على زاوية تقاطع مزدحم في مدينة كولفر، تجذب ساحرة كبيرة الحجم قابلة للنفخ ورفوف من الأزياء العملاء إلى متجر Robinson Beautilities.
في الداخل، توجد صناديق مليئة بالإكسسوارات بين الأزياء المعبأة والعناصر الجديدة. وقال دان ليفين، المالك المشارك للمتجر، إنه على الرغم من أن خدمة تأجير الأزياء في المتجر مفتوحة طوال العام، إلا أن العمل يتضاعف ثلاث مرات في أكتوبر.
بالنسبة للعديد من سكان أنجيلينوس، يعد عيد الهالوين بمثابة احتفال بالخريف وفرصة لاحتضان تقاليدهم الغريبة والمحبوبة. إنها أيضًا فرصة للإنفاق، حيث تجلب العطلة معها جنونًا للبيع بالتجزئة، والذي وصل إلى مستويات قياسية في العام الماضي عندما أنفق المستهلكون في جميع أنحاء البلاد 12.2 مليار دولار على الحلوى والأزياء والديكورات والمزيد.
ومن المتوقع أن يصل الإنفاق على الهالوين هذا العام إلى 11.6 مليار دولار، وفقًا للاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة. استطلاع. سوف ينفق المستهلكون ما متوسطه 103 دولارات في العطلات، وفقًا للمسح، مما يضيف ما يصل إلى حوالي 3.8 مليار دولار على الأزياء، ومبلغ مساوٍ على الزينة وأقل قليلاً على الحلوى.
وقال ليفين إن صيادي الأزياء في متجره ينفقون عادة حوالي 150 دولارًا. قال غاري جارلاند، أحد سكان باسيفيك باليساديس الذي اشترى زيًا في وقت سابق من هذا الأسبوع، إنه سينفق هذا المبلغ على زي وحده، والمزيد على منتجات الهالوين الأخرى.
وقالت جارلاند، وهي لديها طفلان يبلغان من العمر 17 و22 عاما: “الهالوين هو عطلتنا المفضلة”. “نحن جميعا متفقون.”
وقال ليفين إن العديد من العملاء على استعداد للإنفاق في عيد الهالوين، خاصة وأن العطلة تحظى بشعبية كبيرة في لوس أنجلوس.
وقال: “إنهم بالتأكيد يبذلون قصارى جهدهم لأن المجتمع الإبداعي في هوليوود موجود هنا”. “هذا هو المكان الذي تُصنع فيه الأفلام، وهذا هو المكان الذي يرتدي فيه الناس ملابسهم.”
تباع الأزياء المعبأة في متجر ليفين بحوالي 70 دولارًا، في حين أن الأزياء المستأجرة، وهي ذات جودة أعلى وأكثر مسرحية، تتراوح من 80 دولارًا إلى 200 دولار. هناك العديد من الأزياء المتوفرة في سلاسل البيع بالتجزئة، بما في ذلك Party City وSpirit Halloween، والتي تقدم زي Harley Quinn مقابل 39.99 دولارًا وزي Catwoman مقابل 59.99 دولارًا.
وقال ليفين عن عملائه: “لا أعتقد أن المال يشكل مشكلة، طالما أنهم يبدون في حالة جيدة ويشعرون بالرضا”. وقالت إنها لاحظت زيادة التركيز على الإكسسوارات وتفاصيل خزانة الملابس في السنوات الأخيرة، خاصة من المتسوقين المهتمين بشكل خاص بالعطلات.
في Spirit Halloween في Culver City قبل يومين من عيد الهالوين، سار العملاء من جميع الأعمار في الممرات وقاموا بفحص الأقنعة المطاطية وطلاء الجسم والشعر المستعار. بعض الرفوف كانت نظيفة بالفعل.
تتسوق جيزيل مانزيلا من مارينا ديل ري لشراء زي الهالوين في متجر Robinson Beautilities.
(كريستينا هاوس/لوس أنجلوس تايمز)
وجد الاستطلاع الذي أجراه الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة أن ما يقرب من نصف المتسوقين في عيد الهالوين يبدأون في الإنفاق قبل شهر أكتوبر لأنهم يتطلعون إلى الموسم ويريدون تجنب ضغوط التسوق في اللحظة الأخيرة.
وقالت كاثرين كولين، نائبة رئيس الصناعة والمستهلك في NRF، في بيان: “يمثل عيد الهالوين الانتقال الرسمي إلى موسم الخريف بالنسبة للعديد من الأمريكيين، ويتوق المستهلكون لبدء التسوق لشراء ديكور موسمي جديد وعناصر خريفية أخرى”.
يفتح متجر Spirit Halloween، الذي يدير حوالي 1500 متجر موسمي في جميع أنحاء الولايات المتحدة، أبوابه في أواخر الصيف ويظل مفتوحًا حتى أوائل نوفمبر.
وقال ليفين عن متجره: “يأتي الكثير من الناس في وقت مبكر للحصول على أفكار”. “ولأننا هنا طوال العام، فإنهم يعرفون أن بإمكانهم الحصول على العناصر التي يريدونها.”
وقال 72% من المشاركين إنهم يخططون للاحتفال بعيد الهالوين هذا العام من خلال المشاركة في تقاليد عيد الميلاد الحديثة، بما في ذلك توزيع الحلوى، وتزيين منازلهم، وارتداء الأزياء، ونحت القرع.
هذه التقاليد تكلف المال، ومع تزايد شعبيتها، زاد الإنفاق على عيد الهالوين. ووفقا لصندوق الخلاص الوطني، زاد الإنفاق الوطني بمقدار 4.2 مليار دولار على مدى العقد الماضي، حيث ارتفع من 7.4 مليار دولار في عام 2014 إلى 11.6 مليار دولار هذا العام.
هو تسويق الهالوين ليس شيئًا جديدًا، والممارسات الحديثة مثله خدعة أو علاج أصبحت شائعة في الولايات المتحدة في عشرينيات وثلاثينيات القرن العشرين، وفقًا لمجلة سميثسونيان.
العطلات أصول ويعود تاريخه إلى مهرجان سامهين السلتي في القرن الثامن، والذي كان يهدف إلى درء أشباح الموتى الذين قيل إنهم يعودون في الليلة التي تسبق حصاد الخريف في الأول من نوفمبر. ارتدى المشاركون في المهرجان أزياء مصنوعة من جلود الحيوانات وأشعلوا نيرانًا ضخمة لحرق المحاصيل كذبيحة للآلهة.
بالنسبة إلى جارلاند في فيلم Pacific Palisades، فإن عيد الهالوين الحديث يستحق كل دولار، حتى لو كانت عائلته تبالغ في ذلك أحيانًا.
قال: “زوجتي تقوم ببعض التسوق”. “لا أريد أن أعرف ما ينفقه.”
