في نقاش واسع النطاق يوم الأربعاء حول الوضع غير المستقر للصحافة، تحدث اثنان من المديرين التنفيذيين لوسائل الإعلام عن تغطية دونالد ترامب وقرار البيت الأبيض. واشنطن بوست و لوس أنجلوس تايمز لعدم تأييد مرشح للرئاسة.
ستيف هاسكر، الرئيس التنفيذي لشركة تومسون رويترز، وألمار لاتور، الرئيس التنفيذي لشركة داو جونز وناشر مجلة صحيفة وول ستريت جورنالتحدث في قمة المجلس الدولي لمركز بالي للإعلام في نيويورك.
طرحت مذيعة شبكة CNN، بيانا جولودريجا، التي أدارت اللجنة، سؤالاً حول عدم التأييد عبر أحد أفراد الجمهور. قال هاسكر إنه على الرغم من أنه لا يرى أي خطأ في “البقاء فوق النزاع” وعدم تأييد مرشح ما، إلا أن “التوقيت لم يكن رائعًا حقًا وأعتقد أن التداعيات على المشتركين والموهبة والسمعة ستستغرق بعض الوقت لإصلاحها”.
أعلنت كلتا المؤسستين الإخبارية علنًا عن عدم مكالماتهما في الجزء الرئيسي من الحملة، حيث كشفت صحيفة لوس أنجلوس تايمز عن خطتها في نهاية أكتوبر وواشنطن بوست بعد ثلاثة أيام. تبع ذلك استقالات الموظفين وغضب القراء، حيث خسرت الصحيفة أكثر من 250 ألف اشتراك، أي حوالي 10% من قاعدتها.
وأشار لاتور إلى أن مجلة ولم يؤيد أي مرشح رئاسي منذ هربرت هوفر في عام 1928. ولأنه أشرف على انهيار سوق الأوراق المالية في عام 1929 وبداية أزمة الكساد الأعظم، قال لاتور مازحا: “لقد تعلمنا درسا”. وأضاف أنه على الرغم من أن “الذكريات قصيرة” ويمكن للمنظمتين التعافي من جديد، إلا أنه “كان من الصعب تفويت كيفية استجابة المشتركين. … كان هناك رد فعل كبير كان له تأثير كبير على أعمالهم”.
كما قام فرانك بيناك جونيور، رئيس مركز بالي والرئيس التنفيذي السابق لشركة هيرست، إحدى ناشري الصحف الكبرى، بوضع سنتين بعد لجنة الصحافة. وقال خلال تصريحاته في ختام القمة: “لقد أيد عدد كبير من الصحف المرشح الخاسر في هذه الانتخابات”. “يمكننا مناقشة فعالية ذلك.”
سُئل لاتور عن ما يسمى بـ “صدمة ترامب”، التي عززت ثروات العديد من وسائل الإعلام خلال فترة ولاية ترامب الأولى. تنهد قائلاً: “هذا الشيء” ترامب عثرة “”. “نعم، رأى الناس عثرة ترامب، ولكن أعقب ذلك ركود ترامب، وتقلص الاشتراكات”. وفي شركة نيوز كورب، قال: “لقد رأينا عثرة في الثقة” دون أي تراجع مع تحول البيت الأبيض من ترامب إلى جو بايدن والعودة مرة أخرى.
وبعيدًا عن أي تأثير على المدى القصير، قال لاتور إن وسائل الإعلام تواجه تحديًا خطيرًا الآن لرسم مسار أكثر عمقًا. ومن دون ذكر أي وسيلة إعلامية بالاسم، دعا إلى اتباع الصحافة السائدة مسارًا جديدًا، والتي أثبتت أنها أقل تأثيرًا بكثير من البودكاست ومستخدمي اليوتيوب ومؤثري وسائل التواصل الاجتماعي على نتيجة الانتخابات.
ولاحظ لاتور أن “الانتخابات تتم تغطيتها بطرق مختلفة للغاية”. إما أن يفوز ترامب أو يعود ترامب أو كلمات قاتمة للغاية. صورة قاتمة. هذا ليس بيانًا سياسيًا من جانبي على الإطلاق، ولكن يمكن أن تكون هناك عدسة واقعية أو يمكن أن تكون هناك عدسة جوية. أعتقد أن النظر من خلال عدسة الغلاف الجوي يعرضك للخطر لأنه عندما لا يقدم الفريق المضيف أداءً جيدًا، مثل، “أوه، أنت لا تؤيد مرشحًا كنا نتوقع منك تأييده”. أو إذا كانت التغطية لا ترقى إلى مستوى الواقع وتسببت في خيبة الأمل، إذا لعبت على العاطفة، إذا لعبت على التفضيلات السياسية، وقمت بخلط ذلك مع تغطيتك واختيارات الصور التي تقوم بها، والعناوين الرئيسية التي تضعها هناك، اختيارات الكلمات، أعتقد أنها في المقام الأول سامة للصحافة. وأعتقد أيضًا أن هذا عمل سيء للغاية.
“قد يكون هذا ارتفاعًا رائعًا في السكر وسيستمر لبضع سنوات، ولكن قبل أن تعرف ذلك، سيتعين عليك العثور على مصادر دخل أخرى لتعويض حقيقة أنك قد أجوفت ثقة الناس في المعلومات الموثوقة. إنه شعور جيد جدًا أن تشعر بتأكيد رأيك، أليس كذلك؟ أوه، هذا عظيم. لكن هذه ليست مهمة الصحفيين. هذه ليست مهمة الأخبار. والمؤسسات التي تخطئ في هذا الأمر تلحق الضرر بالصناعة وصحفييها والمشتركين فيها.
ظهر موضوع الذكاء الاصطناعي أيضًا، بطبيعة الحال، وسُئل لاتور أيضًا عن الدعوى القضائية التي رفعتها شركة داو جونز مؤخرًا ضد شركة الذكاء الاصطناعي Perplexity لاستخدامها بشكل غير صحيح مواد محمية بحقوق الطبع والنشر لاستخدامها في تدريب نماذج الذكاء الاصطناعي. عندما سأل Golodryga عن رد شركة Perplexity على الدعوى من خلال اتهام شركات الإعلام بأنها “عالقة في الماضي”، انتقد المدير التنفيذي “الازدراء” تجاه الصحافة الذي أظهرته الكثير من شركات التكنولوجيا. وقال: “إذا كان لديك موقف مفاده أن الأخبار هي مجرد محتوى، فإن عليك واجب مجتمعي ومدني بأن تكون في الواقع أكثر تمييزاً من ذلك بكثير. … كبشر، كيف يمكنك أن تقول ذلك؟ كيف يمكنك القول أن الأخبار لا أهمية لها؟
