تحتفل Netflix بالذكرى السنوية الثانية لإطلاقها للإعلانات من خلال الكشف عن أن مستوى إعلاناتها يصل الآن إلى 70 مليون مستخدم نشط شهريًا على مستوى العالم، ارتفاعًا من 40 مليونًا اعتبارًا من منتصف مايو.
وقالت Netflix إن الخطة تمثل أيضًا أكثر من 50٪ من الاشتراكات الجديدة في المناطق التي يتوفر فيها خيار الإعلان.
نظرًا لنقطة السعر البالغة 7 دولارات شهريًا في الولايات المتحدة، والتي تقع عند الحد الأدنى لسوق البث الترفيهي العام، فقد كان المستوى المدعوم بالإعلانات محركًا ثابتًا لنمو الاشتراكات الإجمالي. وقد أضافت الشركة أكثر من 35 مليون مشترك خلال العام الماضي. لا يقوم بتقسيم المشتركين حسب الطبقة، وفي عام 2025 سيتوقف عن الإبلاغ عن أرقام المشتركين تمامًا.
تمت مشاركة الإحصائيات وعدد من التحديثات الأخرى مشاركة مدونة هذا الصباح بقلم إيمي رينهارد، رئيسة قسم الإعلانات في Netflix. وكتبت: “لقد كان هناك زخم مستمر على مدى العامين الماضيين، لكننا بدأنا للتو ولا يمكننا الانتظار لرؤية ما سيأتي”.
إحدى المبادرات الرئيسية لعام 2024 هي أول بث لـ Netflix لمباريات دوري رياضي كبير، مع بدء صفقة حقوق متعددة السنوات مع اتحاد كرة القدم الأميركي (NFL) في يوم عيد الميلاد.
قالت Netflix إنها باعت مخزون الإعلانات داخل اللعبة للعبتين المباشرتين، مع المشترين بما في ذلك FanDuel و Verizon. سيكون FanDuel هو الشريك الحصري للمراهنة على الرهانات الرياضية قبل المباراة، حيث يرعى ميزة داخل اللعبة مع موهبة Netflix Christmas Gameday غير المحددة التي تقدم التحليلات والتنبؤات باستخدام احتمالات الرهان على FanDuel.
قال عملاق البث المباشر إنه دخل في شراكة مع Nielsen لقياس الألعاب، متبعًا خطى أمازون من خلال ألعاب ليلة الخميس التي تتبعها Nielsen على Prime Video. تم الاستعانة بمورد آخر، VideoAmp، لقياس أداء WWE ليلة الاثنين الخام، والذي سيظهر لأول مرة على Netflix في يناير.
على الرغم من أن الأحداث الرياضية وغيرها من الأحداث المباشرة هي عناصر برمجة أساسية، إلا أنه يتم وضع عدد من العناوين المكتوبة كعناصر جذب للمعلنين. ل لعبة الحبارللموسم الثاني القادم، قال راينهارد إن Netflix باعت مواقع لمجموعة من العلامات التجارية في 12 دولة تدعمها الإعلانات، بما في ذلك شركة Kia، التي تقف وراء أول رعاية فردية للشركة في كوريا. تعاونت شركة صناعة السيارات وNetflix في إعلان مخصص من ثلاثة أجزاء وستستضيف نافذة منبثقة تجريبية في Kia Unplugged Ground، المجمع الثقافي للشركة في سيول.
وأشار منشور المدونة أيضًا إلى أن كندا بدأت رسميًا في استخدام تقنية الإعلانات الداخلية الخاصة بـ Netflix، وهو تحول من مخطط 2022 الأصلي، والذي تضمن شراكة تقنية مع Microsoft. ومع الإلغاء التدريجي لصفقة الطرف الثالث، تخطط Netflix لاستخدام قدراتها الداخلية في جميع أنحاء العالم على مدار عام 2025. كما يتم أيضًا طرح أدوات الإعلانات الآلية، مع تشغيل الولايات المتحدة والبرازيل وكندا والمكسيك. . وستتمكن أوروبا من الوصول إلى الشراء الآلي في فبراير 2025، وستتبعها أستراليا واليابان وكوريا في وقت لاحق من العام.
ساعدت الإعلانات Netflix على تنفيذ جزء رئيسي آخر من استراتيجيتها الأكبر، وهو جعل العملاء يدفعون مقابل مشاركة كلمات المرور الخاصة بهم. على مدار العامين الماضيين، أضافت Netflix خطة مشاركة مدفوعة، والتي يكون سعرها أعلى قليلاً من تكلفة الخطة الإعلانية. بدلاً من الدفع مقابل المشاركة، يختار العديد من العملاء بدء اشتراك Basic with Ads. وفي كلتا الحالتين، وفقًا للفكرة السائدة، تشهد الشركة زيادة في الإيرادات في وقت كانت فيه عمليات الاشتراك قد استقرت في أمريكا الشمالية.
