيس السابق ترامب في الانتخابات على نائبة الرئيس كامالا هاريس للبيت الأبيض.
لكن ليلة الانتخابات كانت مجرد النهاية الكبرى لموسم سياسي أظهر كيف تكافح المؤسسات الإعلامية القديمة للبقاء على صلة بالموضوع بينما تؤدي البدائل في العالم الرقمي إلى تآكل تأثيرها.
يحصل المشاهدون الصغار على معلوماتهم من TikTok وYouTube وElon Musk’s X، ويتخطون الأخبار المسائية وبرامج الكابل لأنهم لا يملكون اشتراكات تلفزيونية مدفوعة الأجر.
لقد تجاوز ترامب إلى حد كبير وسائل الإعلام الرئيسية وأجرى مقابلات مطولة مع فنانين كوميديين مثل ثيو فون والمؤثر جو روغان، وكلاهما أيد في نهاية المطاف القائد الأعلى السابق. شارك هاريس في ملفات بودكاست مثل أغنية “Call Her Daddy” الشهيرة لـ Alex Cooper و”All the Smoke” مع لاعبي الدوري الاميركي للمحترفين السابقين مات بارنز وستيفن جاكسون.
إن صعود البودكاست هو امتداد لما حدث في القنوات الإخبارية، حيث ينجذب أكبر عدد من الجماهير إلى مضيفي الرأي الذين يعاملهم المعجبون مثل زعماء القبائل. وبينما انخفضت معدلات مشاهدة التلفزيون بشكل عام، كانت الشبكتان الأفضل في ليلة الانتخابات هما شبكة فوكس نيوز، التي تحظى بتقييمات كبيرة من قبل مضيفيها المحافظين، وشبكة MSNBC التقدمية.
وقال وكيل أخبار تلفزيوني غير مخول بالتحدث علناً: “ما يخبرك به جو روغان هو أن هذا العمل أصبح مدفوعاً بالشخصية، وليس بالصحافة”.
وفي الوقت نفسه، تواصل الصحف خوض معركة شاقة لجعل المستخدمين يدفعون مقابل المحتوى الرقمي حيث أصبحت نسخها المطبوعة قديمة. استطلاعات الرأي العام بواسطة جالوب يظهر أن الثقة في المؤسسات الإعلامية في أدنى مستوياتها على الإطلاق.
لا تزال المؤسسات الإخبارية التلفزيونية تتصالح مع ما قد تعنيه عودة ترامب بالنسبة لها. يجري المذيعون والمراسلون محادثات صريحة مع وكلائهم حول كيفية تعاملهم مع أربع سنوات أخرى من تغطية رئيس لديه وجهة نظر معادية للصحفيين.
سيكون لدى الجمهور المزيد من الإجابات في الأسابيع المقبلة حيث تستخدم المؤسسات الإخبارية إدارة البيت الأبيض الجديدة لإعادة تعيين المراسلين. من الممكن أيضًا أن ينتهي الأمر ببعض مذيعي الأخبار والمعلقين المحافظين كجزء من إدارة ترامب الجديدة.
هناك آمال في أن تزداد التقييمات والقراء على المدى القصير على الأقل بفضل إدارة ترامب الأخرى التي لا يمكن التنبؤ بها. كان فوز ترامب في عام 2016 بمثابة السائل الأخف الذي أدى إلى تسريع نيران الأخبار، مما أدى إلى زيادة التقييمات وإيرادات الاشتراكات. ولكن من المرجح أن يكون تكرار هذا التأثير قصير الأجل ولن يجعل جمع الأخبار عملاً مستدامًا في بيئة إخبارية مجزأة بشكل متزايد.
أجرى أليكس كوبر مقابلة مع نائبة الرئيس كامالا هاريس في برنامج “Call Her Daddy” في حلقة 6 أكتوبر 2024.
(اتصل بأبيها)
وقال نيل براون، رئيس معهد بوينتر: “قد يكون انقلاب ترامب وسيلة للدخول”. “لن تكون هذه طريقة للاحتفاظ بهم ما لم يتم العثور على طريقة دائمة لخدمتهم.”
يعتقد رولاند مارتن، المعلق السابق في شبكة سي إن إن والذي يمتلك الآن ويدير شبكة بلاك ستار الرقمية، أن وسائل الإعلام لديها دورة إخبارية مشحونة.
وقال مارتن: “كان الكثير من الناس في وسائل الإعلام التقليدية يتوقون إلى عودة ترامب لأنهم يعلمون أنه سيكون مشهداً كل يوم”. “سيكون عرضًا واقعيًا آخر مدته أربع سنوات حول حماقاته.”
ويعتقد بعض المسؤولين التنفيذيين في وسائل الإعلام ـ وربما على أمل ـ أن الإدارة سوف تركز على السياسة في البداية، وسوف يكون هناك تركيز أقل على شخصية الرئيس المنتخب الهائجة.
وقال أليكس كاستيلانوس، رئيس شركة الاتصالات بيربل ستراتيجيز والمستشار السياسي الجمهوري السابق: “أعتقد أن الأمر سيكون مزدحما للغاية، خاصة في العامين الأولين إذا كان لديك مجلس النواب ومجلس الشيوخ”.
خلال الحملة الانتخابية، وعد ترامب بإجراء تغييرات شاملة، بما في ذلك الترحيل الجماعي للمهاجرين غير الشرعيين ووضع الناقد على اللقاحات والمياه المفلورة روبرت إف كينيدي جونيور في موقع نفوذ على الصحة العامة.
قال أندرو هيوارد، الرئيس السابق لشبكة سي بي إس نيوز والذي يقدم الآن المشورة لشركات الإعلام: “لن يكون الانبهار المهووس بهذه الظاهرة الجديدة مثل المرة السابقة”. “سوف يعتمد بشكل أكبر على قيمة الأخبار وبالتالي قد يكون هناك قدر أقل منها وقد لا يستمر لفترة طويلة.”
ويعتقد الخبراء أن أداء ترامب الأفضل من المتوقع كشف عن مشكلة أكبر.
ويقولون إن المؤسسات الإعلامية الكبرى أمضت الكثير من الوقت في واشنطن في التركيز على استطلاعات الرأي والنقاد من المهنيين السياسيين ولم تستمع بما فيه الكفاية إلى ما يقوله الناخبون على الأرض. وباستثناء وسائل الإعلام اليمينية، ربما لم تعير وسائل الإعلام القدر الكافي من الاهتمام لغضب الطبقة العاملة بشأن تكاليف المعيشة أثناء التعافي الاقتصادي القوي.
وكانت وسائل الإعلام الرئيسية أيضًا بطيئة في رؤية تحول الناخبين اللاتينيين نحو ترامب. وأرجع مارتن ذلك إلى عدم وجود صحفيين أو مديرين تنفيذيين لاتينيين في منظماتهم. وأشار أيضًا إلى أن وسائل الإعلام بالغت في السرد القائل بأن الناخبين السود يتدفقون على ترامب.
قال مارتن: “لقد استخدموا استطلاعات الرأي التقليدية للبيض ولم يبثوا مطلقًا استطلاعات رأي خاصة بالسود”. «والرجال السود يجتمعون في غير محلات الحلاقة».
وتعرضت شبكة فوكس نيوز لانتقادات قبل عدة سنوات بسبب تغطيتها العدوانية لتدفق المهاجرين على الحدود الجنوبية للولايات المتحدة، لكن التقرير توقع ظهور الهجرة كقضية رئيسية في الحملة الرئاسية لعام 2024، ولم تحظ القصة باهتمام كبير من قبل منافسيها حتى تم نقل المهاجرين بالحافلات إلى المراكز الإعلامية الكبرى مثل نيويورك.
احتدمت الانتقادات منذ سنوات بأن وسائل الإعلام المملوكة للشركات لا تتعمق بما فيه الكفاية في المجتمعات المتنوعة أو مجموعة واسعة من القضايا. تعد معالجة المشكلة أكثر صعوبة حيث تتعرض المنظمات لضغوط أكبر لخفض التكاليف والتعامل مع انخفاض الإيرادات.
وقال هيوارد: “نحن في عالم متغير والجميع يعرف ذلك”. “لسوء الحظ، هذا وقت الموارد المحدودة. “وهذا يعني أن نقرر ما يمكننا القيام به بشكل جيد للغاية للعب دور فريد في هذا المشهد الأكثر تعقيدًا.”
بصرف النظر عن المنافسة المتزايدة، تشهد شركات الإعلام أن المعلنين أصبحوا أكثر قلقًا بشأن عرض إعلاناتهم في البرامج الإخبارية، حيث يتم تأجيلهم بسبب النقد اللاذع والانقسام في المشهد السياسي الحالي المستقطب. واستشهدت سكريبس نيوز بهذا الموقف كعامل في قرارها الأخير بإغلاق خدمتها الإخبارية التي تعمل على مدار 24 ساعة.
استفادت الحملات الرئاسية استفادة كاملة من الاضطرابات، واتخذت قراراتها الخاصة في المناظرات (لم يكن هناك سوى واحد بين ترامب وهاريس) وكانت أكثر انتقائية في ظهورها الإعلامي الرسمي.
وقال جوشوا دار، زميل بارز في معهد الديمقراطية بجامعة سيراكيوز: “تمكن المرشحون من السيطرة على العلاقة مع وسائل الإعلام القديمة، ربما أكثر مما كان عليه في الدورات السابقة، إما عن طريق التحايل عليها أو التحكم في توقيت المقابلات”. والصحافة والمواطنة.
وصل الرئيس ترامب إلى ما يقرب من 40 مليون مشاهد في الأيام الثلاثة الأولى بعد أن أصبحت مقابلته مع المذيع جو روغان متاحة على موقع يوتيوب.
(إيفان فوتشي/أسوشيتد برس، يسار؛ غريغوري بايان/أسوشيتد برس، يمين)
وقال هيوارد إنه لا توجد عقوبة لتجنب منصات وسائل الإعلام الصعبة عندما يكون هناك الكثير من الخيارات للوصول إلى مجموعات الناخبين في وسائل الإعلام البديلة. حصلت مقابلة روغان مع ترامب على ما يقرب من 40 مليون مشاهدة في أول ثلاثة أيام لها على موقع يوتيوب.
وقال هيوارد، في إشارة إلى الدعوى القضائية التي رفعها ترامب ضد الشبكة بسبب نسختها: “كان برنامج 60 دقيقة هو البرنامج الإخباري التلفزيوني الأول على مدى خمسة عقود، لكن لم يكن لدى ترامب مشكلة ليس فقط في تخطيه بل في مقاضاته”. من رد هاريس على مقابلة في برنامج مجلة سي بي إس نيوز. وافق ترامب في البداية على إجراء مقابلة في البرنامج لكنه ألغى ظهوره لاحقًا.
وبينما تضاءل الولاء لوسائل الإعلام التقليدية والشعور بالارتباط العام بهذه المنظمات، قال خبراء الإعلام إنه لا تزال هناك قوة في هذه العلامات التجارية القديمة. ظهرت هاريس في برنامج “The View”، وأجرت مقابلة مع دانا باش من شبكة سي إن إن، وحضرت مقابلة مع بريت باير من قناة فوكس نيوز، وتحدثت إلى وسائل الإعلام المحلية في الولايات التي تشهد معارك. حصد ظهوره على الشبكات التقليدية ملايين المشاهدات.
وقال براون من معهد بوينتر “إن وسائل الإعلام التقليدية تظل حيوية وليس هناك شيء في هذه النتيجة يغير ذلك على الإطلاق”. “أعتقد تمامًا أن وسائل الإعلام القديمة تتمتع بالمصداقية والارتباط المؤسسي بمجتمعاتها، التي تقدم خدمة عميقة.”
