تتهم دعوى قضائية تسعى للحصول على وضع دعوى جماعية شركة Meta بالتراجع عن خدمة بث الفيديو المباشر Facebook Watch المغلقة الآن لمنح Netflix مسارًا واضحًا كجزء من صفقة لتقسيم غنائم المشهد الرقمي الجديد.
قالت دعوى مكافحة الاحتكار المرفوعة في المحكمة الجزئية الأمريكية للمنطقة الشمالية من إلينوي من قبل اثنين من سكان الولاية (والمشتركين في Netflix) إن المستندات التي تم الكشف عنها مؤخرًا من دعوى قضائية سابقة ضد Meta تظهر أن الشركتين اتفقتا على التواطؤ بعد فترة وجيزة من “بدء Facebook في تنافس بشكل مباشر شركة Netflix في سوق خدمات بث الفيديو من خلال إطلاق Watch، وهي منصة بث فيديو تقدم للمستهلكين نفس النوع من البرامج الشبيهة بالتلفزيون التي كانت بمثابة خبز وزبدة Netflix.
كان الرئيس التنفيذي لشركة Netflix، ريد هاستينغز، عضوًا في مجلس إدارة فيسبوك في ذلك الوقت، وتزعم الدعوى أن المحادثات مع الرئيس التنفيذي لشركة فيسبوك (المعروفة الآن باسم ميتا) مارك زوكربيرج “أدت في النهاية إلى مؤامرة ضد الجمهور عندما خصص زوكربيرج وهاستينغز الأسواق من خلال الاتفاق على أن فيسبوك سوف التنازل عن سوق بث الفيديو لصالح نتفليكس من خلال عرقلة منصة المشاهدة. “في المقابل، ستواصل Netflix تحويل بيانات عملائها والإنفاق الإعلاني إلى Facebook (الذي استخدم بيانات Netflix لزيادة خوارزميات الإعلانات المستهدفة المربحة).”
تقول الدعوى إن “الاتفاقية المانعة للمنافسة بين Facebook وNetflix قللت من خيارات المستهلكين في خدمات بث الفيديو بينما زادت في الوقت نفسه تكاليف المستهلك لأن Netflix كانت قادرة على فرض رسوم على المشتركين أكثر مما كانت ستفرضه لولا تخلي Facebook عن سوق بث الفيديو لـ Netflix”. .
واستشهدت بوثائق من القضية السابقة، كلاين ضد ميتا بلاتفورمز، قائلة إنها “كشفت لأول مرة أن فيسبوك “حرم خدمة الفيديو Facebook Watch من أجل استرضاء Netflix والحفاظ على احتكارها للإعلانات”.
وقالت الشركة: “بعد وقت قصير من تأكيد Facebook وNetflix اتفاقهما على عدم التنافس في سوق بث الفيديو، قامت Netflix لأول مرة برفع أسعار جميع اشتراكات Netflix”، مطالبة بإجراء محاكمة أمام هيئة محلفين نيابة عن الفصل الذي يضم أي مشتركين في Netflix. ابتداءً من 7 أغسطس 2017.
رفضت Netflix التعليق على الدعوى. لم تستجب ميتا على الفور لطلب التعليق.
تم إطلاق Facebook Watch في عام 2017 وبدأت في شراء حقوق حلقات المسلسلات التلفزيونية مثل بافي قاتلة مصاصي الدماء, ملاك و يراعةوقالت الدعوى، مع تحديد هويتها أيضًا بيت البطاقات، سلسلة Netflix الشهيرة، و فضيحة “كأمثلة على البرامج المتميزة التي قد تكون مهتمة بشرائها لـ Watch.”
وفي مايو 2018، خفض زوكربيرج ما يقرب من مليار دولار من ميزانيات Watch للمحتوى الأصلي والرياضة للعام التالي، وفقًا للدعوى. في أوائل عام 2019، قال فيسبوك “إنه لن يجدد معظم البرامج الإخبارية الـ 21 التي تم عرضها لأول مرة مؤخرًا باسم Watch Originals”. وبحلول أوائل عام 2020، “أعلن فيسبوك أنه لن يجدد غالبية برامجه الأصلية”.
وقالت الدعوى إن زوكربيرج أشار بعد ذلك إلى أن الغرض من Watch كان دائمًا مجرد وسيلة “لتسويق” فيسبوك. لكن “فيسبوك لم يقدم قط تفسيرا مقنعا – أو حتى متماسكا – لزوال ووتش”.
والسبب هو أنه كان “مقايضة”.
“في مقابل قيام فيسبوك بإزالة Watch كمنافس جدي في سوق بث الفيديو، ستستمر Netflix في نقل بيانات مشتركيها إلى Facebook، وبالطبع شراء مئات الملايين من الدولارات من الإعلانات المستهدفة على منصة التواصل الاجتماعي. “.
وقالت الدعوى إن فيسبوك شارك معلومات المشتركين حول مقاطع الفيديو التي يوصي بها المستخدمون لأصدقائهم. وقالت إن Netflix دفعت لـ Facebook ما يقرب من 40 مليون دولار سنويًا لتشغيل إعلانات لمسلسلاتها وأفلامها في العام السابق لإعلان Facebook عن Watch، وهو رقم ارتفع إلى ما يقرب من 150 مليون دولار إلى 200 مليون دولار سنويًا “بعد أن قام Facebook طوعًا بتحييد Watch باعتبارها تهديدًا تنافسيًا. “
أبرم Facebook وNetflix اتفاقية لبناء نموذج إعلان ديناميكي يستهدف المستخدمين الذين لديهم محتوى Netflix على وجه التحديد، حسبما تدعي الدعوى.
“كان هذا النموذج هو بالضبط نوع الاستهداف الذي كان يتعين على فيسبوك القيام به من أجل الترويج لمنتج Watch الخاص بها، ولكنه بدلاً من ذلك كان يبذل الجهود للترويج لمنتج البث المباشر الخاص بـ Netflix مقابل بيانات المستخدم لتعزيز وتدريب أنظمته الإعلانية. “
