مع اقتراب يوم جديد، تشهد كرة القدم الألمانية جدلاً جديداً: إمكانية إقامة مباريات في الولايات المتحدة.
أعلنت رابطة كرة القدم الألمانية (DFL)، التي تدير الدوري الألماني، هذا الأسبوع عن شراكة مع شركة Relevent Sports. وستساعد المجموعة الإعلامية والترفيهية الأمريكية، التي أسسها ستيفين روس، مالك فريق Miami Dolphins، الدوري على تطوير إيراداته التجارية والبث الإذاعي في البلاد. وسيفتتح الدوري الألماني مكاتب جديدة في أمريكا الشمالية والوسطى والجنوبية، وكنقطة انطلاق، سينظم بطولة ما قبل الموسم في المنطقة في صيف عام 2025.
ما هو المثير للجدل في كل هذا؟
تعد البطولات والجولات التحضيرية للموسم جزءًا منتظمًا من كرة القدم الأوروبية. يعد وجود شركاء استراتيجيين في الأسواق المربحة فكرة جيدة وشرطًا أساسيًا في نهاية المطاف للمنافسة في مشهد كرة القدم الحديث.
لكن هذه كلها قضايا من الدرجة الثالثة في ألمانيا. ولكي نفهم السبب، فمن المهم أن نقدر ديناميكيات الموقف الحالي لكرة القدم الألمانية، وطبيعتها المحافظة وخوفها من التغيير.
ويعاني الدوري الألماني من عجز هائل، وهو ما يتجلى بوضوح في الولايات المتحدة. في حين أن صفقة البث الخاصة بالدوري الإنجليزي الممتاز مع NBC تبلغ قيمتها 450 مليون دولار (338 مليون جنيه إسترليني) لكل موسم، فإن صفقة الدوري الألماني المكافئة مع ESPN (والتي تستمر حتى عام 2026) تبلغ قيمتها 30 مليون دولار. وستساعد شركة Relevent في إعادة التفاوض بشأن تلك الاتفاقية عندما يحين وقت تجديدها.
ولكن من دون قوة النجومية أو الثروة التي يتمتع بها الدوري الإنجليزي الممتاز، أو تنوع الأندية الشهيرة، فإن تطوير الدوري الألماني يمثل تحديًا يتطلب حلولًا إبداعية. والأمر الأكثر صعوبة هو أن هذه الحلول يجب أن تكون متوافقة مع ثقافة كرة القدم الألمانية، التي ستكون دائمًا حساسة للتغيير، ولهذا السبب ستكون هذه العلاقة الجديدة بين رابطة الدوري الألماني لكرة القدم وريلفينت مصدرًا للخلاف خلال عطلة نهاية الأسبوع المقبلة.
ويتمثل سياق ذلك في عدم ثقة السكان الأصليين في التجارة والاستثمار الأجنبي. بدأت كرة القدم الاحترافية في ألمانيا (الغربية) فقط في عام 1963، مع إطلاق الدوري الألماني. ومقارنة بإنجلترا، حيث احترفت كرة القدم منذ عام 1888، وغيرها من الدوريات الأوروبية الكبرى (إيطاليا وأسبانيا (1926) وفرنسا (1932))، فإن علاقة كرة القدم الألمانية بالثروة ليست هي نفسها.
وحتى اليوم، لا تزال تحمل طابع الهواة.
وفي عام 1998، أدى ظهور أموال البث التلفزيوني في الدوريات الأوروبية إلى فرض تسوية أيديولوجية. لكي تظل قادرة على المنافسة على المستوى القاري، سُمح للأندية الألمانية لأول مرة بفصل أقسام كرة القدم الخاصة بها وإدارتها كشركات مساهمة، وبيع الأسهم وإدراجها في البورصة إذا رغبت في ذلك. لقد كان تغييرا جذريا.
في السابق، كان المسؤولون أعضاءً بدون أجر، وكان الاستثمار الخارجي في الأندية مستحيلاً. لكن الخطوة إلى الأمام جاءت بشرط واحد وضمانة واحدة: السيطرة النهائية على هذه الشركات الجديدة يجب أن تظل في أيدي الأعضاء. كان على النادي الأصلي أن يحتفظ بنسبة 50% من أسهم الشركة المحدودة الجديدة، بالإضافة إلى 1. هذه هي “قاعدة 50+1”.
تعميق
شرح: نموذج الملكية 50+1 في ألمانيا، مزاياه ومشاكله
وتنص اللوائح على أن المشجعين هم أصحاب مصلحة في اللعبة، وبالتالي حماية البيئة والإقليمية وأسعار التذاكر المنخفضة، وهي السمات المميزة للدوري الألماني. ومع ذلك، نظرًا لأن اللوائح لا تشجع أيضًا هذا النوع من الاستثمار الضخم الذي تشهده إنجلترا، فإن الدوري الألماني لكرة القدم وأعضائه مدفوعون للبحث عن حلول بديلة سعياً لتحقيق التكافؤ التنافسي، وعندما يُنظر إلى هذه الحلول على أنها تأتي على حساب تأثير الجماهير، يمكن أن يكون الرد شرسًا.
احتجاجات على صفقة CVC في شتوتغارت في مارس من هذا العام (تصوير توم ويلر / بيكتشر ألاينس عبر غيتي إيماجز)
وكان الموسم الماضي مثالا وثيقا. في ديسمبر 2023، صوتت الأندية الأعضاء الـ36 في الدوري الألماني لكرة القدم على بيع 8% من حقوق البث المستقبلية على مدى 20 عامًا لشركة CVC، وهي شركة أسهم خاصة، مقابل مليار يورو (840 مليون جنيه إسترليني؛ مليون دولار). كان من الممكن أن يستخدم الدوري والأندية عائدات البيع لتحسين البنية التحتية، وتطوير أصول التسويق الرقمي وتمويل الجولات الخارجية التي تهدف مرة أخرى إلى زيادة الإيرادات الخارجية.
ورفض المشجعون ذلك، وعطلوا المباريات بإلقاء كرات التنس في الملعب، ونظموا أسابيع من الاحتجاجات المنظمة بشكل جيد (والخيالية في بعض الأحيان). بالنسبة لهم، كان الاتفاق مع المستثمرين يمثل الإفراط في تسويق الرياضة، ورأوا في ذلك تهديدًا لقدرتهم على التصرف. مع وجود شركة أسهم خاصة كشريك لعقود قادمة، ما هي المصالح التي ستحظى بالأولوية؟ من سيقود المحادثات المهمة؟
بالنسبة للعديد من المشجعين الألمان، يعد الدوري الإنجليزي الممتاز بمثابة احتمال مرعب. تمثل أسعار التذاكر الباهظة والنزعة التجارية المتفشية مشكلة. إن تسويق الرياضة أمر آخر. ومع ذلك، فإن الخوف الأكبر هو عدم وجود تأثير للمشجعين الإنجليز على تلك الأندية وقلة الموارد المتاحة لهم ضد المالكين السيئين. لا يمكن لمشجع الدوري الممتاز الساخط إلا أن يصرخ في الفراغ. يمكن للعضو الساخط في نادي البوندسليجا التصويت لصالح التغيير.
إن اتفاقية رابطة الدوري الألماني مع شركة Relevent تختلف عن الاتفاقية المبرمة مع المستثمرين. لن يتم بيع أو تداول أي شيء. لن يسبب رد فعل شديدًا، ولا ينبغي له ذلك.
لكن المشجعين الألمان سيكونون على دراية بالمحادثة العالمية حول تنظيم مباريات الدوري المحلي والقضية القضائية التي تمت تسويتها مؤخرًا بين Relevent وFIFA. في عام 2019، رفعت شركة ريليفنت دعوى قضائية ضد الفيفا بسبب قواعد المنظمة التي منعت تنظيم المباريات خارج أراضي الدوري.
حارس مرمى بريمن مايكل زيترير يجمع العملات الذهبية المصنوعة من الشوكولاتة التي ألقيت على أرض الملعب في يناير (Marvin Ibo Guengoer – GES Sportfoto / Getty Images)
ولم يعد الفيفا في هذه العملية بعد أن قال إنه مستعد لمراجعة سياساته، مما يفتح الباب أمام إمكانية إقامة مباريات كرة القدم المحلية في الخارج. وقد أعلنت شركة Relevent وLa Liga بالفعل عن رغبتهما في إقامة مباراة تنافسية في الولايات المتحدة في أقرب وقت ممكن.
تعميق
كسر أمريكا مع كيليان مبابي ورفاقه: لماذا يريد الدوري الأسباني اللعب في الولايات المتحدة
في مكالمة Zoom مع الرياضي هذا الأسبوع، سُئل آدم كرافتون وستيفن ميركل، الرئيس التنفيذي المشارك لرابطة الدوري الألماني لكرة القدم، عن إمكانية أن تحذو كرة القدم الألمانية حذوها.
وقال: “أحترم نهج الدوري الإسباني، لكن الأمر سيكون أكثر صعوبة في ألمانيا”. “رغم أنني أرى الفوائد من وجهة نظر تسويقية، إلا أننا بحاجة إلى التركيز على الأشياء الواقعية. وهذه وجهة نظري الآن: ليست مباريات تنافسية، بل جلب المزيد من الأندية إلى الولايات المتحدة على أساس ثابت قبل الموسم والتركيز على هذا في الخطوة الأولى.
ومن الناحية السياسية، سيكون من المستحيل تقريبًا تنظيم مباراة في الدوري الألماني خارج ألمانيا. لا يمكن أن يحدث ذلك دون تصويت من قبل رابطة الدوري الألماني لكرة القدم، وبما أن مسؤولي النادي مسؤولون أمام الجماهير، فإن أي ناد يصوت لاستضافة مباريات خارج منطقته الأصلية سوف يغرق في حرب أهلية.
ووعد كريستيان سيفرت، الرئيس التنفيذي السابق لرابطة الدوري الألماني لكرة القدم، بأن المباريات الخارجية لن تقام “أبدًا”، وذلك خلال حديثه في حدث أقيم في فرانكفورت في عام 2018.
بير نوبرت هو مدير التسويق في الدوري الألماني الدولي وفي عام 2023 أكد مجددًا أن جميع مباريات الدوري ستبقى في ألمانيا.
وقال: “مباريات وأيام الدوري الألماني والبوندسليجا 2 متجذرة بعمق في مجتمعاتنا لدرجة أنه سيكون من الصعب للغاية – ومن الصعب – نقل أي منها إلى أسواق أخرى”. أتلتيكو.
“كان هناك دائمًا حديث عن كأس السوبر، وربما يكون هناك شيء لا يهم فيه كلمة “أبدًا، أبدًا”.”
ويؤيد فرناندو كارو، الرئيس التنفيذي لباير ليفركوزن، تصدير كأس السوبر، المعادل الألماني لدرع المجتمع لكرة القدم الإنجليزية.
وقال لـ ESPN خلال حدث للنادي في نيويورك الأسبوع الماضي: “سيكون خيارًا القيام بذلك في الولايات المتحدة أو في دولة أخرى”. “علينا تجربة أشياء جديدة. “وهذا يمكن أن يكون مثالا على ذلك.”
وبطبيعة الحال، سوف يتساءل المشجعون عما يمكن أن يحدث أيضًا. وكما تقول ميركل، فهذه “خطوة أولى”. اليوم، بطولة ما قبل الموسم. غدا كأس السوبر. ثم ماذا؟
قد يبدو هذا وكأنه استنتاج مستمد من تعليق حميد، بل وحتى رد فعل مثير للقلق، لكن كرة القدم الألمانية غالباً ما تكون استباقية باحتجاجاتها وتنبيهها لأي قطع دومينو قد تسقط.
قد لا تكون هناك كرات تنس في الملعب في نهاية هذا الأسبوع، ولكن يمكن لرابطة الدوري الألماني لكرة القدم أن تتوقع أن يتم تذكيرك بأن المدرجات تراقب دائمًا.
(الصورة العليا: بيرند ثيسن/تحالف الصور عبر Getty Images)
