استأنفت Disney وComcast وLionsgate Entertainment وWarner Bros. Discovery إنفاقها الإعلاني على X، وفقًا لبيانات جديدة من MediaRadar.
وجدت شركة استخبارات السوق (التي تتتبع إعلانات الصور والعرض الدائري وإعلانات الفيديو التي تم التقاطها من لوحة تضم أكثر من مليوني مستخدم أمريكي مع تتبع 96% من أعلى مرات الظهور) أن الشركات أنفقت بشكل جماعي أقل من 3.3 مليون دولار على الموقع المملوك لإيلون المسك. منصة بين يناير وسبتمبر – بانخفاض بنسبة 98٪ على أساس سنوي من 170 مليون دولار تم إنفاقها خلال نفس الفترة من عام 2023.
أنفقت شركة Comcast أقل من 1.5 مليون دولار على إعلانات X خلال فترة التسعة أشهر، في حين أنفقت Disney أقل من 550 ألف دولار، وأنفقت Lionsgate أقل من 230 ألف دولار، وأنفقت WBD أقل من 1.1 مليون دولار، حسبما علمت TheWrap. وفي الوقت نفسه، لم تنفق شركتا أبل وآي بي إم، اللتان تم تتبعهما أيضًا، شيئًا وأقل من 2000 دولار، على التوالي.
أكد متحدث باسم ديزني لـ TheWrap أنهم استأنفوا بعض الإعلانات على المنصة خلال فصل الصيف. ولم يستجب ممثلو Comcast وLionsgate وWBD على الفور لطلب TheWrap للتعليق.
أوقفت العلامات التجارية الترفيهية الكبرى إنفاقها الإعلاني مؤقتًا لأول مرة، جنبًا إلى جنب مع Sony وParamount وNetflix، في نوفمبر 2023، بعد أن واجه Musk انتقادات شديدة بسبب الترويج والموافقة على منشور على X (تويتر سابقًا) يمجد نظرية مؤامرة معادية للسامية.
في ذلك الوقت، قدرت صحيفة نيويورك تايمز أن X كانت على وشك خسارة ما يصل إلى 75 مليون دولار من عائدات الإعلانات بحلول نهاية عام 2023 بسبب عمليات التعليق.
بالإضافة إلى Disney وLionsgate وComcast وWBD، ذكرت TheWrap سابقًا أن Netflix استأنفت إنفاقها الإعلاني في ديسمبر 2023 بعد أن ذكرت صحيفة The Times أن جهاز البث أوقف مؤقتًا ما يقرب من 3 ملايين دولار من الإعلانات بسبب الجدل.
في المجمل، وجدت عينة بيانات MediaRadar أن الإعلان على
وكان أكبر ثلاثة معلنين هم Karma Shopping وGZ JY Ecommerce (Canles footwear) وKueez Entertainment، والتي أنفق كل منها أكثر من 12 مليون دولار بإجمالي إجمالي قدره 68 مليون دولار حتى الآن هذا العام.
وكتب ماسك في منشور على موقع X يوم الجمعة: “أريد فقط أن أقول إننا نقدر حقًا استئناف العلامات التجارية الكبرى الإعلان على منصتنا”. “شكرًا @lindayaX وفريق X بأكمله على عملكم الجاد لاستعادة الثقة في نظامنا الأساسي وضمان ظهور المحتوى الإعلاني فقط في المكان الذي يريد المعلنون ظهوره فيه.”
وبينما استأنفت بعض العلامات التجارية علاقة العمل مع X، فقد تخلى عنها بعض مستخدمي المنصة تمامًا بعد فوز دونالد ترامب في انتخابات عام 2024.
من بين المستفيدين من نزوح X، شركة BlueSky، التي زاد عدد مستخدميها النشطين يوميًا بنسبة 62% في الأسبوع التالي للانتخابات؛ وThreads، التي كان لديها 11 مليون مستخدم نشط يوميًا في الولايات المتحدة خلال نفس الفترة، بزيادة قدرها 6.8% عن اليوم السابق للانتخابات، وفقًا لشركة Sensor Tower.
ما زال،
