تعرضت شركة Meta Platforms Inc. لغرامة قدرها 798 مليون يورو (841 مليون دولار أو ما يقرب من 7100 كرور روبية) من قبل المنظمين في الاتحاد الأوروبي من خلال ربط خدمة Facebook Marketplace الخاصة بها بالشبكة الاجتماعية، وهي أول عقوبة على الإطلاق تفرضها شركة التكنولوجيا الأمريكية العملاقة بسبب انتهاكات مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي.
في قرار غير مسبوق، أمرت المفوضية الأوروبية شركة ميتا بالتوقف عن ربط خدمة الإعلانات المبوبة الخاصة بها بمنصة التواصل الاجتماعي المترامية الأطراف التابعة لفيسبوك، والامتناع عن فرض شروط تجارية غير عادلة على منصات السلع المستعملة المنافسة.
وقالت مارجريت فيستاجر، رئيسة مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي: “ربطت شركة Meta خدمة الإعلانات المبوبة عبر الإنترنت Facebook Marketplace بشبكتها الاجتماعية الشخصية Facebook وفرضت شروطًا تجارية غير عادلة على مقدمي خدمات الإعلانات المبوبة الآخرين عبر الإنترنت”. “لقد فعلت ذلك لصالح خدمتها الخاصة Facebook Marketplace.”
تضيف هذه الخطوة إلى سلسلة من الأخبار السيئة لـ Meta. قضى قاض أمريكي بأن دعوى مكافحة الاحتكار التي رفعتها لجنة التجارة الفيدرالية ضد الشركة يمكن أن تستمر في المحاكمة يوم الأربعاء، بينما تم انتخاب دونالد ترامب رئيسًا للولايات المتحدة مرة أخرى. وساعد فوزه في دفع تطبيق التواصل الاجتماعي Bluesky، الذي يتنافس مع Meta’s Threads، إلى قمة متجر التطبيقات الأمريكي التابع لشركة Apple Inc.
ووصف ترامب فيسبوك بأنه “عدو الشعب” قبل ثمانية أشهر فقط واقترح أن يذهب الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج إلى السجن.
ومن المرجح أن تكون الغرامة التي فرضها الاتحاد الأوروبي أحد الإجراءات النهائية لفيستاجر، التي من المقرر أن تترك منصبها قبل نهاية العام. على مدى العقد الماضي، كانت واحدة من أشد منتقدي وادي السيليكون حيث فرضت مليارات اليورو كعقوبات لمكافحة الاحتكار، بما في ذلك أكثر من 8 مليارات يورو كغرامات ضد جوجل.
ويأتي القرار في أعقاب تحقيق في كيفية استفادة ميتا من مليارات مستخدمي فيسبوك للضغط على المنافسين. وقالت هيئات الرقابة في الاتحاد الأوروبي إن شركة ميتا، ومقرها مينلو بارك كاليفورنيا، استخدمت أيضًا بيانات من منصات منافسة أعلنت على فيسبوك لتعزيز خدمة Marketplace الخاصة بها.
وتعهد ميتا باستئناف القرار أمام محاكم الكتلة، وهي عملية قد تستغرق عدة سنوات. وقالت إن العقوبة “تتجاهل حقائق السوق الأوروبية المزدهرة” و”تحمي الشركات الكبيرة القائمة”.
وانخفضت أسهم ميتا بما يصل إلى واحد بالمئة بعد افتتاح التداول في نيويورك. تم تغريم الشركة في وقت سابق 110 مليون يورو من قبل هيئة تنظيم الاندماج في الاتحاد الأوروبي لتقديمها معلومات مضللة حول استحواذها على خدمة المراسلة WhatsApp في عام 2017.
وتهربت شركة أمازون.كوم من غرامات الاتحاد الأوروبي في قضية مماثلة في عام 2022، مستهدفة كيفية قيام الولايات المتحدة بذلك. يُزعم أن شركة التجارة الإلكترونية قامت بنهب بيانات مبيعات المنافسين لتفضيل منتجاتها بشكل غير عادل. قبل المنظمون عددًا من المقترحات من أمازون، بما في ذلك التعهد بالتوقف عن استخدام البيانات غير العامة عن البائعين المستقلين في سوقها لأعمال التجزئة المنافسة لها.
كما تم استهداف سوق فيسبوك من قبل جهات تنظيمية أخرى. وقامت بتسوية التحقيق مع هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة بعد الموافقة على قائمة من الامتيازات.
أعلنت شركة Meta عن مبيعات بلغت 40.6 مليار دولار (حوالي 3,42,777 كرور روبية) في الربع المنتهي في 30 سبتمبر، بزيادة قدرها 19 بالمائة مقارنة بالعام السابق. في السنوات الأخيرة، عملت شركة ميتا على تحقيق التوازن بين النفقات الضخمة على تقنيات مثل الذكاء الاصطناعي والواقع الافتراضي، في حين لا تزال تحاول ضمان استمرار نمو أعمالها الإعلانية الرقمية الأساسية.
في حين أن الاتحاد الأوروبي يمكنه فرض غرامات بنسبة 10 بالمائة من المبيعات العالمية، إلا أن عقوباته عادة ما تكون أصغر بكثير وتأخذ في الاعتبار خطورة الادعاءات والأسواق الفرعية المعنية.
وقد أدى ذلك إلى الإحباط بين المنظمين والصخب من أجل علاجات أكثر صرامة، بما في ذلك المزيد من الحلول الهيكلية. ومثل الولايات المتحدة، يدرس الاتحاد الأوروبي احتمال تفكيك شركة جوجل التابعة لشركة ألفابت لتهدئة المخاوف بشأن هيمنتها على تكنولوجيا الإعلان.
ويعزز قانون الأسواق الرقمية الجديد قانون مكافحة الاحتكار التقليدي من خلال وضع حواجز حماية صارمة على شركات وادي السيليكون.
بدأت المفوضية الأوروبية تحقيقات مع شركتي Google وMeta للتحقق من امتثالهما لـ DMA، في حين من المرجح أن تواجه شركة Apple Inc. قريبًا أول غرامة يفرضها الاتحاد الأوروبي بسبب فشلها في الالتزام بالقواعد. أدخلت Meta هذا الأسبوع تغييرات على الطريقة التي تستهدف بها المستخدمين من خلال الإعلانات على Facebook وInstagram، من أجل تعويض التصعيد في التحقيق.
© 2024 بلومبرج إل بي
