وفي حديثه في ندوة TIFFCOM، أوضح كاي جونجمينج، مؤسس شركة التوزيع الصينية Road Pictures، كيف قامت شركته ببناء الرسوم المتحركة اليابانية لتكون واحدة من أقوى فئات استيراد الأفلام في سوق البر الرئيسي للصين. وعلى الرغم من أن الجمهور الصيني لا يزال يركز على الأفلام المحلية الناطقة بالصينية، إلا أنه قال أيضًا إن هوليوود حققت عودة بطيئة في السوق هذا العام.
حققت شركة Road Pictures نجاحًا كبيرًا في عام 2023 مع عناوين الرسوم المتحركة اليابانية سوزوميوالتي حققت 117 مليون دولار أول سلام دانكوالتي استغرقت حوالي 75 مليون دولار. ونتيجة لذلك، ارتفع إجمالي شباك التذاكر لهذه الفئة في السوق الصينية بنسبة 90٪ على أساس سنوي.
هذا العام، قال تساي إن شباك التذاكر المشترك لأفلام الأنيمي اليابانية وصل إلى نفس مستوى عام 2023، على الرغم من أن متوسط الصورة أقل بضعف عدد العناوين التي تم إصدارها. تم تضمين أكبر نجاحات Road Pictures جاسوس × رمز العائلة: أبيض، بحوالي 40 مليون دولار، وإعادة إصدار اسمك بمبلغ 19 مليون دولار. (استوديو جيبلي الصبي ومالك الحزين، الذي أصدرته شركة Alibaba Pictures، هو الأنمي الياباني الأعلى ربحًا حتى الآن هذا العام بمبلغ 110 مليون دولار).
“إن عناوين الرسوم المتحركة اليابانية قوية جدًا بسبب سمات الملكية الفكرية الخاصة بها – فالشباب يعرفون الملكية الفكرية لأنها وصلت إليهم عبر قنوات مختلفة على مدار سنوات عديدة. وأوضح تساي أن أفلام الحركة الحية اليابانية تحتوي على قدر أقل من سمات IP هذه، كما أن النجوم أقل شهرة من قبل الجمهور الصيني.
وأضاف أن الأفلام الفنية اليابانية يمكن أيضًا أن تحقق أداءً جيدًا ولكن لها سقف. أصدرت Road Pictures فيلم هيروكازو كور إيدا الفائز بالسعفة الذهبية في مهرجان كان. اللصوص في عام 2018، والذي يظل الإصدار الياباني الأعلى ربحًا في الصين بحوالي 14 مليون دولار.
لكنه أرجع أيضًا الأداء القوي للرسوم المتحركة اليابانية في الصين إلى أنشطة التسويق الاستباقية. وأوضح أن شركته طرحت “استراتيجية عمل متكاملة”، تجمع بين توزيع الأفلام ومشروع جديد، GuGuGuGu، يشمل الترويج والمتاجر المادية والأحداث الحية وغيرها من أشكال استغلال الملكية الفكرية. حتى الآن، افتتح المشروع حوالي ستة متاجر مستقلة لـ GuGuGuGu Home و40 متجرًا آخر داخل دور السينما.
“يتوقع الجمهور الصيني هذه الخدمة المتكاملة – لقد تعلمنا ذلك من توزيع قطعة واحدة وأوضح كاي أنهما لا يذهبان إلى المسرح لمشاهدة الفيلم فحسب، بل يرغبان أيضًا في شراء السلع ومقابلة الأصدقاء والاحتفال معًا.
في الصين، تضمنت هذه الأنشطة عروضًا خاصة لأول مرة مع عناصر غامرة، وترويجًا وأحداثًا داخل المتجر: “المشجعون الصينيون يريدون كل ما يحصل عليه المشجعون اليابانيون، بغض النظر عن التكلفة”.
صور الطريق’ كاي جونجمينج
وفي حديثه بشكل عام عن السوق الصينية، قال تساي إنه قبل الوباء، كانت حصة الأفلام المستوردة تبلغ حوالي 47٪ من السوق (خلال هذه الفترة الذهبية، أصدرت Road Pictures اللصوص)، ولكن الحصة الآن أقل من 20٪. في العام الماضي، تم استيراد ما بين 70 إلى 80 فيلمًا أجنبيًا إلى الصين، عبر أفلام هوليوود التي تتقاسم الإيرادات، وما يسمى بأفلام الرسوم الثابتة التي تحصل أحيانًا على تقسيم الإيرادات.
تراجعت حصة أفلام هوليوود في السوق منذ تفشي الوباء، وبينما يبلغ مجموع شباك التذاكر الخاص بها ثلاثة أضعاف أفلام الرسوم المتحركة اليابانية، فإن متوسط الصورة هو نفس المستوى تقريبًا.
ومع ذلك، قال كاي إن هناك دلائل على أن السوق بدأ في التعافي هذا العام بالنسبة لعناوين الاستوديو الأمريكية الأجنبي: رومولوس إجمالي 110 مليون دولار، وهو أعلى بكثير من المتوقع، وعمليات إعادة الإصدار المستمرة لجميع أفلام الرعب هاري بوتر أفلام الامتياز.
“يتمتع الأنيمي الياباني بقوة في الصين بسبب قاعدة المعجبين التي تمتد إلى المسلسلات التلفزيونية وغيرها من أشكال الترويج ووسائل الإعلام. هوليوود ليست نشطة جدا في الصين. كما أن الرسوم المتحركة تجذب الجماهير الأصغر سنًا، وقد فقدت هوليوود الشباب.
وتحدث تساي أيضًا عن الإطار التنظيمي في الصين، مشيرًا إلى أنه يواجه أيضًا تحديات في الحصول على الموافقات من الشركات اليابانية المشاركة في كل إصدار. لكن على الأقل اليابان لديها نظام لجنة الإنتاج، وهو نهج جيد ومنسق. في الصين، الأمر ليس منسقًا جدًا لأن الكثير من شركاء الأعمال المختلفين يتحكمون في أجزاء مختلفة من الملكية الفكرية. إنهم لا يتحدثون مع بعضهم البعض، لذلك قد يكون من الصعب المزامنة.”
وعلى الجانب الصيني، قال إن هناك حاليًا قيودًا أقل من حيث الحصص والأعداد الإجمالية للأفلام المستوردة إلى السوق: “الجمهور يحتاج إلى التنوع، والسياسة تتبع هذا الطلب”. وقال أيضًا إن الرقابة تبدو مريحة بالنسبة لبعض الأفلام، بما في ذلك الأجنبي: رومولوس وفيلم الجريمة التايواني المثير الخنزير والثعبان والحمامة، وكلاهما يحتوي على محتوى كان من الممكن اعتباره مشكلة قبل الوباء.
“كائن فضائي قال كاي: “لقد كانت مفاجأة للكثيرين منا عندما تم إقرار الرقابة – يبدو أن السياسة أصبحت أكثر استرخاءً بالنسبة للأفلام”. “نحن نعتبر ذلك أمرًا جيدًا، حيث يرغب الجمهور في رؤية أنواع مختلفة من المحتوى وتريد الهيئة التنظيمية تلبية هذا الطلب لرؤية أداء قوي في شباك التذاكر.”
