¿Qué importancia tienen los ingresos de la jornada para los clubes de la Premier League?

Aston Villa recibirá la Liga de Campeones en Villa Park por primera vez el miércoles cuando reciba al Bayern de Múnich.

Después de 41 años de ausencia, el ambiente debería ser de celebración. Este es un apropiado primer partido en casa en la principal competición de clubes de Europa: es una deliciosa repetición de la final de la Copa de Europa de 1982, en la versión anterior del torneo, que Villa ganó 1-0. Seguramente volveremos a visitar la Generación del 82, sobre todo porque el juego se produjo tan poco después de la muerte de Gary Shaw, uno de los talentos estelares de ese equipo.

Pero el regreso del club a este nivel también estará teñido de ira y decepción, dado el aumento de los precios para los aficionados que asistan.

Villa reveló que los precios de las entradas para los partidos de su grupo comenzarían en £ 70 ($ 94) para adultos y llegarían hasta £ 97. La entrada más barata para quienes no tengan abonos de temporada les costará £85. Alrededor de 27.000 de los 42.640 aforos de Villa Park son abonados.

El club rechazó una solicitud de su consejo asesor de aficionados (FAB) para limitar los precios a £70 y fue criticado por los seguidores que señalaron los precios más bajos para los otros clubes de la Premier League involucrados en la competición. Las entradas más caras de Liverpool y Manchester City tienen un precio más bajo que las más baratas en Villa, que también ha aumentado las entradas generales para el día del partido en una media del 12 por ciento.

El Villa Supporters Trust calificó la estructura de entradas como “extremadamente decepcionante” e instó a repensarla, sin éxito.

El presidente de operaciones comerciales de Villa, Chris Heck, defendió el precio. “Alcanzar nuestras ambiciones deportivas cumpliendo al mismo tiempo las normas de estabilidad financiera requiere decisiones difíciles”, afirmó.

“Las reglas del juego limpio financiero prohíben a los propietarios cubrir déficits para financiar esta ambición, por lo que necesitamos generar tantos ingresos como sea posible a través de patrocinios, mercadería y venta de entradas para asegurarnos de que podamos mantener al club donde por derecho pertenece: competir (y ganar). en lo más alto del fútbol inglés y europeo”.

A medida que los clubes buscan cada vez más diversificar sus fuentes de ingresos, la proporción de sus ingresos obtenida por la venta de entradas para los días de partido está cambiando. Pero a pesar de los ingresos récord por acuerdos de televisión, los precios siguen aumentando.

De los 20 clubes de la Premier League esta temporada, 19 aumentaron el precio de un abono para ver a su equipo masculino, siendo Crystal Palace el caso atípico.

Los abonados, que compran un pase anual que les garantiza un asiento para los 19 partidos de la liga local de su club, pagan menos por partido que los aficionados que compran entradas individuales. Los precios de los partidos individuales también cambian según el rival, y los partidos se dividen en diferentes categorías.

Los clubes se han enfrentado a una reacción violenta después de aumentar el precio de las entradas, tanto directamente como sigilosamente con la reducción o alteración de la elegibilidad para bandas de concesión, mientras que las entradas para partidos individuales han aumentado en varios clubes.

Los fanáticos de varios clubes de la Premier League, incluidos Tottenham Hotspur, Manchester City y Fulham, realizaron protestas. En el Chelsea, hubo aumentos de precios del cinco por ciento en las entradas generales para los días de partido, y el club citó presiones inflacionarias como justificación después de 13 años de congelación de precios. Los precios de sus abonos aumentaron un ocho por ciento.

Los precios de los abonos de temporada de Brentford aumentaron un 10 por ciento, los del recién ascendido Ipswich un ocho por ciento y los de Nottingham Forest alrededor de un 24 por ciento, aunque los cambios en las bandas y la elegibilidad hacen que esto sea más alto en algunos casos. Los seguidores del Wolverhampton Wanderers se enfrentaron a aumentos de entre el 17 y el 23 por ciento para los adultos, y algunos precios para menores de 21 años aumentaron hasta un 46,6 por ciento.

En Southampton, nuevamente reincorporado a la Premier League, hubo un aumento del 15 por ciento.

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— QUÉ (@whust_whufc) 25 de septiembre de 2024

Los seguidores del West Ham United presentaron una petición a su club por la decisión de limitar la disponibilidad de entradas en concesión y mantuvieron sus protestas en el partido de la Copa Carabao en Liverpool la semana pasada, mientras que los aficionados del Tottenham criticaron la decisión de aumentar los precios de los abonos de temporada en un seis por ciento, lo que generar entre £2,5 y £3 millones adicionales al año.

Esta cifra palidece en comparación con los ingresos por derechos de radiodifusión.

Normalmente, los ingresos por ingresos en taquilla incluyen los ingresos por hospitalidad durante el día del partido, aunque esto no se especifica en las cuentas de los clubes.

“Los ingresos por día de partido siguen siendo una función de ingresos fundamental”, afirma el Dr. Dan Plumley, profesor titular de finanzas deportivas en la Universidad Sheffield Hallam. El Atlético.

“Pero lo que hemos visto en la parte alta de la Premier League y en la élite es que probablemente sea menos importante para ellos en su panorama de combinación de ingresos porque está un poco más equilibrado.

“Solo tienes transmisiones y luego comerciales para agregar a la mezcla de los tres principales. Los clubes más importantes de la Premier League dependen menos de los ingresos de la jornada y sus ingresos comerciales probablemente ahora superen a los de la retransmisión.

“Pero si descendieras un poco hasta el nivel inferior de la Premier League, encontrarías que el dinero de la transmisión representa probablemente entre el 60 y el 70 por ciento de los ingresos de algunos clubes.

“Si buscas cómo generar un poco más de ingresos, entonces mueve los grupos de edad, ofrece menos concesiones y hace que más personas caigan en lo que podríamos denominar un ‘grupo general’, que normalmente son los boletos con el precio más alto, dependiendo de dónde te sientes en el estadio, es una forma de hacerlo”.

Bournemouth tiene la proporción más baja de ingresos por jornada, 5,4 millones de libras esterlinas, en comparación con unos ingresos totales de 141 millones de libras esterlinas, lo que equivale a sólo el 3,8 por ciento. En Brentford, las cifras son el 6,8 por ciento de unos ingresos de £ 166,5 millones, mientras que Villa obtuvo £ 18,7 millones en los días de partido de unos ingresos de £ 217,7 millones: el 8,6 por ciento.

En el otro extremo de la escala, e ignorando a Ipswich (más sobre su cifra del 36,7 por ciento más adelante), el Arsenal tiene la proporción más alta de clubes establecidos de la Premier League con un 22,1 por ciento, donde £ 102,6 millones de ingresos representaron el 22,1 por ciento de sus £ 464,6. m totales. El 21,4 por ciento del Tottenham (£ 117,6 millones desde £ 549,6 millones) estaba muy cerca.

Para el Arsenal, eso fue un aumento con respecto a los £79,4 millones del año anterior. Las notas de sus cuentas hacen referencia al regreso del fútbol europeo a los Emiratos como factor contribuyente, con cuatro partidos de la Liga de Campeones disputados en casa.

Aunque esto solo significó un partido más en casa que la temporada anterior (habían jugado tres partidos de la Copa Carabao en 2021-22), el prestigio de la Liga de Campeones significó que se cobraran precios más altos y, por lo tanto, se recibieran mayores ingresos. El Arsenal señaló que era la primera vez que los ingresos de la jornada volvían a superar los 100 millones de libras esterlinas desde la temporada 2014-15.

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Muestra cómo los ingresos por jornada se ven afectados no sólo por el número de partidos en casa jugados en una temporada, dependiendo de las carreras exitosas en la copa, sino también por el tipo de encuentro y, potencialmente, por el nivel y el glamour del rival. Inevitablemente, cuanto más demanda tiene un partido, más cobrarán los clubes por las entradas.

Volviendo a la posición de Ipswich Town en la parte superior de la tabla anterior, su 36,7 por ciento es un valor atípico porque recibieron significativamente menos por derechos de transmisión debido a su participación en la Liga Uno en 2022-23, la temporada a la que se refieren sus últimas cuentas. . Sin embargo, eso demuestra la mayor importancia de los recibos de entrada cuanto más abajo se desciende en la pirámide.

Luke Woolfenden y Kyle Edwards celebran el ascenso de Ipswich de League One en abril de 2023 (Joe Giddens/PA Images vía Getty Images)

Análisis deloitte reveló que, en toda la Premier League, los ingresos aumentaron un 14 por ciento a £867 millones en 2022-23. Los ingresos por retransmisiones impulsaron principalmente ese aumento, pero, con un promedio récord de asistencia a la liga de 40.291, hubo un aumento del 14 por ciento en los ingresos por jornada.

Esto es el resultado de que los clubes aumenten los precios, aumenten la asistencia y haya más partidos para los clubes que avanzaron más en las competiciones europeas. El Manchester City ganó la Liga de Campeones esa temporada, mientras que el West Ham ganó la Europa Conference League.

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Los precios de las entradas de la Premier League están aumentando, pero ¿cómo se comparan?

“Desafortunadamente (veremos que los clubes seguirán aumentando los precios)”, dice Plumley. “Eso no apaciguará al aficionado tradicional que asiste a los partidos. Lo que hemos visto es que no lo harán con medidas drásticas. Lo hacen de forma que se incline ligeramente.

“Hay ejemplos que se salen de lo común. Villa es un buen ejemplo de apretar un poquito por la Champions, por el tiempo que llevan fuera de esa principal competición europea.

“Saben que la gente querrá ser parte de esto y, por lo tanto, sentirán que pueden justificar esos precios.

“El otro lado de esa ecuación es siempre: ‘¿Dónde termina?’. Mientras haya vagabundos en los asientos, si alguien no está dispuesto a pagar el precio de la entrada pero otro sí lo está, entonces los clubes pensarán: “Aún estamos llenando el terreno y ustedes siguen pagando los precios”. Será una mirada colectiva a la afición, no a nivel individual.

“Es muy fácil sumar varios millones en ocho juegos, especialmente si el objetivo es la hospitalidad corporativa.

“Esto molesta a los aficionados porque Villa se llevará alrededor de £50 millones del premio, el contrato televisivo y la posición de la Premier League inglesa en el mercado del fútbol europeo. Entonces la gente pregunta: ‘¿Qué son unos cuantos millones de más?’. Pero el otro lado de esa ecuación es que el dinero posiblemente financie los salarios de alguien durante el año o la inversión en infraestructura. ‘Podemos usar ese dinero para hacer X, Y y Z’”.

El estadio Vitality de Bournemouth es el campo más pequeño de la Premier League (Catherine Ivill – AMA/Getty Images)

El otro factor que limita la capacidad de los clubes para generar ingresos los días de partido es el tamaño de su estadio.

Bournemouth (£5,4 millones) y Brentford (£11,3 millones) tienen los ingresos por jornada más bajos de todos los equipos de la Premier League durante este período contable. El Vitality Stadium y el Gtech Community Stadium tienen capacidad para 11.307 y 17.250 espectadores. Este último, terminado en 2020, tiene más capacidad para asientos de gama alta, lo que representa una parte de los ingresos de la jornada en los clubes.

Esto se está volviendo cada vez más importante a medida que los clubes intentan sacarle dinero a los fanáticos de todas las formas posibles.

Ver fútbol se ha convertido en algo más que los 90 minutos de partido. Los clubes están tratando de alentar a los fanáticos a gastar más en el estadio que afuera y al mismo tiempo ofrecer experiencias más premium, como los clubes de túnel. El fútbol se está convirtiendo en un acontecimiento.

“La única manera de aumentar los ingresos es cobrando un poco más por las entradas, ampliando el estadio o construyendo uno nuevo. Los dos últimos son realmente costosos”, afirma Plumley.

“Es una industria centrada en los negocios y aumentar la línea de ingresos es realmente importante para los clubes. Encontrarán una manera de hacer esto tanto como puedan. Sí, tienen que tener cuidado, pero la realidad es que veremos más de esas tácticas (aumentar los precios de las entradas directamente y de forma sigilosa). Hay miedo de perderse algo”.

Si bien puede quedar eclipsado en comparación con los ingresos por retransmisiones, las entradas para los días de partido seguirán desempeñando un papel relativamente pequeño, pero significativo, en la capacidad de los clubes de la Premier League para generar ingresos. Es probable que esto signifique malas noticias para los aficionados que asisten al partido.

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(Foto superior: Marc Atkins/Getty Images)