قال أشخاص مطلعون بشكل مباشر على الأمر إن مسؤولي مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي يدرسون إصدار أمر لشركة جوجل التابعة لشركة ألفابت بإنهاء الممارسات المناهضة للمنافسة في أعمالها في مجال الإعلانات، لكنهم لن يأمروا بتقسيم الشركة كما حذروا في السابق.
ومن المقرر أن يصدر المنظمون في الاتحاد الأوروبي قرارا بغرامة كبيرة في الأشهر المقبلة بعد أن هددت رئيسة مكافحة الاحتكار مارغريت فيستاجر العام الماضي بتفكيك أعمال جوجل المربحة في مجال الإعلانات التكنولوجية.
ولو تم تنفيذ هذا التهديد في ما سيكون أول قضية مكافحة احتكار، لكان ذلك بمثابة العقوبة التنظيمية الأكثر قسوة حتى الآن ضد جوجل، بعد أن اتهمتها فيستاجر بتفضيل خدماتها الإعلانية.
لكن مسؤولي المنافسة لن يصدروا على الأرجح أمرا بالتفكيك بسبب التعقيد الذي ينطوي عليه الأمر، حسبما قال هؤلاء الأشخاص.
وقالوا إن أمر التفكيك قد يأتي في مرحلة لاحقة إذا استمرت جوجل في ممارساتها المناهضة للمنافسة، مشيرين إلى قضية تشكل سابقة تتعلق بمايكروسوفت قبل عقدين من الزمن.
وأضافوا أن قرار المفوضية الأوروبية قد يتطور.
وقالوا إنه من غير المرجح أن يصدر قرار الاتحاد الأوروبي قبل مغادرة فيستاجر لمنصبها في نوفمبر/تشرين الثاني، لكن ذلك لا يزال ممكنا من الناحية النظرية.
ورفضت المفوضية وشركة جوجل، التي تراكمت عليها غرامات مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي بقيمة 8.25 مليار يورو (9.14 مليار دولار) في العقد الماضي، التعليق.
بلغت إيرادات الإعلانات لشركة جوجل في عام 2023، بما في ذلك من خدمات البحث، وGmail، وGoogle Play، وGoogle Maps، وYouTube، وGoogle Ad Manager، وAdMob، وAdSense، 237.85 مليار دولار أو 77% من إجمالي الإيرادات. وهي منصة الإعلان الرقمي المهيمنة في العالم.
واقترحت فيستاجر أن تبيع جوجل أدوات البيع الخاصة بها DFP ومنصة تبادل الإعلانات الخاصة بها AdX بسبب تضارب المصالح، حيث تمتلك أيضًا أدوات شراء الإعلانات Google Ads وDV360، التي تضع عطاءات على منصات تبادل الإعلانات.
وقالت إن الشركة فضلت بشكل غير قانوني بورصة الإعلانات الخاصة بها AdX في مطابقة المزادات، مستغلة هيمنتها منذ عام 2014.
وتواجه شركة جوجل حاليا محاكمة في قضايا احتكار رفعتها وزارة العدل الأمريكية والتي تزعم أنها سعت إلى احتكار أسواق خوادم إعلانات الناشرين وشبكات إعلانات المعلنين، وحاولت الهيمنة على سوق تبادل الإعلانات التي تقع في المنتصف.
© تومسون رويترز 2024
(لم يتم تحرير هذه القصة بواسطة طاقم عمل NDTV وتم إنشاؤها تلقائيًا من موجز مشترك.)
