قالت مونيكا شيرجيل إن شركة نتفليكس حققت “نجاحا كبيرا” في الهند، لكنها حذرت من أن “العرض لا يلبي الطلب” في أكبر دولة من حيث عدد السكان في العالم.
وفي حديثها في مؤتمر APOS في بالي، أشادت شيرغيل بنمو نتفليكس في البلاد، مشيرة إلى أنها كانت ثاني أكبر منطقة للبث المباشر من حيث الإعلانات المدفوعة في الربع الثاني من هذا العام، وثالث أكبر منطقة من حيث نسبة نمو الإيرادات. ومع ذلك، أضافت أن القطاع الإبداعي يكافح لتلبية الشهية المتزايدة.
“لقد عملنا على مدار السنوات الماضية على بناء أعمالنا بشكل مطرد، وقد حققنا تقدمًا كبيرًا الآن”، كما قال شيرجيل. “إن أهم شيء حقق لنا هذا النجاح هو التركيز المطلق على سرد القصص المحلية، وهو ما يشكل جوهر استراتيجيتنا في الهند. إن الطريقة التي نجعل بها الناس يشعرون تجاه الترفيه الذي يستهلكونه سوف تحدد كيفية نمونا، وكيفية إبقائهم منخرطين. وبالنسبة لشركة Netflix، فإن المقياس الحقيقي للنجاح هو المشاركة”.
أعمال Netflix الهندية الأصلية الحديثة بما في ذلك هيراماندي – بازار الماس، رجال السكك الحديدية، الأمر قانوني و عمار سينغ تشامكيلا، بينما القطاع 36 و عرض كابيل الهندي العظيم حاليًا، توجد هذه الأفلام والمسلسلات ضمن قائمة أفضل 10 أفلام ومسلسلات غير ناطقة بالإنجليزية على مستوى العالم على موقع البث المباشر. تم الكشف اليوم في APOS عن مقطع دعائي لفيلم الإثارة الذي يتناول موضوع وسائل التواصل الاجتماعي كنترول بطولة أنانيا بانداي وفيهان سامات.
وقال شيرجيل إن النمو المستمر لا يمكن أن يأتي إلا من خلال “الاستثمار مرة أخرى” في السوق المحلية وقاعدة المواهب، التي تعاني تحت وطأة الطلب على الأعمال الأصلية. وإلى جانب نتفليكس، هناك أعمال أصلية ضخمة مثل برايم فيديو. القلعة: أرنب العسل والتصفيق للترفيه غاندي لقد تم إبقاء الطاقم مشغولاً طوال السنة المالية.
“في الهند، لا يفي العرض بالطلب”، كما قالت. “الطريقة الوحيدة لسد هذه الفجوة هي الاستثمار مرة أخرى في الاقتصاد الإبداعي. إنه أحد أهم الأشياء التي نقوم بها في كل سوق نبرمج فيه: كيف ننمي الاقتصاد الإبداعي ونقدم أفضل التدريبات في فئتها”.
يبلغ عدد سكان الهند حوالي 1.44 مليار نسمة، وشهدت أسواق التلفزيون والأفلام فيها نموًا هائلاً خلال السنوات الأخيرة مع توسيع خدمات البث عبر الإنترنت للوصول إليها في جميع أنحاء البلاد.
“خلال الأشهر القليلة الماضية، قمنا بعقد ما بين ثماني إلى عشر ورش عمل تدريبية مع موظفي الإنتاج المحليين – سواء كان ذلك في مجال الإنتاج الإبداعي أو إنتاج الموسيقى أو التمويل أو ورش عمل المؤثرات البصرية”، كما قال شيرجيل. “لدينا أكثر المبدعين والأصوات الإبداعية روعة في هذا السوق. كيف نرفعهم إلى مستوى جديد بالموارد التي يمكننا منحهم إياها؟ إن الاستثمار في المقابل هو هدف ومسؤولية بالغة الأهمية”.
وأشارت شيرغيل إلى أن برامج Netflix تستمر لمدة ثلاث سنوات تقريبًا، مما أجبر فريقها على التساؤل باستمرار عما إذا كانوا مبتكرين بما يكفي في كل شيء بدءًا من الكوميديا المسرحية عرض كابيل الهندي العظيم إلى أعلى الدراما تكلفة.
وفي مكان آخر من الدردشة مع فيفيك كوتو من MPA، قال شيرغيل إن جنوب الهند أصبح أولوية، مع استراتيجيتها الهندية الراسخة.
“بمجرد تأسيسنا، بدأنا في النظر في كيفية فتح مجموعات مختلفة من الجمهور، ومجموعات الأذواق”، قال شيرجيل. “كان من المهم بالنسبة لنا أن ننظر إلى الجنوب، ونحن نركز على عرض أفضل أفلام الجنوب. قبل شهر واحد فقط مهراجا“لقد شهد فيلم تاميلي ناجحًا لكنه لم يحقق نجاحًا كبيرًا فجأة ما نطلق عليه “تأثير نتفليكس”. لقد ظهر على خدمتنا وأصبح فائزًا مطلقًا، حيث انتقل عبر الأسواق وجذب مجموعات جديدة من الجماهير.”
وأشارت إلى أن “الشيء نفسه” حدث لها سيدات لاباتا، والذي تم اختياره هذا الأسبوع ليكون الفيلم الرسمي للهند في سباق أفضل فيلم روائي دولي لجوائز الأوسكار. ووصف شيرجيل الفيلم بأنه “جوهرة ساحرة حقًا”.
سيدات لاباتا تم عرضه لأول مرة على Netflix في أبريل.
