منذ حوالي عامين ونصف في كوستاريكا، كان لدى نجم اليوتيوب الذي تحول إلى ملاكم محترف، جيك بول، رؤية.
ويقول بول إنه خلال حفل آياهواسكا، وجد نفسه يقاتل بطل الملاكمة السابق للوزن الثقيل مايك تايسون، بينما شاهد ملايين الأطفال القتال على أجهزة التلفزيون وأجهزتهم الخاصة.
وفي يوم الجمعة، سيتحقق هذا الحلم في أول مباراة ملاكمة احترافية يتم بثها مباشرة على Netflix. تعتبر المعركة إلى حد بعيد أكبر حدث رياضي لشركة البث المباشر العملاقة في لوس جاتوس، ومقرها كاليفورنيا حتى الآن، ومن المرجح أن تكون أعلى جهود البث المباشر حتى الآن.
يمثل هذا علامة فارقة في جهود Netflix لتوسيع برامجها المباشرة في الوقت الذي تحاول فيه تعزيز أعمالها الإعلانية المتنامية. قالت Netflix، المشهورة بعروض مثل “Bridgerton” و”Stranger Things”، مؤخرًا إن أقل فئة مدعومة بالإعلانات وصلت إلى 70 مليون مستخدم نشط شهريًا، ارتفاعًا من 40 مليونًا في مايو. تعد الأحداث المباشرة أمرًا بالغ الأهمية لجذب الملايين من المشاهدين في وقت واحد، وهو ما يريده المعلنون.
سيراقب المحللون عن كثب عدد مشتركي Netflix العالمي البالغ عددهم 283 مليون مشترك الذين يتابعون مباراة Paul vs. تايسون، الذي يضع منشئ المحتوى البالغ من العمر 27 عامًا في مواجهة الضارب البالغ من العمر 58 عامًا. عادةً ما يتم عرض أحداث الملاكمة الكبرى بشكل حصري، غالبًا من خلال خدمات الدفع مقابل المشاهدة أو خدمات البث الرياضي.
قال براندون ريج، نائب رئيس المسلسلات الواقعية والرياضة في Netflix: “مع Netflix، جزء كبير من جاذبيتنا هو التوزيع والوصول الذي نتمتع به على مستوى العالم”. “[I]”إنها فرصة مذهلة حيث يمكن لكل شخص في العالم الاستماع في نفس الوقت تمامًا والحصول على نفس التجربة تمامًا، ومشاهدة نفس القتال بشكل جماعي.”
بدأت Netflix في بث الأحداث المباشرة العام الماضي. بدأت الجهود مع فيلم “Chris Rock: Selective Outrage”، وهو أول فيلم كوميدي حي خاص لموسيقى الروك بعد أن صفعه الممثل ويل سميث في حفل توزيع جوائز الأوسكار لعام 2022، وقد حصد عرض Rock الخاص أكثر من 23 مليون مشاهدة حتى الآن.
منذ ذلك الحين، استضاف جهاز البث العديد من العروض الحية، بما في ذلك مباريات التنس والجولف الاستعراضية، ومشوية كوميدية لتوم برادي، ومسابقة أكل النقانق، وجوائز SAG. في يوم عيد الميلاد، ستقوم Netflix ببث لعبتين من مباريات NFL.
الحدث الذي يتضمن معركة Paul-Tyson، والذي سيقام في ملعب AT&T في أرلينغتون، تكساس، هو عبارة عن شراكة بين Netflix وMost Valuable Promotions، وهي شركة شارك بول في تأسيسها. ستكون هناك ثلاث معارك على البطاقة الأولية بدءًا من الساعة 2:30 مساءً وأربعة معارك أخرى على البطاقة الرئيسية بدءًا من الساعة 5 مساءً، مع Paul vs. تايسون كنهائي.
كان من المقرر أصلاً إقامة الحدث في 20 يوليو، ولكن تم تأجيله إلى 15 نوفمبر بعد إصابة تايسون بقرحة حادة.
وقالت ناكيسا بيداريان، المؤسس المشارك لشركة Most Valuable Promotions، إن الأمل هو أن يتابع عشرات الملايين من الأشخاص خدمة Netflix لمشاهدة القتال. يتوقع بيداريان أن تدر مبيعات التذاكر الشخصية أكثر من 16 مليون دولار.
وقال بيداريان: “سيكون هناك جمهور كبير سيرى علامتنا التجارية… وهي تستضيف هذا الحدث الذي يحدث مرة واحدة في العمر، وهذا سيخلق الكثير من قيمة العلامة التجارية لنا في المستقبل”.
جاءت فكرة قتال بول مباشرة على Netflix بعد العمل مع القائم بالبث على فيلم وثائقي عن حياته. تم تصنيف هذا الفيلم، “Untold: Jake Paul the Trouble Child”، ضمن أفضل 10 أفلام على Netflix في 20 دولة لمدة أسبوع إلى أسبوعين في عام 2023، وفقًا لبيانات القائم بالبث المباشر.
من بين المنافسين المحتملين المقترحين لبول، كانت Netflix مهتمة أكثر بتايسون، وهو اسم كبير يمكنه جذب عشاق الملاكمة والمشاهدين منذ فترة طويلة خارج هذه الرياضة.
قال ريج: “بين الحنين إلى الماضي وجاذبية الأجيال المتعددة فيما يتعلق بمجموعتهم الأساسية من المعجبين، كنا نصل إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور”.
ورفضت Netflix وMost Valuable Promotions الكشف عن الشروط المالية، على الرغم من أن بيداريان قال إن كل من تايسون وبول يحصلان على أجر يتراوح بين ثمانية أرقام.
وللترويج لهذا الحدث، أطلقت Netflix سلسلة وثائقية بعنوان “العد التنازلي: بول ضد بول”. تايسون”، الذي يحلل خلفية المقاتلين ويظهر استعدادهم للقتال.
وأضاف ريج: “إذا نجحت مباراة الملاكمة هذه، فمن المؤكد أننا سنستفيد من فرص أخرى مثل هذه”.
أصبح بول، الذي نشأ في ولاية أوهايو، مشهورًا على موقع YouTube بسبب تصرفاته الغريبة. أصبح ملاكمًا محترفًا في عام 2020 ومنذ ذلك الحين أطاح بخصوم مثل لاعب كرة السلة السابق نيت روبنسون. المعركة مع تايسون يمكن أن ترفع ملفه الشخصي بشكل كبير.
يقول بول في برنامج “العد التنازلي”: “إنه بداخلي أن أكون مقاتلًا، ومُخرِبًا، وشخصًا سيفعل ما لن يفعله أي شخص آخر”.
وفي الوقت نفسه، يعد تايسون أحد عظماء هذه الرياضة على الإطلاق، حيث أصبح أصغر بطل للوزن الثقيل في سن العشرين. حقق سلسلة من 37 انتصارًا متتاليًا، منها 33 بالضربة القاضية. كما ظهر في أفلام مثل “The Hangover” و”Ip Man 3″.
لقد كانت الرياضة جذابة لخدمات البث المباشر واستثمرت شركات التكنولوجيا بكثافة للحصول عليها بسبب الجمهور وجاذبية المعلنين. Amazon Prime Video هو موطن مباريات “Thursday Night Football” التابعة لاتحاد كرة القدم الأميركي (NFL)، وتمتلك شركة Apple ألعاب “Friday Night Baseball” الخاصة بـ MLB. كما أبرمت أمازون مؤخرًا صفقة لبث مجموعة من ألعاب NBA.
قال جيفري فلودارزاك، الرئيس التنفيذي لمجموعة Pivotal Research Group: “عندما يحصلون باستمرار على محتوى جديد، فإن ذلك يساعدهم حقًا على تقليل الاضطراب”. “إنهم يحاولون الحصول على محتوى للعروض التوضيحية المختلفة.”
يمكن أن يكون شراء الحقوق الرياضية باهظ الثمن بشكل لا يصدق، ويشكك بعض المحللين في إمكانية إعادة مشاهدة مباريات معينة. أكد المسؤولون التنفيذيون في Netflix أن اختيار البرامج الرياضية يجب أن يكون منطقيًا من الناحية المالية للشركة.
ففي نهاية المطاف، هناك سابقة لاستخدام الملاكمة لجذب المشتركين. ساعدت المعارك الإذاعية في تعزيز نمو شبكة HBO، التي استفادت من جاذبية الرياضة لتعريف المشاهدين بعروضها وأفلامها.
قال بريت سابينجتون، المحلل الرئيسي في وكالة المعلومات والاستشارات Sappington Media: “يمكن بالتأكيد تطبيق المزيج المنطقي بين الملاكمة وHBO على Netflix”. “أستطيع بالتأكيد رؤية أوجه التشابه.”
